公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手……6大平台的内容生态有什么不同？ _平台

微信公众号仍然创作力十足，原创内容受欢迎程度最高；视频号经历了两年发展，已经成为中国第二大的短视频平台；抖音头部账号加入MCN机构的比例最高；B站抢占了周末的更多用户时长……
这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。
报告对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。
以下是报告的主要内容节选：
■各短视频平台创作者的发布体量持续上涨，公众号创作力十足；
■ 傍晚、中午是各平台的发布波峰，B站up主熬夜能力最强；
■各平台头部账号普遍最活跃，小红书则是20w-50w粉丝的中坚层更活跃；
■ 时事资讯是各平台关注互动最高的创作类型，娱乐、搞笑、情感亦是优势类目；
■ 爆款传播加速，其中视频号出爆款的速度变化最大，提升了57.5%；
■ 富媒体形态成为趋势，图文平台视频化，视频平台鼓励图文创作；
■“短”视频变“长”，60s以上的视频占比增高；
■ 泛知识内容高速发展，抖音泛知识内容播放量年同比增长74%；
■ 快手、B站的游戏号吸粉力强，抖音、小红书的时尚博主易出圈；
■ 元宇宙概念引爆虚拟人IP热度，或是下一个风口；
■ 短视频带货成常态，抖音、快手的带货视频占比上涨、小红书种草笔记比例走高；
■ 直播带货热度一路走高，内容服务直播，直播催生新“内容”；
■ 各平台发力本地生活服务，“探店”账号逐月走高；
■ 平台商业价值提升，快手商单价格增长最多，提升了26% 。
* 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。报告将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。
限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议（可在新榜官网获取完整报告）。
平台共生，角力
01.创作体量
各平台创作体量持续上升，公众号创作力十足，平均单个账号月发布37篇，其他短视频平台单账号月发布作品数12个；从上升体量来看，各平台间增长较快的垂类不尽一致，B站和小红书更偏向于“生活体娱”，而微信旗下的公众号和视频号更侧重于“民生资讯”，快手则是以“泛生活”类内容见长。

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02.创作习惯
从创作习惯来看，PGC程度更显著的微信系平台作息更规律，而在双休日，用户则更喜欢娱乐化的内容以实现放松目的，因而，B站、快手平台的创作者在周末发布的作品更多，以获得更多流量倾斜；从每日发布数量来看，午间和傍晚是高峰期，公众号主习惯在早上发布，小红书博主喜欢在夜间活跃，而B站创作者熬夜能力最强。

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03.创作主体
从层级分布来看，小红书中部账号更活跃，公众号、视频号和抖音平台活跃账号集中在头部，平均发布量首尾差异最大，超过10倍；从准入门槛/粉丝效应来看，小红书小号互动质量高，进入门槛最低。
从认证类型来看，抖音企业化程度最高，认证账号占比40%；小红书认证账号占比最低，但企业认证占比高达94%，值得一提的是，B站个人认证账号反而高于企业机构账号，个人认证高达65% 。