脉动广告有什么特点 _广告

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在现代社会中，生活节奏越来越快，经济和市场变化莫测，技术进步和产品更新快，市场细分越来越细，这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要，品牌形象日益受到企业界和广大消费者的广泛关注。下面就为大家介绍一下脉动广告有哪些特点。

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1 。脉动饮料广告
功能性饮料——饮料销售旺季即将到来，各大饮料巨头都想在功能性饮料市场大显身手:“金宝X”是孔师傅今年推出的运动饮料，日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养水和娃哈哈的功能性饮料“活化”也在各大容器中摆放，农夫山泉的功能性饮料“呐喊”近日准备全面上市。这些饮料巨头无一例外的宣称，功能性饮料不仅能解渴，还能为人体提供营养和活力。运动饮料——目前国内有很多贴有“运动饮料”标签的产品，包括“健力宝”、“红牛”、“舒宝”等。看到饮料销售旺季即将到来，各大饮料巨头都在功能饮料市场下大力气强化品牌形象。作为运动饮料的先锋，面对这种“山雨欲来风满楼”的情况，乐百氏名下的“脉动”也是紧随其后。

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二、产品功能定位
“脉动”饮料位于维生素功能饮料中，口感清淡爽口。“脉冲”有两种口味:酸橙和橙，特别是酸橙味的产品特别受欢迎。经销商告诉我们，消费者喜欢脉动是因为它解渴，具有水饮料的特点，比水更可口，更清爽，更健康。经销商分析说《脉动》卖的好是因为“目前没有更好的水” 。

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第三，产品包装
“脉动”饮料包装独特。瓶形圆润，广口，瓶标深蓝色，给人一种夏天清凉宁静的感觉。目前市面上流行的纯净水和矿泉水的瓶子都是以白色和红色为主，瓶子很软，无论是色调还是材质都比不上“脉动”包装。在超市的陈列货架上，一条朴素的深蓝色“脉搏”格外醒目。另外“脉动”瓶材质很好，600ml瓶的硬度很高。一个经销商开玩笑说他喝完酒也没坐坏。他不禁感叹名牌不一样。或许乐百氏品牌高贵品质的含金量就体现在这里。

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第四，广告策略
【脉动广告有什么特点】电视广告是快速消费品，尤其是功能饮料最重要的市场手段。初期，Pulse在央视黄金时段投放了大量广告。但是后来，广告的力度下降了。到目前为止，广告很少。2003年，相比其他产品，Pulse在针对消费群体特点采用情感广告、突出产品个性、唤起目标消费群体精神共鸣等方面更为突出。