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记者/ 杨松 编辑/ 鄢子为
一夜之间 ， 近十分之一的小红书员工失去了工作 。
4月21日 ， 小红书方面称 ， 这不是裁员 ， 而是公司基于年度绩效考核结果进行正常的人员汰换 。 此次缩减编制 ， 数百人与小红书解除劳动关系 ， 约占员工总数的 9%左右 。
小红书员工王吉刚失去工作 。 她告诉《21CBR》记者 ， 内部人称小红书的绩效评分制度为“361” ， 即3.75-5分的员工占30% ， 3.5-3.75分的员工占60% ， 3分-3.25分的员工占10% 。
王吉年度考核分在3.25分之上 ， 因为拿到团队最低分 ， 这次收到了“解除劳动合同”的通知 。 与公司的说法一样 ， 她预计会拿到“N+1”（N为工龄）经济赔偿 ， 以及部分的年终奖 。
收缩招聘
“裁员最多的 ， 就是扩招最多的部门 。 ”王吉说道 。
从招聘信息来看 ， 2021年 ， 小红书曾大举扩招 。
早在2021年7月 ， 小红书对外放话 ， 在武汉准备了一大波岗位 ， 招聘研发人员 ， 同年8月 ， 开启2022届秋招 。 在招聘介绍中 ， 发展了8年的小红书自称“年少有为 ， 当红不让” 。
王吉是2021届毕业生 ， 通过秋招扩招进入小红书工作 。 受此次风波影响的校招应届生和试用期员工比较多 。 若按照“N+1”的方案 ， 裁掉新进来员工 ， 公司需付的赔偿金最少 。
上个月 ， 在招聘公号里 ， 小红书还在催促2022届毕业生 ， 抓紧投简历 。
校园春招是小红书吸引毕业生的重要途径 。 《小红书2021校招新人年终报告》数据 ， 春招占比为35.7% ， 仅次于秋招 。
在春招网申结束不到一个月时间 ， 小红书就传出裁员消息 。 这意味着 ， 投了简历的毕业生 ， 可能先听到的是小红书缩编消息 ， 而非工作offer 。
尽管小红书仍在发布招聘岗位 ， 但另一位离职员工透露 ， HC（人头数）近期锁着 。
毕业生即使顺利入职 ， 也不代表能留下来 。 昨日 ， 在公告中 ， 小红书特别指出绩效考核对象“含试用期内员工” 。
过去两年 ， 小红书用户数仍保持高速增长 。
据官方数据 ， 小红书在2019年10月 ， 月活用户过亿 ， 仅用2年时间 ， 到了2021年11月 ， 月活达到2亿 。 平台用户中 ， 72%是90后 ， 50%的用户在一二线城市 。
去年11月 ， 小红书拿到了一大笔融资——5亿美元 ， 腾讯与阿里领头下注 。 小红书腰包鼓鼓 。
小红书为什么会在当下节点缩减编制？
金主不妙
在小红书员工自发组建的离职群里 ， 《21CBR》记者看到部门离职投票榜单 ， 其中“社区部门”得票最高 。
今年1月 ， 小红书将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门 ， 管理层也有所调整 ， 原电商负责人刘焕通（花名：杰斯）同期离职 。
社区部门负责的电商业务是小红书的第二大营收来源 。
天风证券研报显示 ， 2020年 ， 小红书主要收入来自广告和电商业务 ， 其中广告营收6-8亿美元 ， 约占总营收80%；电商GMV约10亿美元 ， 电商营收占比约为15%-20% 。
【高职|9%的小红书员工，被优化了】这块业务包括两大块：自营电商“福利社”和入驻品牌的“专业号” 。 品牌方可通过广告、直播等方式 ， 让用户在小红书平台内 ， 实现营销与消费的闭环 。
小红书特别重视电商业务 ， 在首页设置“购物”入口 ， 可直接进入商品页面 。
这次优化 ， 或与电商策略调整有关 。
据天风证券研报 ， 直播带货的UV（浏览用户）下单转化率为4.3% ， 图文内容仅有约0.5% 。
小红书在尝试直播带货 ， 也尚未起量 。 4月22日下午 ， 《21CBR》记者随机点开某粉丝达32.6万的化妆品直播间 ， 仅有2483人看过 。 其他平台推荐的直播间 ， 观看人数甚至低至两位数 。
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