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最近 ， 不少网友都在两个男人之间难以抉择 ， 其中一个是带货主播李佳琦 ， 另一个则是以健身博主身份爆红的艺人刘畊宏 。 有网友表示 ， 如今社交媒体已经被刘畊宏夫妇霸屏 ， 只要打开抖音、微博或是小红书 ， 随意滑动两下屏幕 ， 就会刷到和刘畊宏相关的内容 。
但是 ， 刘畊宏的爆火并不是因为直播带货或是在直播间里整活 。 惊蛰研究所观察到 ， 目前刘畊宏每周都有5天会拉上妻子王婉霏 ， 一起在直播间里和网友们暴汗跳操90分钟 。 而根据新抖数据显示 ， 在最近30天里 ， 刘畊宏的抖音账号已经涨粉超过1000万 ， 累计观看人数接近4000万 ， 单场人气峰值达到了109万 。
当百万“刘畊宏女孩”开始在直播间里打卡跳操 ， 直播健身的春天要来了吗？
01 2个月涨粉千万 ， 刘畊宏变身“李佳琦”
在成为新晋头部主播前 ， 刘畊宏有很多身份：音乐人、主持人、明星私人教练以及“周杰伦好友” 。 而刘畊宏的抖音账号在2018年发布第一条视频以来 ， 内容却基本以分享家庭生活的片段为主 ， 虽然偶尔有涉及健身的内容 ， 但也只是简单的科普分享 。
2021年12月 ， 刘畊宏签约MCN机构无忧传媒后 ， 开始尝试带货直播 。 根据新抖数据显示 ， 从去年12月19日到今年2月17日 ， 刘畊宏在2个月内直播9场 ， 累计带货665.42万元 。 或许是因为直播带货的效果并不理想 ， 又或者是洞察到了近段时间疫情复发 ， 导致居家健身需求激增 ， 从2月18日起 ， 刘畊宏开始做起了健身直播 。
首次直播的2小时内 ， 刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人的直播数据 ， 虽然和其他明星和头部主播之间还存在较大差距 ， 但和之前带货直播的数据相比已经有所增长 。 随后 ， 刘畊宏在2月24日进行的第5场健身直播迎来了突破 ， 观看人次首次突破100万 ， 直播涨粉5.94万 。 在看到明显的增长势头后 ， 刘畊宏开始专心发力健身直播 ， 直播数据也一路高涨 。 最新数据显示 ， 刘畊宏4月17日的健身直播观看人次突破了1390万 ， 涨粉超过133万 。
不过刘畊宏的健身直播爆红也并非一帆风顺 。 最初在一次直播中 ， 刘畊宏因为不小心露出了腋毛 ， 接到了“不雅观”的系统提示被迫停播 。 后来 ， 4月7日的一场直播中 ， 身穿贴身背心的刘畊宏因为胸肌太大 ， 被平台误判为“擦边球”再度被禁 。 刘畊宏第三次被禁的理由则更为奇葩 。 网友在直播间询问好友周杰伦的健康状况 ， 刘畊宏随口说了一句“祝杰伦身体健康” ， 结果被系统误判涉及医疗健康 ， 被迫下播 。
有意思的是 ， 为了顺利直播 ， 刘畊宏不得不刮干净腋毛 ， 并且穿起羽绒服来跳操 。 而事件本身的戏剧化和刘畊宏采取的极端处理方式 ， 也让他的健身直播快速出圈 ， 微博上与刘畊宏直播相关的话题层出不穷 ， 持续吸引网友们的注意 。 其中“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的热门话题阅读量甚至高达2亿 ， 不少网友是吃着热门话题的瓜 ， 进了刘畊宏的直播间 。02 进化中的健身直播课
其实 ， 在刘畊宏的健身直播大火前 ， 一些健身机构早就看到了“健身+直播”的机会 。 2020年 ， 健身行业集体面临疫情影响 ， 全国60%以上的健身房面临倒闭 。 迫于压力 ， 一些线下健身机构和线上健身平台纷纷开设健身直播课 ， 在外出活动受限的情况下 ， 意外收获了一波流量增长 。
今年深圳和上海疫情复燃后 ， 超级猩猩在小红书、抖音发起“超猩家里蹲”系列直播 ， 上线了搏击、客厅大跑酷等热门课程 。 B站健身区从3月28日起 ， 10天内开播30场 ， 为了持续吸引流量扩大影响力 ， B站还邀请了乐刻运动、莱美中国2家专业健身机构和14位UP主参与其中 。 随着各大健身平台对线上健身的流量价值愈发重视 ， 健身直播课的运营方法也变得更加成熟 。
相比线下健身的热闹和互动空间 ， 健身直播课上只有教练在输出的不佳体验 ， 一直为用户所诟病 。 为了解决这一问题 ， 一些健身机构在直播中采取多人带练的方式 ， 通过直播间里教练与教练之间的互动来弥补热闹的氛围 。 同时 ， 多人带练也可以展现不同难度的动作给用户作为示范 ， 而多名教练之间还能够进行具体分工 ， 有人专门负责带练、有人引导互动 ， 以此提升用户的直播体验 。
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