八、8种转化组件转化组件是线索转化最关键的一环，所以转化组件一定要设好 。
常规的转化组件包括8种：
在线咨询、表单提交、微信加粉、电话拨打（包含网页回呼）、App下载、短信咨询、优惠卡券、活动抽奖
其它营销组件还包括粉丝关注，比如公众号加粉或者百家号加粉等等，在此不做赘述 。
这其中，前五种是常规组件，后三种是辅助组件 。尤其是咨询，主要是大搜为代表；表单与app下载，以信息流为代表；微信加粉，主要是一些灰产行业或者保健品相关；电话拨打，针对大搜和信息流都很多 。短信咨询、优惠卡券和活动抽奖则只是偶尔用到，增加线索 。
咨询工具这块的设置包括：在线图标、邀请框、对话框、留言板、吸底组件 。这其中，对话框比较有用，吸底组件对移动端比较有用 。在线图标和邀请框可以不设 。留言板则是客服不在线要设 。
再就是页面可以放上电话号码、短信咨询、微信二维码和表单，增加获客率 。另外，如果有电商店铺，也可以在页面中链接到自己的电商店铺 。如果有公众号，也可以在页面里面加上二维码，便于引流和转化 。
咨询工具可以在引导语里把自己的联系方式写上去，便于客户添加 。然后咨询工具也可以添加电话拨打和微信复制功能，便于客户直接拨打或添加 。
原先还有页面回呼电话离线宝，现已下线，可用快商通代替离线宝 。或者使用基木鱼现在的网页回呼 。
九、9个细节设置和操作第一个细节是设置 。
细节设置主要是指账户层级、计划层级、单元层级的设置 。尤其是小频道流量，比如贴吧系数、搜索合作网络等，一般都是关闭的 。
第二个细节是系数 。
如前所说，账户的系数有很多，在cpc出价下，账户最终关键词扣费是按出价系数相乘，所以系数的设置很重要 。要经常检查一下，在后台关键词层级可以通过关键词出价系数计算器去检查 。
第三个细节是分词 。
分词一般按词性分，分得越细致当然越好，一个单元最多不要超过300词 。宁愿花点时间把账户搭建清晰，也不要图省时，随便搭建 。
第四个细节是匹配和否词 。
一般根据展现去设置匹配，另外，要勤否词，时间最好是3天或者5天 。不能每天都否，这样会增加工作量，也会丢失一小部分量 。总之，不否词的竞价不是好竞价，太勤否词的竞价不是优秀的竞价 。
第五个细节是出价 。
出价，有两种，cpc和oCPC 。cpc出价，是按关键词出价还是按单元出价？是基础出价还是按分匹配模式设价？这些都是要注意的 。另外，oCPC的出价形式有很多（低门槛、数据积累、0门槛、ecpc等等），也要熟悉每一个 。把控好出价的准确性 。
第六个细节是图片 。
图片包括基础创意图和高级创意图，建议对图片都要精益求精，然后一般不开后台的智能配图 。图片做好了，点击率就会高 。
第七个细节是数据指标，尤其是展现点击和均价 。
数据指标是分析的关键，账户的数据有很多 。从前端来说，基础的数据首要还是展点消点击率均价这些 。以展现和均价来说，增加展现才能有更多的点击量，降低均价才能有更多的转化 。具体来说，增加展现，可以通过加价或扩匹配的方法 。比如下载两个月，没展现的精确可以改成短语，没展现的短语可以改成智能核心 。比如出价5毛没展现，那就加到8毛 。账户先把有展现的词调整到位后，再去调那些没有展现的，这样可以增加账户展现 。
均价，cpc出价下，降均价，是为了增加点击，提升线索量 。降均价，主要就是降虚高词的价格，降低意向词的价格，降无转化词的价格 。通过降低低转词，提升高转词这样的双管齐下，均价就可以逐步降下来 。然后，扩匹配+降价、精准卡位（排名2-4名）也是降低均价的有效方法 。
第八个细节是oCPC的设置 。
oCPC的细节很多，这里不做赘述，之后会有更细致的文章写细节，这里说个大概 。它的细节主要是包括：出价的方式、绑定的端口、绑定的计划范围、跟踪方案、出价的设定、智能加词、是否突破定向、基木鱼页面制作、数据核对、账户诊断调整等等 。这些细节每个都很重要，要理解清楚，再去实际运用 。
第九个细节是制作报表的细节 。
指标项很重要，做的越细分析的维度越多越清晰 。一般来说，做工作表，重要的数据指标项包括：展现、点击量、点击率、均价、账面消费、现金消费、咨询、留电、表单、线索量（留电+表单之和）、现金成本、账户币成本、线索转化率（线索量/点击）、返点、在线率（留电/线索量）、套电率（留电/咨询），等等 。
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