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一文理清，竞价推广的核心操作和优化思路( 二 )

SEO


计划层：预算、计划出价比例、时段、地域、推广业务、否词、创意展现形式；
网页端：个性化推荐
单元层：否词、出价、单元出价比例、分匹配系数
关键词层/网页地址：出价、pc和移动链接、小程序链接、匹配、分匹配出价、标签；
创意层：标题、描述一、描述二、设备偏好、pc访问网址和移动访问网址、pc显示网址和移动显示网址、标签；
【一文理清，竞价推广的核心操作和优化思路】网页端还有：
优化中心
定向：关键词、词包、网址投放、人群投放
创意组件：图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、门店类、下载类
资产中心：否词包、时段模板、出价策略、自定义人群包
做竞价推广，需要对每一层都要能完善把控 。比如单元层的关键词，通常就需要搭建的细致一些为好，一般小单元词在1-30个，大单元词也最好在200以内 。一个单元的词多了，必然会衍生出一些小麻烦 。所以说，从前期的账户搭建就要规划好整个账户的结构 。
五、5个渠道实现组合百度360搜狗神马头条，这是目前的5个竞价广告平台，每个渠道有每个渠道的特性 。在操作层面和调整层面，前四者类似 。头条sem广告是新晋的竞价广告平台，其投放操作虽然和百度类似，但优化思路有非常多的差异点 。头条竞价其本质还是信息流基因，智能调价和转化 。
5个渠道，不管是单选还是组合投放，都有相适应的方法 。且在渠道选择上，单户与多户也有组合之法 。渠道间的组合是一个长期的趋势，单渠道来量过于单一，必须要多渠道扩量，方能从容应对未来的竞争及满足公司对获客量日益增加的需求 。
PC主渠道：百度+360+搜狗 。
移动主渠道：百度+搜狗+神马+头条搜索 。
组合玩法比如：2个百度（一个cpc一个oCPC）+2个搜狗+1个神马或头条搜索，将每个户优化到极致即可实现扩量 。
六、6个流程实现闭环做竞价推广，它的链路其实很简单，从上游的账户-推广人员-基木鱼-爱番番-接线客服到下游的电销团队，形成一个流量转化闭环 。账户是竞价推广的必备要素，然后是推广人员和接线人员，再加上承载转化的基木鱼和爱番番，最后是实现转化的销售团队 。
在承载转化的这一环节，其实百度在2018年就开始布局流量闭环，从商家号到基木鱼，从百度商桥到爱番番，从斗金到度小店，百度不断在完善产品体系，将流量控制在自己的闭环里，基木鱼实现了页面的托管，爱番番实现了crm的托管，整个营销流程，所有的环节百度的产品都可以解决，不管是被迫之举还是顺应大势，百度的营销链整体来说都算是非常完善和强大的 。
目前基木鱼已经在部分省份实施切换，后期势必将全行业切换 。
七、7个分析维度账户报告，分析账户展点消情况，用于做日周旬月报表；
计划报告，主要可以分析计划走向 。如果你的计划分得很清晰，比如医疗中，常常用计划去分病种，比如妇科的人流计划1计划2计划3炎症计划1计划2等等，想看你的病种消费结构，那么就要看计划报告；
单元报告，单元一般用来划分词性，单元报告主要是看词性消费走向，是否合理；
关键词报告，非常重要，主要是看账户的关键词消费、排名等情况，主要是用于账户调整，所以非常重要；
搜索词报告，非常重要 。通常是用于否词，也能据此判断账户的匹配情况，如果整体匹配不佳，说明账户的匹配设置有问题 。搜索词报告一般三天或者四天要下载分析一次；
基础创意报告，是对创意的分析 。因为账户分析主要是围绕关键词进行分析，所以创意分析相对于关键词分析，在重要性上要次要一些；组件报告，主要是针对高级创意的线索通，也比较重要；高级创意报告，比较重要，可以看看自己账户的高级创意的展现点击情况；
实时数据，主要是看账户的实时消费情况 。实时数据可以看到你的消费情况和排名情况 。还可以看到你与昨天的消费对比情况 。在后台就可以看到 。实时数据对于我们的作用就是，你能掌控当前的消费走势，消费过快或者过慢，可以通过调系数来控制消费 。而不至于预算过早触线或消耗不完 。还是挺重要的 。
整个数据报告板块，关键词报告、搜索词报告是重中之重，其次是计划报告、账户报告 。原先升级前还有排名报告，现已没有 。
这7个报告主要是用于账户分析调整，是非常重要的日常数据，要经常分析经常去看，熟知每个报告的数据指标项及意义 。从而用于优化调整 。


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