农夫山泉广告案例分析 _山泉

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每当看到农夫山泉这四个字，相信大家的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜” 。其中农夫山泉做了不少成功的广告。下面就为大家介绍一下农夫山泉广告案例分析。

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首先，创造性分析
农夫山泉这个广告向我们介绍，农夫山泉的饮用水是健康安全的，它的表现是明确的，尤其是我们是大自然的搬运工的口号，简洁有力，内涵丰富。这个口号突出了农夫山泉的天然产品属性，真正了解消费者内心后，很容易引起消费者的共鸣。

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二、广告媒体策略分析
【/h/】农夫山泉是媒体上的大投入，在全国和地方媒体上的密集广告，在短时间内强化和树立了农夫山泉独特的销售主张和形象。农夫山泉采用形象差异化的营销传播策略，从农夫山泉的个性化名称到“一点点甜”，再从“一点点甜”到“好水出健康”，凸显水质。

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【农夫山泉广告案例分析】第三，广告语言本身
《农夫山泉，有点甜》虽然字数少，但信息量还是很大的。首先是展示自己的品牌。写了很多广告文案，华丽精彩，却往往让我们忘记了产品品牌本身。这七个字首先突出了“农夫山泉”的主体，不仅是品牌，农夫山泉的品牌名也很好，包括品牌和我们做到了品牌和产品的统一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么。后面的甜度是产品和品牌的装饰，是最重要的部分。前几个已经说的很好了。还有一点就是不浮不夸，符合山泉的定位。

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四.符合产品特点，突出产品优秀品质
“农夫山泉有点甜”在这方面无可挑剔。农夫山泉取自千岛湖70米以下的深水，属于国家一级水源保护区。水质纯净，喝下去会有甜甜的感觉。就这样，用“有点甜”来形容是很合适的，因为符合产品的特点；因为突出了产品的优秀品质，所以更加精致。
农夫山泉这个广告可以说是“很简单”，但是效果很好。为什么？因为它非常注重广告的效果。广告创意能否达到推广的目的，基本上取决于广告信息传递的效率，这是广告创意有效性的原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告通过传授健康知识，非常注重广告的“实用性” 。