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“国货彩妆第一股”逸仙电商的日子不好过 。
日前 ， 完美日记母公司逸仙电商收到纽约证券交易所通知 ， 其美国存托股票（ADS）的交易价格表现低于合规标准 。
图片来源：逸仙电商官网根据纽交所规则 ， 如果连续30个交易日（除去星期六、日的其它日期）平均收盘价格低于1.00美元 ， 则该公司将被视为低于合规标准 。 收到通知后 ， 公司必须在6个月内将其股价和平均股价回升至1.00美元以上 。
在6个月改正期内 ， 如果该股在任何一个月的最后一个交易日收盘价为1美元及以上 ， 并且在截至该月最后一个交易日的前30个交易日内平均收盘价至少为1美元 ， 则视为恢复合规 。 若在6个月内改正期到期前未能恢复合规 ， 否则 ， 纽交所将启动停牌和退市程序 。
这意味着 ， 逸仙电商正面临退市风险 。
01
已连续24个交易日收盘价低于1美元
东方财富网显示 ， 逸仙电商收盘价格在3月10日首次低于1.00美元 。 截至昨日 ， 逸仙电商收盘价0.7美元 ， 已连续24个交易日徘徊在1.00美元以下 。
按照纽交所规则 ， 如果6个交易日后 ， 也就是4月20日 ， 逸仙电商平均收盘价格仍低于1.00美元 ， 它将会进入补救期 。 这意味着 ， 逸仙电商或需要在6个月内 ， 将其股价和平均股价回升至1.00美元以上 ， 否则迎来停牌或者退市的风险 。
截至昨日收盘 ， 逸仙电商每股报0.7美元 ， 跌幅为5.41% ， 总市值4.42亿美元 。
图片来源：东方财富网2020年11月19日 ， 成立近4年的逸仙电商成功赴美上市 ， 开盘价17.61美元/股；2021年2月 ， 逸仙电商股价一度攀升至25.47美元/股 ， 市值超160亿美元 。
也就是说 ， 短短一年半时间不到 ， 逸仙电商市值便坐了趟“过山车” ， 蒸发了将近1000亿元 。 这一令人大跌眼镜的表现 ， 放在整个美妆历史来看 ， 都绝无仅有 。
02
资本“催熟”的产物从“国货之光”代表到跌落神坛 ， 逸仙电商靠资本“催熟”式的发展之路 ， 也是一代美妆新品牌发展历程的缩影 。
【电子商务|完美日记母公司收到退市警告！】2016年 ， 逸仙电商成立 ， 并于同年12月30 日获得由弘毅投资 ， 真格基金投资的第一笔天使轮融资；
2018年 ， 获得由高榕资本独家投资的A轮融资 ， 估值达1亿美元（约6.37亿元）；
2019年获红杉基金 ， CMC资本 ， 高瓴资本的战略融资 ， 估值达10亿美元（约63.7亿元）；
2020年4月获博裕资本Tiger Global Management厚朴投资投资的战略融资 ， 融资金额1亿美元（约6.37亿元） ， 估值达20亿美元（约127.3亿元）；
2020年9月 ， 获得正心谷创新资本凯雷集团华平投资投资的战略融资 ， 融资金额达1.4亿美元（约8.9亿元） ， 估值达40亿美元（约254.6亿元）；
2020年11月19日 ， 正式在纽交所挂牌上市 。
图片来源：网络短短5年 ， 逸仙电商借助资本力量 ， 以及小红书等社媒的红利 ， 快速抢占彩妆市场红利 ， 迎来高光时刻 。 根据其招股书 ， 截至2020年9月30日 ， 其与近15000个KOL合作 ， 其中800多位KOL拥有一百万以上的粉丝 。 相关数据显示：
2018年双十一 ， 成立刚满一年的完美日记就成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌；
2019年6月 ， 天猫公布的一份调研报告中 ， 完美日记是00后粉丝占比第二名的国货品牌；
2019年双十一期间 ， 完美日记成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌；
2019年前九个月中 ， 完美日记是唯一一个在天猫每月GMV超过1亿元的彩妆品牌；
2020年11月1日15点14分 ， 完美日记旗舰店全店支付金额破3亿 ， 成为首个破3亿的天猫彩妆品牌 ， 销售件数为美妆类榜首；
2021年天猫双十一 ， 完美日记蝉联天猫彩妆品类国货品牌TOP1；明星单品「名片」唇纱全渠道热卖97.4万件、「银翼」小细跟口红全渠道销量高达107.4万件 。
03
神话破灭然而 ， 烧钱换规模的神话 ， 在美妆行业终将破灭 。
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