今年 ， 受到全球经济形势低迷以及人民币升值、国内生产成本上升等因素的影响 ， 茶叶出口面临不小的压力 。面对这些问题 ， 采访人员获悉 ， 今年安溪不少品牌茶企已经开始转变思路应对国际化 ， 安溪茶叶出口量保持平稳 。
茶叶出口压力增加
香港第四届国际茶展已经落下帷幕 ， 但采访人员走访后了解到 ， 相比往年 ， 今年参展的企业减少了 ， 仅八马、凤山、三和、华虹等4大茶企出席 。
安溪茶叶总公司的陈加勇告诉采访人员 ， 香港茶展是国际型的展会 ， 参展的多是出口型的企业 。今年 ， 虽然安溪茶叶的出口量保持平稳 ， 但是因为茶叶出口的压力和风险增加 ， 不少企业在出口方面以巩固原有市场为主 ， 更侧重把精力放在内销市场 。
华虹茶业总经理高水治表示 ， 今年受到世界经济环境的影响 ， 茶叶出口方面以巩固原有市场为主 ， 不会有大的行动 。
八马茶业董事长王文礼告诉采访人员 ， 近一两年 ， 茶叶出口行业面临的压力主要有两方面 ， 一方面是全球经济形势低迷的外部压力 ， 另一方面则是由于国内人民币升值、生产成本上升等因素的影响 ， 出口生意遇到不小的阻力 。
部分茶企转向品牌输出
近年来 ， 安溪铁观音开始全面进军欧美茶叶高端市场 ， 而今年这一步伐加快 。相对于以前以原料出口为主的出口形势 ， 面对目前的出口压力 ， 今年来 ， 部分品牌茶企纷纷转向品牌输出 。
据悉 ， 3月10日 ， 安溪铁观音欧洲营销中心举行授牌仪式 ， 中心进入试营业阶段 。今年香港第四届国际茶展上 ， 八马茶业、三和茶业都提出要在香港开设高档茶店或茶会所 ， 以输出品牌 ， 布局国际市场 。八马茶业董事长王文礼表示 ， 八马拟在香港开设一个高达1000平方米的高档茶叶体验店——赛珍珠体验馆 。
去年11月 ， 福建三和茶业有限公司在加拿大开设安溪铁观音专卖店 ， 迈出了安溪铁观音进入北美市场的第一步 ， 三和茶业董事长吴荣山表示 ， 三和将逐步布局国际市场 ， 在香港店开设第四家店 ， 该茶会所将为茶友提供一个商务平台 ， 届时将会有茶艺、南音、木偶等表演 ， 通过会所形式 ， 把中国茶、中国茶文化推广出去 。
业界：品牌国际化应谨慎
不少品牌企业将目光转向在国外开会所、体验店 ， 也有不少茶企更谨慎应对国际化浪潮 ， 打算先练好内功 。
华虹茶业总经理高水治告诉采访人员 ， 其所在企业对于迈入国际化会比较慎重 ， 目前除了巩固现有出口规模 ， 会做好国内品牌建设 ， 短期没有在国外开店的想法 。他认为 ， 改变现有以原料出口的形式 ， 转变为品牌输出 ， 这是必然趋势 ， 但是要先打好基础 ， 再走出去 。
【安溪,茶叶出口压力增加 茶企转向品牌输出】八马茶业董事长王文礼也表示 ， 一个企业 ， 如果在国内没有成熟的规模与产品 ， 贸然走国际化 ， 将面临巨大风险 ， 能够把一款产品做好 ， 就可称雄世界 。要迈出国门 ， 走向世界 ， 必须以成功的产品开路 。王文礼认为 ， 国际化品牌推广 ， 应当从中高端产品入手 ， 通过更多的体验活动 ， 让中国的茶能像法国的红酒一样深入人心 。采访人员了解到 ， 今年来 ， 该公司的赛珍珠全球品鉴会将触角延伸到了日本、美国、香港 ， 不仅将八马赛珍珠带到了全国各地 ， 还让国际友人认识了赛珍珠的独体魅力 。
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