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浙茶,打造区域公共品牌 实现品牌共创共享

茶知识

【浙茶,打造区域公共品牌 实现品牌共创共享】每年的2月中下旬，从浙南、浙西南的乌牛早开始，浙江迎来春茶上市的季节 。业内人士指出，浙江茶叶仍需在品牌整合上狠下功夫，打造区域公共品牌，实现共创共享的品牌效应 。
土生土长的茶叶不能土里土气，而要有品牌创新 。
驰名商标带好头
2011年浙江茶叶界最大的喜事之一就是龙井类茶叶中的新昌大佛龙井被国家工商总局行政认定为 中国驰名商标 。
早在2010年，《市场导报》采访人员到新昌采访时就已经获悉，工商部门正在积极指导中国驰名商标的申报工作 。
当地政府部门认识到 大佛认定中国驰名商标对加强商标专用权保护，促进地方农业经济发展的重要意义，决定申报中国驰名商标.为全力支持大佛申报中国驰名商标，新昌县政府牵头成立农业局、工商局、县名茶协会为主要成员的申报工作领导小组，并拨付专项资金，由工商局牵头开展驰名商标认定工作 。
新昌县工商局负责人表示，2010年以来该局将大佛证明商标争创中国驰名商标列为年度重点工作目标，并于2010年9月递交申报材料 。
业内人士指出，在2010年成功发布绿茶价格指数之后，2011年又获得 中国驰名商标称号，大佛品牌已经在茶叶界赢得了话语权，也有助于产业更好地发展 。
新昌大佛龙井茶的品牌已经为这个山区县带来了很好的效益，特别是为茶农提供了一条致富的通道 。新昌县委书记楼建明告诉导报采访人员：新昌大佛龙井获得中国驰名商标，对于整个茶叶行业而言无疑起到了很好的带头作用 。
业内人士指出，大佛中国驰名商标的认定，不仅是对大佛龙井品牌知名度与美誉度的最高认可，也是对大佛龙井品牌形象的一次巨大提升，必将带来大佛龙井品牌价值的大幅提高，创造更加领先的市场占领优势，引领行业品牌整合提升 。
品牌整合
大佛龙井的品牌之路很大程度上归功于彼此的抱团协作 。在新昌县名茶协会副会长赵玉汀看来，这是产业做大和品牌做强的最根本原因 。
区域公共品牌建设现在越来越成为各地茶叶树立品牌的一招棋 。浙江大学卡特中心胡晓云教授告诉导报采访人员，浙江茶叶发展的关键在于整合品牌，打造区域公共品牌 。
西湖龙井、大佛龙井、松阳银猴、开化龙顶、安吉白茶尽管浙江不少茶叶在省内具有相当的知名度，但是如果放在全国，真正叫得响名号的并不多 。
信心很大，目标明确，但是要实现这一目标还需假以时日 。既是茶农又是茶商的陈暨量先生告诉导报采访人员，希望能通过整合，更好地抱团创牌 。
事实上，浙江不少地方的茶叶已经开始着手区域性保护和区域性创牌，到目前为止安吉白茶、大佛龙井、嵊州珠茶等均已成功获得国家工商总局地理标志证明商标的注册 。
也有不同的声音出现 。茶叶公共品牌在茶叶仅作为一种农产品的阶段具有非常积极的意义，一方面强化了茶农进行标准化生产的理念，另一方面降低茶农进入市场的成本 。长期关注茶叶经济的媒体人士占林涛认为，过于强势的公共品牌，反而会成为阻碍区域茶产业成长的桎梏 。
浙江是名副其实的产茶大省，浙江90个县（市、区）当中超过三分之二的地方出产茶叶 。浙江各地的茶叶应该拥有更多区域公共品牌 。
浙茶要想在日益繁多的茶叶品牌中独树一帜，惟有创新品牌 。可以说，浙茶的出路在品牌 。浙江茶叶存在着品牌危机，品牌化还没有被提到一个议程上，产地优势还没有被品牌化 。中国农科院茶叶研究所专家如是说 。


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