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欧阳坤,中国茶叶具备成为世界奢侈品的基因

茶知识

茅台能否成为世界级奢侈品一事专访世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤 。欧阳坤表示 ， 茅台只能是中国自己的奢侈品 ， 没有形成全球份额 ， 而中国茶叶则具备世界奢侈品牌的四大基因 ， 有望成为世界级奢侈品 。--西湖龙井资讯平台编者按
以下是部分采访实录--
采访人员：为什么说中国茶叶能成为世界奢侈品？
欧阳坤：中国目前还没有一个消费者真正认可的、没有任何争议的中国奢侈品牌 ， 中国的茶叶是个可以成为奢侈品的坯子 ， 茶叶蕴含中国传统文化 ， 茶艺的工序以及历史文化充满着神秘感和幻想 。具备世界奢侈品牌的四大基因 ， 分别是：
悠久的历史渊源；
讲究的茶道工序；
【欧阳坤,中国茶叶具备成为世界奢侈品的基因】挑剔的专业器皿；
相对的文化气息；以上4个要素是成为世界级饮品类奢侈品牌的重要构成 ， 这些气质使中国茶叶与法国葡萄酒、人头马干邑等高端饮品的起步非常相似 ， 根据《世界奢侈品协会2010-2011中国品牌全球消费份额调查报告》显示 ， 由于中国茶叶文化的博大精神与其功效 ， 中国茶叶的全球消费者市场占有的份额在欧洲占6%、美国占12%、加拿大占15%、占据中国消费份额的第一位 ， 并且自2009年开始 ， 每年在国外的消费者逐年递增在3-5之间 ， 如此稳定的全球份额 ， 是中国其他品类的高端产品所不能比拟的 。
采访人员：中国茶叶何时能成为世界奢侈品 ， 还有什么障碍？
欧阳坤：虽然中国茶叶已经具备了世界奢侈品的各种素质 ， 但是 ， 中国茶叶目前还缺少一个最重要的环节 ， 就是品牌 ， 当世界消费者逐步认同茶叶本身的同时 ， 品牌就显现的非常缺乏和重要 ， 提起我们常喝的茶叶 ， 大多都知道普洱茶、龙井茶、铁观音等 ， 但这大都是茶叶品种和产地分类 ， 能让我们一下就耳知能祥的茶叶品牌 ， 严重缺失 ， 消费者无法明确的通过品牌来鉴别哪个店出售的普洱茶、龙井茶、铁观音更为安全和品质 ， 没有品牌 ， 就没有标准 ， 这个将是中国茶叶在国际发展道路上的一个严重障碍 ， 如果在这个时候 ， 一旦被国外奢侈品集团入资或抢占先机 ， 那么中国企业再想打造享誉世界的奢侈品牌 ， 至少要再等上几十年了 。
采访人员：中国茶叶现在处于什么时期 ， 消费者心里是什么样？
欧阳坤：中国茶叶市场里目前没有被认可的奢侈品牌、也没有标准、没有官方机构去推广和延伸 ， 都是企业自打自说 ， 整个是一个战国时期,谁都想成为最好的代表 ， 统一标准 ， 但在这种战国时期,企业很难出位 ， 中国茶企业大多是家族作坊 ， 或者是市场商业运作 ， 缺乏品牌意识 ， 在我看来 ， 中国茶叶界目前大多在拼实力 ， 就算你再有实力 ， 开1千家专卖店 ， 养1万个人 ， 做1个亿的广告 ， 充其量也就是个大众名牌店 ， 绝对不会是奢侈品牌店 ， 我研究了近5年中国消费者心里趋向 ， 发现越是相互相持相等的企业 ， 越会流失消费者 ， 比如 ， 如果你要买大牌箱包 ， 马上会想到LV,如果你要买大牌首饰 ， 马上会想到卡地亚,如果你要买大牌钻石 ， 马上会想到蒂芙尼,如果你要买大牌红酒 ， 马上会想到拉菲,那么请问 ， 如果你要买顶级大牌茶叶 ， 你会想到谁呢？
采访人员：那如何能加快中国茶叶成为世界奢侈品？有无捷径？
欧阳坤：有 ， 企业必须重视品牌文化的推广与对目标客户的茶文化培养 ， 把传统的买卖茶叶转化为买卖文化 ， 并通过第三方专业机构去客观的推背 ， 而不是自卖自夸 ， 大量的宣传和广告 ， 特别提醒中国企业 ， 越是自卖自夸很大的企业 ， 势必越走越底 ， 最终淡出市场 ， 我研究欧洲和国内奢侈品企业战略思维多年 ， 很清楚 ， 中国奢侈品企业的目标市场一定要全球化 ， 一定不要忽视国外市场 ， 可以肯定的说 ， 国外消费者想听到的一定是第三方的声音 ， 而不是企业自己宣传的声音 ， 这就是为什么LV的广告很少 ， 但名气很大的原因 ， 再拿我们自己打个比喻：某个茶企业每年拿出1个亿做广告说自己是中国奢侈品 ， 不如世界奢侈品协会告诉全球市场一句话 ， 就是这个道理 ， 如果我们要推荐给国外奢侈品消费者 ， 说中国茶叶能达到奢侈品品质的企业是哪些 ， 以我们的专业性和行业地位 ， 一定是也很谨慎和并报着对消费者负责的态度 ， 但效果总比企业自己疯狂的呐喊要好很多 ， 中国茶企业正处于一个品牌和标准即将诞生的敏感时期 ， 一定要把握好机会 ， 从专业上和品质上多下功夫 ， 只是不惜代价的投资和推广 ， 除了扩大销售量和暴光度 ， 无论你为一个品牌花去多少钱去推广 ， 对于打造一个奢侈品牌 ， 没有任何意义 。


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