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福建茶企,张弦突围 打造品牌 争霸茶业

茶知识

【福建茶企,张弦突围 打造品牌 争霸茶业】在茶界 ， 流传着这样一句话：世界茶看中国 ， 中国茶看福建 。如今 ， 作为中国第一茶叶大省的福建 ， 已经进入茶叶品牌争霸的年代 。
福建的茶叶牌子上万个 ， 走向全国的品牌并不多 。先前 ， 总部位于漳州的台资企业天福集团旗下两大核心业务板块茶产品营销及茶叶、茶相关产品生产、制造在香港联合交易所挂牌上市 。
天福茗茶成功上市 ， 给福建茶企品牌突围做了示范 ， 毕竟 ， 要获得资本市场的认可 ， 不仅要求茶企上规模 ， 还得有品牌的牵引 。
在今年的茶博会上 ， 新兴茶企从中取经 ， 表现出打造品牌的渴望；而老牌茶企则侧重开拓省外市场 ， 精耕细作巩固品牌基础 。
在当下 ， 福建茶企品牌突围已然箭在弦上 。
安溪茶企钟情A股市场
今年9月 ， 天福茗茶在香港联合交易所挂牌上市 ， 这使天福集团成为大陆首家以IPO方式登陆境外资本市场的茶业生产经营企业 。
安溪县政府一官员告诉采访人员 ， 2000年 ， 安溪茶企开始布局连锁门店 ， 2005年之后 ， 安溪一些茶企开始进一步发展连锁门店以实现规模效益 ， 并期望成为福建第一家上市茶企 。但之后国内IPO大门紧锁 ， 上市计划搁浅 。如今 ， 天福茗茶的上市 ， 将再次引燃安溪茶企的上市热情 。
据了解 ， 安溪遴选了15家实力较强、条件较为成熟的后备上市企业 。其中 ， 安溪铁观音集团、八马茶业及日春这三大安溪茶叶企业中 ， 有可能出现安溪茶叶A股上市第一股 。
福建茶企打市场这么多年 ， 目前在资本市场上表现差强人意 。
打茶业品牌福建不失基础
茶树在清朝咸丰年间从福建传入台湾 ， 从此开启了海峡两岸茶叶交流的历史 。目前 ， 福建有茶园300万亩 ， 茶业生产人员超过400万人 ， 涉茶人员超过1200万人 ， 茶业收入占主产区农民人均年收入的30% ， 茶业已经成为福建最主要的民生产业之一 。
目前 ， 福建拥有40多个国家级与省级茶树良种 ， 无性系良种覆盖率达95% ， 堪称茶树品种王国 。2010年 ， 由中国茶叶流通协会发布的全国百强茶企中 ， 福建省就有32家茶企入围 ， 占全国百强茶企约三分之一 。
全国产茶区中福建茶区产量最大、产值最高 ， 2010年产茶叶26.9万吨、涉茶行业产值超过350亿元 。
世界茶看中国 ， 中国茶看福建 。福建有着大红袍、铁观音、坦洋工夫、政和工夫、白琳工夫、北苑贡茶、正山小种、茉莉花茶、福建白茶、福建绿茶10大历史文化名茶 ， 当前茶叶牌子上万个 。
不过 ， 目前福建茶企打响品牌的还寥寥 ， 福建茶企打响品牌还任重道远 。
茶企品牌突围箭在弦上
学习同行是如何做品牌的 ， 多借鉴 ， 取长补短 。福建大川茶业总经理张陈勇今年特地从福州跑到茶博会现场取经 ， 并寻求合作机会 。这位80后的茶企老总很仔细地观察每个展位 ， 并不时地与人交流茶叶信息 ， 他说 ， 茶博会不仅撬动了茶产业市场 ， 也成为品牌取经的大舞台 。
万千茶人因茶相聚在武夷山 ， 茶的魅力真不小 。武夷山九重香茗茶有限公司总经理余章平是地道的武夷山人 ， 对于在家门口举办的茶博会 ， 他从中直接受益 。
这几年武夷山的茶比以前好卖多了 。近年来 ， 武夷山通过举办茶博会带动了茶产业的发展 ， 余章平也通过销售武夷山岩茶大红袍成就了一番茶事业 。
本次茶博会上 ， 泉州三和茶业有限公司与郑州水象贸易有限公司签约 ， 后者被授权在河南开拓三和茶叶连锁店 。河南是中原商战兵家必争之地 ， 近几年 ， 福建茶企在河南不断开店 ， 我们公司也将加快河南市场的布点速度 。泉州三和茶业有限公司有关负责人宋先生表示 ， 在河南发展区域经销 ， 目的就是为了拓展新兴市场 ， 让经销商有更多的空间开店 ， 从而也夯实三和茶业的品牌基础 。


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