从剧集内容来看 ， 微短剧以节奏快、碎片化著称 ， 等车、吃饭的间隙随手就能滑过好几集 ， 一部让观众直呼上头的微短剧才只有几十分钟 ， 精彩微短剧不够看也是观众的普遍呼声 ， 微短剧自然而然走向了系列化趋势 。 此外 ， 微短剧的制作成本低、周期短 ， 推出系列作品的难易度和迭代性相对合理：快手微短剧《秦爷的小哑巴》播出半年后 ， 《秦爷的小哑巴2》就迅速上线；而芒果TV微短剧《进击的皇后》播出三个月后 ， 《进击的皇后2》也立刻提上了日程 。 对于微短剧来说 ， 剧场具有量身定制属性 ， IP系列也是微短剧出现爆款后延续流量红利的最佳选择 ， 因此 ， 剧场化、系列化或将成为微短剧发展的新方向 。 不过 ， 微短剧系列化也需要警惕其惯性弊端 ， 剧集更新过快 ， 容易陷入内容同质化的窘境 ， 系列剧集很难逃脱“一季不如一季”的魔咒 。
谁能让用户心甘情愿付费
【快手视频|微短剧的现在时：内容爆发期与剧场化进阶】内容付费的概念 ， 无疑正在形成越来越高的接受度 ， 微短剧也悄然加入了付费行列 ， 诚然 ， 微短剧正在开始有出圈作品 ， 但在更多时候 ， 受众是否心甘情愿付费解锁较难形成内容记忆点的微短剧？
目前 ， 快手微短剧售卖大结局的价格在1-3元 ， 根据媒体不完全统计 ， 快手上已经有2500多部付费微短剧 。 抖音也开始尝试推出全集付费模式 ， 每集1元 ， 用户可以购买全集 ， 也可以单集解锁 。 然而购买一部20集左右短剧的价钱完全可以在长视频平台购买会员 ， 对于用户来说 ， 单独购买微短剧的性价比或许不算高 。
从商业模式上来看 ， 微短剧目前主要依托于平台分账、采买、短视频付费分账、广告植入等方式变现 ， 最核心的变现方式是平台分账 。 目前 ， 各大平台的分账仍然以流量为主 ， 并在此基础上做出了调整 。
优酷的分账形式包括“会员+广告分账”和“流量分账” ， 腾讯在线视频的分账模式包括会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入、自招商分账收入；快手的加强版“星芒计划”根据粉丝量级和播放量提高创作者的分账权益 ， 抖音的“新番计划”也采取了类似的分账模式 。
至于广告 ， 长视频可以在剧中穿插小剧场带货 ， 但微短剧只能采取一闪而过的植入模式 ， 目前来看 ， 品牌方或许更熟悉在长视频投放广告 ， 在微短剧中投放广告的尝试还在谨慎推进；并且 ， 从播放量上看 ， 微短剧总体来说暂时也没办法与长视频抗衡 ， 一部爆款长视频剧集播放量可达几十亿甚至上百亿 ， 但微短剧现在还鲜少播放量突破10亿的爆款作品 。
微短剧元年过后 ， 进入第二三年的激增期 ， 由于门槛相对低、较易操作等特点 ， 越来越多的玩家争相涌入 ， 蓝海逐渐翻红 ， 届时 ， 过去的流量至上激励模式恐怕仍旧要逐渐回归到内容为王的层面 。
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THE END
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