赵丽颖|徐福记糖果曾广受欢迎，今发展遇“瓶颈”，赵丽颖代言也未见好转 _销售额|当红女星

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引言

对于绝大多数中国人来说，逢年过节或者是其他的特殊节日，都往往离不开糖果这一美味的零食，尤其是对于有小孩子的家庭来说。这是一种生活的仪式感，同时也是我们过节的传统习俗。不管爱不爱吃糖，都会想要沾沾这样的喜悦和幸福。

不过就目前来看，我国的糖果行业发展的并不算好。曾经年销量达到60亿元的糖果大王，在卖身外资之后，即使找来了当红影视女明星赵丽颖代言也无济于事。那么，糖果大王是哪家呢？如今网上有人讨论，徐福记糖果曾广受欢迎，今发展遇“瓶颈” ，赵丽颖代言也未见好转。

这个曾经年销量达到60亿元的糖果大王就是著名糖果品牌徐福记，源自于宝岛台湾。由于创始人是徐家的4个兄弟，所以将品牌命名为徐福记。在一开始兄弟4个人只是在做简单的蜜饯生意，后来伴随着生意的不断壮大，这才形成了我们今天所看到的徐福记。
在上世纪90年代，伴随着大陆市场的不断放开，徐福记也选择进军大陆。基于同样的传统习俗，徐福记一经进入大陆市场，就迅速找准了自己的品牌与定位。其实中国人爱吃糖的并不多，但是每逢新年和新婚，糖果都是必不可少的。

也正是因此，徐福记打出了“大喜什锦糖果”、“新年必备糖果大礼包”等口号，最终实现了在内地市场上的大丰收。其实当时内地市场上还有不少知名的糖果品牌，比如金丝猴、大白兔。但自从徐福记出来之后，这些品牌就接连遭遇了生存困境。
尤其是在徐福记打响知名度之后，很多人购买该品牌的糖果都并不是因为爱吃或者是喜欢，而是仅仅看中了徐福记的商标和品牌。在不少普通消费者的眼中，徐福记的糖果就是面子，不至于显得太寒酸。

根据有关机构的数据统计结果来看，早在1997年的时候，该品牌的销售额就已经达到了1亿元左右。要知道在上世纪90年代末， 1亿元还是一个相当高昂的数字。徐福记作为一家初出茅庐糖果企业，能够达成这样的成就，也算是非常不容易的事情了。在进入21世纪之后，在全国的各大商场当中，我们几乎都能够看到徐福记的身影。与此同时广大消费者对于该品牌的认可，也极大促进了徐福记在内地市场上的发展。
为了能够进一步扩大市场规模，徐福记选择在新加坡上市。随后不久，该品牌就迎来了其巅峰时期。不过后来由于创始人做出了一个错误的决定，徐福记不得不被雀巢收购了60%的股权。在这样的情况之下，徐福记也相当于是成为了外资控股的企业。

雀巢在国际食品行业的知名度还是相对较高的，有了雀巢这一大靠山之后，徐福记也迅速在2013年实现了销售额的进一步增长。根据官方的数据统计结果来看， 2013年其销售额更是达到了60亿元，是前所未有的高光时刻。
然而没有想到的是在巅峰过去之后，整个品牌就开始走下坡路了。按照现在的营销观念来看，任何一家企业想要做大做强，只注重品牌的宣传肯定是不够的。与此同时，产品的质量和口碑也是非常重要的。

伴随着徐福记食品安全问题的曝光，曾经的糖果大王也跌落神坛。因为食品安全方面的问题，很多消费者都不太信任该品牌。与此同时，伴随着中国老百姓对健康要求的不断增加，人们对于糖果的食用量也变得越来越少。
为了能够恢复到昔日的高光时刻，徐福记甚至大手笔的邀请了国民小花赵丽颖来做代言人。然而即便如此，也仍然无法挽回其山河日下的销量。 2019年的时候，其年度销售额已经从60亿下降到50亿了。后来为了寻找新的发展出路，徐福记也在积极转型。一开始想要做高端巧克力，与德芙和费列罗等知名品牌“抢食” 。但最终的结果，显然是不容乐观的。

这两年是又开始做起了坚果生意，不过虽然坚果很受欢迎，但同样面临着极为激烈的竞争。除了三只松鼠、百草味等老牌坚果品牌，还有如雨后春笋般不断涌起的新品牌。这对于后劲不足的徐福记来说，无疑都是巨大的挑战。