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郝邵文|换壳“复出”，正在成为薇娅雪梨们继续捞钱的新出路

童星求婚化妆师郝邵文

郝邵文|换壳“复出”，正在成为薇娅雪梨们继续捞钱的新出路

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郝邵文|换壳“复出”，正在成为薇娅雪梨们继续捞钱的新出路


薇娅不在江湖 ， 但江湖还有 \" 薇娅 \" 。
近日 ， 李佳琦在微信卖货和打造助播团队的消息引发关注 ， 不少人猜测李佳琦将 \" 出淘 \" 或是打造自己的平台 。
自从薇娅被封杀 ， 外界对李佳琦便格外关注 ， 一举一动都会被无限放大和解读 ， 而另一边的薇娅雪梨们 ， 其实也在用自己的方法 \" 复出 \" 。
2 月中旬 ， 淘宝新账号 \" 蜜蜂惊喜社 \" 开播 ， 当日便引起了广泛关注 。 因为蜜蜂惊喜社虽只字不提薇娅 ， 但处处都是薇娅 ， 被外界认为是薇娅直播间的 \" 替代品 \" 。
首先 ， 蜜蜂惊喜社的名称撞脸薇娅惊喜社 ， 第二 ， 蜜蜂惊喜社的 6 位主播中 ， 有 5 人都曾在薇娅直播间担任助播职位 ， 整体直播风格与薇娅十分类似 ， 不少合作品牌曾是薇娅直播间的常客 ， 第三 ， 蜜蜂惊喜社直播间认证的公司柏峰文化注册地与薇娅丈夫董海峰旗下公司的注册地址在同一大厦内 ， 据悉只相隔了 5 层楼 。
种种迹象都表明 ， 蜜蜂惊喜社是薇娅及背后公司希望在热度完全消逝前 ， 回笼粉丝、发挥品牌效应和重建直播间的重要押注 。
毕竟因税务问题 \" 暴雷 \" 后 ， 薇娅关联的微博、淘宝直播、抖音和快手等平台的账号均已被封 ， 基本已经告别了头部主播的身份 ， 无法在直播间露面 。
但薇娅几年来积累的强大粉丝群、供应链体系和品牌合作关系并没有立刻消失 ， 薇娅背后的团队正是看到了这一点 ， 蜜蜂惊喜社的成绩也足以证明 。

据媒体报道 ， 蜜蜂惊喜社的首场直播观看人次超过 100 万 。 2 月 27 日 3.8 节预售直播当晚 ， 观看量更是达到了 652.97 万 ， 一度在当天的巅峰主播小时榜上排名第一 。 截止 4 月 2 日 ， 蜜蜂惊喜社在淘宝已收获 308 万粉丝 。
虽然与薇娅此前超 8000 万的粉丝仍有巨大差距 ， 但作为一个新品牌 ， 如此快速的成长是十分少见的 ， 这背后无疑有薇娅的流量和号召力加持 。
不止是薇娅 ， 因税务问题被封杀的雪梨团队也有类似操作 。 2 月 15 日 ， 雪梨原助播光光的新账号 \" 光光来了 \" 开播首日就获得 78.6 万观看量 ， 热度同样远高于其他账号 。
这些助播们的直播间出生便承接了头部大主播的部分流量和品牌资源 ， 自带先天优势 ， 短短几日的成绩可能就抵得过普通账号几个月甚至几年的积累 。
然而这种做法难免会引起质疑 。 蜜蜂惊喜社开播后 ， 有网友直言 ， \" 违法的成本也太低了 ， 换个壳就复出了 \" 。
而有分析人士在接受媒体采访时表示 ， 税务部门对薇娅偷逃税款的处罚中 ， 有限定涉税主体公司 ， 如果蜜蜂惊喜社背后的公司不在薇娅涉税主体公司范围内 ， 那么他们的行为是没有关联的 ， 属于单独法律主体 。
从成立于去年 8 月的柏峰文化的注册信息来看 ， 蜜蜂惊喜社与薇娅等人没有关联 。 换言之 ， 蜜蜂惊喜社的灵魂是旧的 ， 但外壳的确是新的 。

图：李佳琦助播团
也就是说 ， 从法律层面来讲 ， 助播们利用薇娅的 \" 遗产 \" 重建直播间并没有什么问题 。
但不可否认的是 ， 如果这种曲线复出的模式被广泛接受 ， 那么偷税逃税的处罚效果和震慑力将大打折扣 ， 也会让其他头部主播更加无所顾忌 ， 对法律和规则置若罔闻 。
毕竟就算被封杀 ， 也可以通过扶持矩阵中的其他主播承接流量和品牌资源 ， 再战江湖 。 那么以后的直播行业 ， 可能会有多个铁打的 \"XX 惊喜社 \" 和流水的新人主播 ，
值得一提的是 ， 另一边的李佳琦、罗永浩团队也在打造主播矩阵 。 李佳琦的直播间中 ， 出现了时尚、零食、美妆等品类的助播团队 ， 罗永浩的交个朋友则在抖音创建了酒水食品、运动户外、母婴生活等多个细分账号 ， 并由不同的主播坐镇 。
无论是为了扩大商品种类、增加新鲜感 ， 还是为了规避过度依赖单一头部主播的风险 ， 有一点可以肯定 ， 直播间单枪匹马战斗的时代已经过去 ， 未来必然是团队化和矩阵化的竞争 。
ZAKER 新闻出品
文 / 鲍星娃 实习生张瑞珊
【郝邵文|换壳“复出”，正在成为薇娅雪梨们继续捞钱的新出路】编辑 / 曾宪天


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