文章图片
文章图片
提起德国企业 ， 很多人首先会想到奔驰、宝马、大众等汽车公司 ， 或者是西门子、博世等工业巨头 。 其实这个制造业强国 ， 还有很多知名度不高、实力却非常强的企业 ， 比如今天要介绍的汉高（Henkel） 。
公开资料显示：这家公司始创于19世纪70年代中期 ， 经过146年的发展 ， 已成为全球应用化学领域的佼佼者 ， 业务涵盖洗涤剂及家用护理、化妆/美容用品、胶粘剂等三大领域 ， 拥有宝莹（Persil）、施华蔻（Schwarzkopf）、乐泰（Loctite）等知名品牌 。
汉高在全球范围内约有5.2万名员工 ， 在近75个国家生产经营1万余种民用和工业用品 。 去年销售额达到200.66亿欧元（约合人民币1410亿元） ， 营业利润为27亿欧元 ， 同比分别增长7.8%和4.2% 。
创始人弗里兹·汉高 ， 毕业于斯图加特大学 。 这是世界著名的理工科大学 ， 也是德国历史最悠久的技术大学之一 ， 戴姆勒-奔驰创始人戈特利布·戴姆勒和卡尔·迈巴赫就是从这里走出去的 。
28岁那年 ， 弗里兹走下三尺讲台 ， 与两位合伙人在德国亚琛租了一个工厂 ， 创建了汉高公司 。 两年后 ， 推出第一款产品通用洗涤剂 。 当时 ， 德国生产这类产品的企业很多 ， 不过都是采用散卖的方式 。 他创新地采用便利的小包装方式出售 。 这种差异化打法受到消费者追捧 ， 成功赚到第一桶金 。
进入20世纪 ， 汉高工厂从德国亚琛迁至杜塞尔多夫 ， 业务版图也迎来扩张 ， 研发出“宝莹”洗衣粉 。 这是世界上第一个自作用洗衣粉 ， 既可清洁又能漂白 ， 结束人们长达千年用手揉搓清洗衣物的历史 ， 一经上市便受到消费者的热捧 。
往后发展 ， 汉高除了重视技术研发投入 ， 还通过并购措施进行规模上的扩张 ， 先后将施华蔻、乐泰、Dial等品牌以及国民淀粉化学公司的粘合剂和电子材料业务收入囊中 。
简单介绍一下 ， 胶粘剂被誉为工业生产的“味精” ， 其下游应用非常广泛 ， 包括建筑、包装、木工及制品等行业 。 根据“2021年度世界胶粘剂与密封剂制造商前20强”显示 ， 汉高位居第一 ， 3M、杜邦等也只能屈居其后 。 去年 ， 他们为汽车行业开发并推出了可持续的粘合剂技术以支持散热 。
施华蔻则是全球最具影响力的专业美发品牌之一 ， 拥有超过123年的历史 ， 销售遍布全球80多个国家和地区 ， 与超过250000家美发沙龙合作 。 得益于此 ， 汉高化妆品/美容用品业务部 ， 在染发、造型、护发、身体护理、皮肤护理和口腔护理领域是名牌产品的代名词 ， 旗下还有丝蕴（Syoss）、幻彩（Brillance）等知名品牌 。
早在上世纪70年代 ， 汉高就进入香港市场 ， 并开始拓展中国业务 。 最初 ， 他们在华只生产信封专用胶粘剂 ， 提供简单的产品应用方案 。 随着中国经济快速发展 ， 其胶粘剂应用范围越来越广 ， 逐渐为电子设备、汽车、运动鞋、食品包装等领域提供高效解决方案 。
如今 ， 中国已成为公司全球最重要的三大市场之一 ， 拥有22个工厂和办事处 ， 约5000名员工 。 去年5月宣布投资约5亿元在上海扩建一个全新的粘合剂技术创新中心 ， 总建筑面积达32000平方米 ， 计划于2023年完工 。
写在最后【帽子|德国日用品“百年老店”：一年进账超1400亿元，扎根中国40余年】去年 ， 汉高粘合剂业务销售额实现了11%的两位数增长 ， 达到96.41亿欧元 。 化妆品/美容用品业务部的销售额为36.78亿欧元 ， 同比下降2% ， 连续3年出现下滑 。 2022年2月初 ， 公司收购了资生堂在亚太地区的专业美发业务 ， 包括护发剂、染发剂、烫发/直烫剂及造型剂商品 。 此举能否止住下跌的颓势？还有待时间检验 。
推荐阅读
- 大清王朝的十二个铁帽子王 大清铁帽子王
- 帽子戏法含义以及来源吗？ 帽子戏法什么意思
- 健身|女人会戴帽子更优雅，一看脸型、二看风格，选对了整容级好看
- 百强家具好吗 百强家具价格大全
- 德国人为何痛恨犹太人 希特勒为什么仇恨犹太人
- 无人机|被德国最大电子零售商下架？大疆回应：系遭网络水军刷屏攻击
- 艺威衣柜加盟优势和品牌优势介绍
- 防晒和美丽同得 你可能需要一个帽子
- 德国饮品(德国饮料芬达兑可乐)
- 梅赛德斯负责人：维特尔加盟德国品牌车队是个不错的营销