|麦当劳长期不换代言人，肯德基却力推当红明星，两者的区别在哪？

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引言

如果要提到国外的快餐品牌，相信很多人都会想到麦当劳和肯德基，这两大品牌一直以来都存在着一定的竞争关系。作为食品品牌，他们必然需要请代言人来为自己进行宣传，麦当劳长期不换代言人，肯德基却力推当红明星，两者的区别在哪？

一、肯德基——谁火签谁？在很多消费者的印象当中，肯德基在刚来到中国的时候，还有着固定的标志，就是肯德基爷爷的头像。但是随着明星的不断爆火，这些品牌也看到了明星可以给自己带来的流量和曝光量，所以在肯德基店内基本上已经看不到肯德基爷爷的头像了，只有在店铺的门面上才有他的存在。而店铺内部所有的宣传海报都变成了他们的代言人。

其实，肯德基特别清楚粉丝效应和明星宣传所给自己带来的可观收益，而他们更是在宣传方面投入了巨大的成本。在2021年，他们与王一博团队签约，当时王一博也算是比较火热的明星艺人，所以想要签下王一博，价格绝对不是很便宜，由此可见肯德基为了达到宣传的效应，也算是下了血本。
有人将肯德基更换代言人的事件，称之为是花花公子换女朋友，因为他更换代言人实在是太过于频繁了。对于他们来说，明星有可能会过气，也许现在他火得一塌糊涂，可是过一段时间，就会有新的艺人出现，在这种情况之下，肯德基就会果断地与上一个艺人终止协议，立刻将自己的橄榄枝递给当下爆火的艺人。

流量这件事情也算是被肯德基给拿捏了。不得不说，他们的营销策略是没有任何问题的，毕竟粉丝群体的力量很庞大，的确会有很大一部分粉丝，因为偶像的宣传而去购买肯德基。
对于大多数中国消费者来说，他们对于肯德基和麦当劳这两个产品的感受是一样的，如果单纯从味道上面来分辨的话，其实很难做出决断。所以在进行购物选择的时候，的确会考虑品牌的宣传，似乎只要哪一个品牌的广告打得响亮，消费者就会更加倾向于选择这个品牌。

二、麦当劳——独宠一人肯德基一直都在推崇于明星效应，不断地打广告宣传。所以对于麦当劳来说，他也是分外眼红的，如果自己没有跟随于时代的发展，去抓住流量的脉搏，那么很有可能会被肯德基超过，想要再次追赶对方，就不是一件容易的事情了。
麦当劳在刚开始来到我国市场的时候，他给自己的产品定位就是高端西餐，虽然说，他只是一个快餐品牌，但是也依然想面向于一线城市进行销售。所以对于他们来说，在选择代言人的时候，必须要找到符合自己品牌形象，品牌定位的人物。

如果直接选择当红小生的话，或许在短时间内，的确可以给他们带来较高的曝光率，对于整体的销售状况来说也是比较可观的。但是这似乎与他们的企业定位出现了出入，不利于长久的发展。后期，如果这个明星热度降低了的话，也会影响到麦当劳的销售状况。
不得不说，麦当劳在选择明星的时候，会更加的慎重，毕竟他们已经给自己立好的人设，就不能再随意的进行改变了。而且他们也明白，如果把自己的品牌与某一个明星进行深度捆绑的话，一旦这个明星出现了问题，麦当劳之后的销售业绩也必然会受到一定的干扰。

易烊千玺在我国也算是当红流量明星了，而且他基本上没有什么负面的新闻，所以麦当劳方面就选择与易烊千玺达成了合作关系，并且之后也没有选择像肯德基一样，不断地更换代言人了。他们的营销策略是比较稳定的，从这一点就能够看出来，肯德基与麦当劳的不同。
对于肯德基来说，他们选择与最当红最火爆的明星签约，也就意味着他想要的是明星所带来的收益。但是与此同时，他们也要承受，一旦这些明星出现问题时遇到的风险。

但是麦当劳选择了一条相对安稳的道路，首先要对代言人进行慎重的判断和选择，此人不一定是最火的流量小生，但是必须要保证他有一定的热度，而且口碑较好。只有这样的明星才能够保证在后期的合作过程当中，不会出现太多的问题，保证麦当劳正面的形象。