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3分钟了解kol广告营销 kol广告是什么意思

【3分钟了解kol广告营销 kol广告是什么意思】什么是KOL营销？
关键意见领袖（KOL）营销涉及与具有特定主题专业知识的人员合作的品牌 。该主题通常会以某种方式与品牌产品联系在一起，或者至少对那些可能对这些产品感兴趣的人感兴趣 。
大多数现代KOL营销都是在线进行的，通常是在社交 *** 或社交视频网站上 。在某些情况下，KOL在流行的利基博客上建立了自己的名字 。
但是，并非所有KOL都通过在线活动获得声誉 。KOL营销早于互联网，我们可以将其视为名人营销的一个子集 。实际上，只要有专家，KOL营销就已经存在 。
但是，弄清大多数名人营销和KOL营销之间的区别至关重要 。假设一家企业选择与足球明星合作推广他们的服装系列 。那是名人营销的一种常见形式 。除非那位足球运动员对运动时尚有专业知识和了解，否则这不是KOL营销 。但是，如果该品牌与同一位足球运动员合作推广足球教练课程或改善比赛表现的新系列足球鞋，那么您可以考虑将其视为KOL营销 。
您可能会注意到品牌经常在营销中使用学术专业人士和科学家 。假设这些人在相关领域具有资历和经验，则可以考虑将其作为KOL营销的一个例子，尤其是如果他们有自己的受众 。
但是，成功的KOL营销需要人们不仅仅是专家 。他们需要能够影响人们的行为 。学术off子可能是该领域的专家 。但是，如果他们躲在实验室中并且不与任何人交流，则几乎不会影响任何人的观点或行为 。
这使得KOL营销成为网红营销的一种非常纯粹的形式 。网红有权改变他人的意见 。从理论上讲，他们都应该是关键意见领袖 。不幸的是，实际上，并非所有网红都具有足够的专业知识，可以成为主要意见领袖–他们只是交流方面的专家 。
KOL营销的好处
关键意见领袖非常尊重 。他们是利基领域的专家 。他们的追随者非常重视自己所说的话，因此可以轻松影响他们所在领域的讨论 。这可能会对他们选择与之合作的品牌产生相当大的影响 。
如果KOL正面提及您的品牌，甚至只是使用它，许多人都认为这是对您产品的正面认可 。KOL的许多追随者将决定试用您的产品，如果他们喜欢它，他们可能会成为常规客户 。
想象一下，您制造跑车 。如果著名的汽车作家对您的旗舰车型做出了积极的评价，那么很多人都会阅读该文章 。得益于这位开车作家的评论，部分观众会积极选择购买您的模型 。
如果您制造出更便宜，更普通的产品，也许有多个竞争对手，那么KOL的比较效果将更为显着 。他们的认可可以鼓励成千上万（甚至数百万）的人选择您的产品，而不是竞争对手 。
与KOL一起使用还会为您和您的产品带来可观的嗡嗡声 。当KOL使用更具创新性的技术（例如举办比赛或类似TikTok Hashtag Challenge的
游戏
）时，尤其如此 。与网红营销一样，与更传统的渠道相比，KOL营销可以带来较高的投资回报率 。您只需要确保在参与任何KOL广告系列之前就设定了明确的目标即可 。您特别希望通过广告系列实现什么？这不一定一定要增加销量 。许多KOL广告系列都致力于提高品牌知名度或网站的点击率 。
如果选择正确的KOL，则可以使观众按照他们的兴趣团结在一起 。如果您在电视上做广告，就会知道，无论产品多么出色，很多观众对您的产品都几乎没有兴趣 。同样，许多人会不经意地跳过您的报纸广告 。他们甚至不会接受免费产品的报价 。但是，如果您设法与会影响对您的产品感兴趣的人员类型的KOL合作，那么您将拥有志趣相投的追随者和较少的无关人员 。
您可以通过查看KOL以前的帖子/视频轻松确定其受众 。根据他们的名字的建立位置，您也许可以浏览其受众的人口统计学和心理特征，以确保它们适合您的品牌 。您希望他们的追随者群体与您的目标市场相匹配 。
信任是KOL营销的核心
KOL营销成功的秘诀是信任 。KOL营销之所以存在，是因为许多人信任关键意见领袖 。KOL在其网站，视频频道或他们的社会地位上提出建议 。例如，当KOL推荐特定产品时，这些内容可能是明确的；例如，当人们看到KOL使用实际产品时，这些内容可能是明确的 。尊重KOL的人信任他们 。他们要么在建议时相信自己的话，要么在使用产品时相信自己的行动 。
这与传统广告大不相同 。如果您在电视，广播，广告牌，报纸或实际上是任何常规来源上查看广告，则您会看到某个品牌对其自身提出索赔，或者，您将看到付费演员也做出类似的索赔 。无论是雇用的品牌还是演员，都没有区别-人们仍然将这些广告视为自我服务和虚假广告 。他们看到品牌清楚地劝说他们放弃辛苦赚来的钱来购买可能或可能满足其需求的产品 。


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