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作者 | 朋朋编辑 | 范志辉
“粉丝花了一个亿 ， 爱豆的歌还是没人听 。 ”
说起流量明星的音乐作品 ， 这基本上是大众的典型印象 。 尽管从数据上看 ， 他们已经在华语乐坛缔造了一个又一个令人咋舌的数字销量神话 。
数据显示 ， 2020年5月 ， 肖战的单曲《光点》在上线93小时35分钟后销售破亿 ， 成为华语乐坛史上第一张销售破亿的数字单曲 。 而紧随其后 ， 蔡徐坤、张艺兴、鹿晗、王一博都先后实现了“亿”的突破 。
但即便如此 ， 提起这些流量明星的名字和歌曲 ， 大众却想不起哪怕一段耳熟能详的旋律 。 因为实在缺乏代表作 ， 以至于推荐一首自己的歌给别人 ， 还要冒着被群嘲的风险 。
那么 ， 流量明星的歌曲真的不值一听吗？为什么实现了如此高的销量后 ， 顶流艺人还是没能拥有一首高国民度的作品呢？
顶流艺人的“国际军备竞赛”“我记得两年前 ， 十大热歌榜单里基本都是爱豆 ， 网上骂声一片 。 好了 ， 看了今年的十大热歌之后 ， 你觉得哪个香？”
2021年年末 ， 在TMEA颁出的华语乐坛十大热歌被推上舆论的风口浪尖时 ， 知名乐评人、音乐制作人邹小樱在微博上评论道 。 彼时 ， “抖系”神曲屠榜了十大热歌 ， 网友纷纷愤慨华语乐坛已死 。 而网络神曲如今能突围到主流的颁奖舞台 ， 一定程度上是因为政策监管之下流量艺人的式微 。
“2018年以前 ， 国内头部的流量歌手聘请国际知名制作人 ， 或者直接从国际版权库买歌 。 ”邹小樱告诉音乐先声 ， 这段时间的努力让国内流量音乐的制作水准“多快好省”地达到了国际水平 ， “那时的流量歌手们正在进行一场‘国际军备竞赛’ 。 ”
2014年 ， 陆续回国发展的“归国四子”将“流量明星”一词带到内娱 ， 他们凭借粉丝的超高的执行力和购买力 ， 受到了资本市场的青睐 。 相应地 ， 在音乐的制作逻辑上 ， 由国际团队操刀词曲、制作成为常态 ， 流量明星们也致力于全方位复刻欧美、日韩的水准 。
比如 ， 在鹿晗的音乐作品里 ， Djemba Djemba和Santell是两个不能忽视的名字 。 其中 ， Djemba Djemba是洛杉矶知名的制作人、作曲人和DJ ， 他与Madonna Ciccone、Justin Bieber、Britney Spears都有过合作 ， 还与Santell携手制作了鹿晗的专辑《RELOADED》和《XXVII》 。 而张艺兴则从《独角戏》开始沿用了韩国的制作团队Devine Channel ， 他还为张艺兴量身定做了专辑《SHEEP》 。
这些国际制作团队保障了音乐作品的专业度 ， 具备了相当的国际制作水准 ， 但另一面 ， 在制作上的高投入却无法让这些歌曲出圈 ， 形成与其匹配的国民度和影响力 。
究其原因 ， “没人想听外来和尚念本地的经 。 ”资深唱片企划、知名乐评人流水纪评价道 。
在他看来 ， 从语言到风格一味模仿欧美和日韩的流行音乐 ， 本身就是在冒险 。 模仿和复刻的尽头不过是“一模一样” ， 对于国外市场而言 ， 同样水准的作品大可不必听“舶来品” ， 而在音乐产业愈加全球化的同时 ， 国外顶尖的流行歌手对于国内的歌迷而言一样唾手可得 。
换句话说 ， 想靠完美复刻国际水准 ， 注定是无法打开市场的 。 “国内的流量歌手在占据了绝对的资源优势的同时 ， 却没有兼顾华语乐坛独有的发展历史、审美样态 ， 损失了本土文化的根源性和审美上的差异性 。 ”
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