QQ|不考虑领导和长辈 你愿用微信还是QQ?QQ真的没老( 二 )
一位接近 QQ 团队多年的人士曾对《经济观察报》表示 , 在迎合年轻人喜好方面 , QQ “玩命似的 , 把小孩喜欢的各种各样功能全部都加上 。”
仅2020年 , QQ就上线“一起听”、“一起看”、“一起派对” , 提供手机端的屏幕共享 。相比微信10年只更新8次大版本的速度 , 2020年QQ每月更新一次 , 多的时候一个月能更新4次 。
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QQ推出“厘米秀”功能 | 图源:羊村传播
反观微信 , 功能迭代确实要保守许多 。对此 , 产品经理、“三五环”主理人刘飞对虎嗅表示 , “微信的通讯录扩张、功能变多 , 只会让在微信里分享一些生活琐事的时候逃离 , 但反而会让熟人社交更具黏性 。
大家只是不方便再分享太多私人信息给半熟人或者陌生人看了 。这个利好小红书 , 不利好朋友圈 , 但不代表不利好微信生态 。没有听说哪家小公司协作效率用微信之外的工具还能变高(大公司另说) , 只听说更多人在用企业微信了 。”
他还补充称 , “微信的节制是我个人很佩服的 , 如果都按照用户的需求做产品 , 微信会比现在臃肿 100 倍 。跟前面的问题结合看也很有趣:为什么很多人觉得臃肿 , 同时很多人又觉得功能太残缺?给十几亿人做产品是超过大多数人想象的 , 就像除夕夜的春晚 。”
判官也赞同这种观点 , “历史包袱和用户基数决定了微信改动功能的决策成本高 , 尽可能少改、小改是最安全的 。”
这也使得 QQ 形态如今更接近一个社交与兴趣圈子的混合体——既有熟人社交基因 , 又持续在功能上向陌生社交倾斜资源 , 使得其更具开放性和多元化 。不过 , 正因为注册门槛低、群功能活跃等特征 , 各类兼职工作室、同好交流群等使得 QQ 生态和贴吧有些相似 。
对此 , 一位社交领域连续创业者对虎嗅表示 , “在算法横行的当下 , 腾讯坐拥巨大流量池而不用商业化策略对 QQ 进行强行透支 , 而是给予产品经理自主权 , 坚持以年轻一代为主阵地 , 这种初心未泯的产品 , 尤为可贵 。”
微信绑架社交圈
“微信是一种生活方式” , 这是张小龙在 2012 年提出的观点 。
媒体人井寻对虎嗅复盘 , “当初微信在移动端爆火的很大原因是 PC 端 QQ 功能实在太多太花了 , 并且 QQ 空间作为信息广场全开放(QQ 空间仅对己可见功能后面才上线) , B某C某非好友 , 但与A某交互互相能看到 , 这是微信当初作为小而美纯粹熟人社交解决的痛点 。”
然而 , 随着微信“毛细血管”式下沉 , 再加上QQ不遗余力为其导流 , 自 2016 年微信 MAU便一举超越 QQ 扶摇直上成为近乎硬件平台的超级应用——其不受 iOS、Android 系统局限 , 是一个超高用户市场、超高频 , 同时又兼具社交关系链、统一账号体系、阅读习惯、支付习惯、购物习惯的成熟生态 , 堪称智能手机时代 “水电媒”一般的国民级应用 。
源于此 , 社交不再是微信的全部 , 其他生态附属工具包括但不限于朋友圈、小程序、公众号、搜一搜、九宫格、视频号等等变得越来越“喧宾夺主” , 使得整个微信生态开始“发福” , 并向着生活化操作系统蜕变 , 这导致人们在微信上越来越难以将工作、生活进行切割 。
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诚然 , 从产品增长等数据看 , 时代选择了微信 , 但当你的微信好友列表从同学、父母延展到同事、客户甚至更多“熟悉的陌生人” , 便无形中放大了社交所负担的规模、普遍性和范围——而拿社交圈当做兴趣圈的问题在于 , 社交圈会由此产生大规模的负面网络效应 。
一位 MCN 运营负责人对虎嗅吐槽 , “至少微信绑架了我的社交圈 , 最大问题是再难将生活与工作完全分割 , 不管事、还是人都成了一种混合状态 , 要时刻切换紧绷与松弛的状态 , 甚至不敢取消消息提醒 , 就怕错过重要回复 。”
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