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微信|抖音生猛 张小龙以退为进

自2014年开始，微信公开课便被很多互联网人看做是“张小龙的个人秀”——人们总在新年伊始翘首以盼张小龙分享过去一年对于产品的思考 。
遗憾的是，2022年1月6日张小龙未能如常出现在演讲现场，因此有媒体人打趣说这是一场“开了但没完全开”的微信公开课，这亦是会后社交媒体上相关话题讨论略显冷清的原因之一 。
可即便如此，近两届微信公开课均在不遗余力扶持视频号——重视程度上，2021年张小龙花50分钟讲解视频号，2022年视频号被定义为原子化内容组件；资源倾斜上，微信生态陆续向视频号开放多级流量入口，两年内便初步完成了基础建设、生态链接、商业互通 。
等于说，图文向短视频演化的时代浪潮中，视频号扛起了微信二次发育的重担 。
微信基因重组对抗“管道化”
微信是一个生活方式——这是张小龙在2012年提出的观点 。2012年7 月 24 日，从下午 2 点多到半夜 11 点多，张小龙在腾讯内部做了 8 小时 20 分钟的演讲，178页的PPT，腾讯为此开设17个分会场，同步直播讲座，参加者超过1700人 。但张小龙这次演讲的结语是：“我所说的，都是错的” 。
事实上，这不过是张小龙自谦的说辞 。微信13名创始成员之一曾鸣说过，“张小龙没有方法论，也从来没有理性地说出过一二三四来 。他提出一个观点，当时你会觉得也许这是对的，但是后来每次都被证实，这真是对的 。”
如今，微信已成为近乎硬件平台的超级应用——其不受iOS、Android系统局限，是一个超高用户市场、超高频，同时又兼具社交关系链、统一账号体系、阅读习惯、支付习惯、购物习惯的成熟生态，堪称智能手机时代“水电媒”一般的国民级应用 。
【微信|抖音生猛 张小龙以退为进】可纵然被互联网“封神”，张小龙仍在2021年微信公开课上坦率地说，“当时想法特别简单，我自己也不怎么用QQ，所以也需要有一个沟通的工具 。
当时绝对没有想到，十年后的微信会是现在这个样子 。我自己感觉特别幸运，我想我一定是那个被上帝选中的人，因为光靠个人努力是做不到这一点的 。”
转折发生在2018年，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速崛起，冷漠的算法终究碾过了人本主义——当抖音、快手的增长曲线变得越发陡峭，其对网友注意力及时间的挤占也越发明显，而微信在图文时代由公众号奠定的绝对优势逐渐被解构，互联网流量格局正在被改写 。

微信|抖音生猛 张小龙以退为进
文章图片

图源：《2021中国网络视听发展研究报告》
2020年的微信公开课上，张小龙甚至反思微信存在两个失误：“一是公众平台在很长时间里只有PC Web版，这限制了内容创作者的范围；二是不小心将它做成了文章内容载体，使得其缺失呈现短内容的方式 。”
这其实不难理解，整个微信生态里群聊、朋友圈是比较私密的状态，公众号则更多面向公众，而微信中那些不看公众号、不写公众号的人，他们获取信息和表达的需求长期未被满足 。
对此，产品经理判官在相关文章中分析认为，“腾讯商业模式的核心就是通过即时通讯产品，卡位上游流量，以获得用户、商业化、投资的主动权，这套商业模式中社交关系链才是竞争力核心 。
而当产品用户数量、使用频次（频率+时长）、渗透率超过一定水平，社交关系链便会复制甚至迁移过来 。因此，抖音、快手的体量已足够引起腾讯的担忧 。”
尤其当抖音日活爬上6亿大关，腾讯手里的牌只有微视，应对招式依旧是流量+冠名+补贴的“三板斧”——先打开QQ空间、QQ看点、天天快报等流量入口铺路；然后在《创造101》《吐槽大会》等综艺植入高举高打；最后启动30亿补贴吸引达人入驻，甚至还拉来了马化腾亲自站台 。
“如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战，打到现在腾讯肯定已经交牌了 。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌 。”《晚点LatePost》在文章中写道 。奈何微视的创立、关闭、二次返场皆显得如此“不合时宜”，最终成为扶不起的“阿斗” 。
事实上，腾讯之于短视频一直执念颇深——从微视、企鹅看看、闪咖、MOKA魔咔到猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭再到速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风，腾讯先后推出十余款短视频产品，最终这些被寄予厚望的产品皆难逃“出道即巅峰”的宿命 。


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