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根据物价发展与供需关系调节 ， 票价在合理范围内上涨 ， 本无可厚非 ， 不过眼下 ， 涨价有愈演愈烈的态势 。 究其原因 ， 一部分和互联网平台票补减少有关 。
为了支持偶像朱一龙参演的电影《穿过寒冬拥抱你》 ， 小鱼原本计划在电影点映时就买票 ， 不过当时她家周边的电影院只有一场场次可选 ， 还是在工作时间 ， 她犹豫一番 ， 没及时下手 。 等到元旦假期再买时 ， 票价涨了将近40块钱 。 小鱼开玩笑说 ， 买票不趁早 ， 钱包两行泪 。 如果不是为了自家偶像 ， 她肯定就放弃了 。 “票价涨了 ， 肉疼”、“为什么票价又涨了” ， 在社交媒体上 ， 从2021年年初开始 ， 就有不少观众对票价上涨的吐槽 。 的确 ， 低价看电影的时代已经过去了 。 电影票价在不断攀升 。 据拓普数据统计 ， 刚过去的2022年元旦档 ， 内地平均票价达到41.4元 ， 而疫情之前的2018年元旦档 ， 票均价为34.7元 。 四年来 ， 票价增涨了19% 。
2018年-2022年元旦档票房信息来源
这只是电影票价上涨的一个缩影 。 从全年票均价的大盘来看 ， 据拓普数据统计 ， 疫情后 ， 2020年平均票价为36.99元 ， 同比下降0.32% ， 一度略有所降低 ， 但到了2021年 ， 平均票价达到40.3元 ， 同比又增长了9.5% 。 提高影院收益 ， 涨价成为最直接、最为有效的方式 。 但即便票价日益上涨 ， 影院还是开心不起来 。 广州的一名前影院经理周扬对于“涨价”表示委屈 ， 他说 ， 尽管票价在提升 ， 但“迫于租金、人力等硬成本支出 ， 影院依然很难回本 ， 多半的影院仍处于亏损状态 。 ”他解释 。 一位院线经理同样表达了担忧 ， “赶上疫情 ， 人们花钱谨慎 ， 真正能吸引观众走进电影院的好内容本来就供给不足 ， 票价又在上涨 ， 影院的收入还会降低 。 ”他说 ， 行业已经陷入了一种死循环 。 电影票价 ， 涨涨涨2022年元旦档上映了《反贪风暴5》《李茂换太子》《以年为单位的恋爱》等6部电影 。 据深燃了解 ， 在北上广一线城市的核心地段 ， 部分影院的2D电影票价已经高达89元 。 根据拓普数据统计 ， 疫情之后 ， 元旦档平均票价大幅上涨过一次 ， 由2020年的36.1元上涨到2021年的40.3元 ， 涨幅达11.6% 。 2022年元旦档平均票价达41.4元 ， 相较于2021年的均价又增长了2.7% ， 再创新高 。
2018年-2022年元旦档平均票价
电影票早已过了“一杯奶茶钱”的年代 ， 如果同时还搭配奶茶、爆米花等消费 ， 周扬说 ， “在广州人均可以达到100元” 。 2021年两人结伴一起看电影的比例达到63.5% ， 也就是说 ， 囊括周边消费 ， 完成看电影的仪式感 ， 双人能花200元以上 。 综合来看 ， 目前提高票价有两种方式 ， 一种是提升平均票价；另一种是在周末和节假日弹性涨价 ， 在一二线城市的核心地段 ， 票价涨幅较大 ， 部分地区溢价甚至超过一倍 。 更让大众印象深刻的涨价 ， 发生在2021年春节档 。 灯塔专业版发布的《2021春节档市场数据通查报告》显示 ， 北京是春节档票价涨幅最大的城市 ， 涨幅达35.9% 。 当时当地黄金场场次 ， 一张《唐人街探案3》票价均在90元以上 。 而在全国范围内 ， 根据灯塔专业版数据 ， 2021年春节档全国平均票价为49.1元 ， 比2019年春节档平均票价高出4.5元 ， 增幅为10% 。 根据物价发展与供需关系调节 ， 票价在合理范围内上涨 ， 本无可厚非 ， 不过眼下 ， 涨价有愈演愈烈的态势 。 据拓普数据显示 ， 2017年、2018年、2019年、2020年、2021年的电影票均价分别为34.4元、35.3元、37.1元、36.99元、40.3元 ， 同比增长分别为3.6%、2.6%、5%、-0.32%、9.5% ， 除2020年影院受疫情停工等其他因素影响 ， 票价略微回落 ， 整体增幅在扩大 。 究其原因 ， 一部分和互联网平台票补减少有关 。 从2014年开始 ， 美团、猫眼、淘票票等票务平台竞相补贴 ， 将单场票价压至9.9元 ， 19.9元 ， 甚至出现0元购票的情况 。 从2018年10月 ， 有关部门宣布取消票务补贴开始 ， 票价逐渐回归市场价格 。
2012年-2019年全国影院平均票价趋势图来源 / 拓普电影数据库
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