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品牌|时装周拉开帷幕，品牌是否应该取消线下走秀？

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品牌|时装周拉开帷幕，品牌是否应该取消线下走秀？
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时装月又来了，男装和高级定制时装秀定于本周率先开始，并持续到一月底。而且，新一季又一次恰逢欧洲和美国的冠状病毒感染激增，这让该行业不得不努力解决它是否足够安全或值得继续下去。
意大利和法国政府已为米兰的 Camera Nazionale della Moda Italiana 和巴黎的 Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) 开了绿灯，允许他们在遵守国家冠状病毒法规的情况下继续进行现场走秀表演，例如减少来宾容量、保持社交距离、戴口罩以及为与会者提供最新疫苗护照的要求。英国时装协会 (BFC) 在去年12月就宣布，由于新冠疫情的不确定性，将不会在 1 月举办男装周，但该机构仍在计划 2 月的女装秀线下活动，美国设计师协会 (CFDA) 也是如此打算。
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Pitti Uomo2022
一些品牌已经决定取消、迁移或缩减时装周计划。Ann Demeulemeester 原定于下周在佛罗伦萨举行的 Pitti Uomo 男装贸易展期间举办一场活动，但已将展会推迟到6月。Armani从1月份米兰和巴黎的阵容中撤出了两场男装秀及其高级定制秀。Brunello Cucinelli决定搁置其Pitti Uomo计划，同时仍继续计划在米兰男装周期间进行展示。本周J.w.anderson决定取消原计划在米兰举办的线下实体走秀。改为线上发布，但仍在观望在今年6月举办2023年春夏的男装发布。自此，米兰时装周只剩下16场时装秀，包括Zegna、Prada、Fendi等重奢品牌。
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该决定引发了很多品牌的财务和声誉难题。现在对于品牌来讲，需要评估他们是否对感染率上升带来的风险。对于此次男装周和高定来讲，取消的关点更加强烈，因为预计病例将继续增加。如果按照此前南非感染奥密克戎的速度来看，欧洲和纽约的病例可能会在本月底达到顶峰。
目前，许多线下走秀才刚刚开始。如果一个品牌选择现在退出，他们可以为自己节省很多预算及时止损。如果他们选择继续线下的活动一旦因为疫情等不可抗力发生了糟糕的转折，他们可能会失去更多的东西。对于后疫情时代，每个品牌都需要思考的问题是，一场实体秀对他们的业务发展有多大的价值。参加的人数减少，并且由于疫情原因而做出的防疫措施是否会导致成本增加？
【 品牌|时装周拉开帷幕，品牌是否应该取消线下走秀？】许多致力于现场展示的品牌都采取了疫情特殊预案来保障到场人员的安全。例如，Brunello Cucinelli 已将原定于 1 月 13 日的陈列室演示从原先的两天延长至三天，以减少每天到场人数。有的品牌还表示，将在现场安排一个医疗团队为客人提供快速的新冠病毒检测服务。
品牌创意总监还利用他们在疫情早期得到的经验来创造混合感官体验。在Zegna品牌，秀场导演表示，他在此次秀场最初构思时就考虑到如何兼顾digital方面的观众，即使不在现场的观众也可体会到身临其境的感觉。
有些品牌可能会决定就此取消线下实体走秀，将他们的秀场完全数字化，尽管有些品牌表现得差强人意，也仅仅是Look book或者campaign在社交媒体的投放。未能提供与面对面展示相同的影响力。
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Giorgio Armani 是第一个在2020年疫情开始时期取消时装秀的头部时尚品牌，当时欧洲疫情刚刚开始蔓延，品牌当时由线下走秀转向线上直播活动。这一次，该品牌已经决定取消本应在今年 1 月展示的即将推出的男装和高级定制系列。该品牌表示，鉴于周转时间紧迫，可能无法制作走秀视频，因此它还在考虑在今年 2月份举办男女合装秀。
归根结底，品牌进入新一季的关键是为随时发生的意外和不可抗力做好准备。品牌需要灵活应对，并适应在这场疫情后期快速做出决定。


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