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招聘|风起洛阳、小敏家收官，2021剧集市场谁是黑马？( 二 )

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除了集中资源的大制作之外 ， 中小成本的古装剧正因试错成本相对较低 ， 反而有所突破 。 《周生如故》凭借对“虐恋”的极致表达 ， 收获了不错的热度和口碑；《御赐小仵作》则是“悬疑+甜宠”的类型叠加 ， 通过轻快的情节铺陈、讨喜的人物设定和自然的情感推进 ， 成为2021上半年黑马之作 。

以“小而美”见长的小体量古装甜宠剧 ， 2021年略有失意 。 仅有《双世宠妃3》凭借前作的积累守住了基本盘；曾备受期待的《国子监来了个女弟子》由于演员妆发现代、镜头穿帮等问题被认定是“粗制滥造”；相当一批小成本古装甜宠剧 ， 也因为主角颜值气质与设定不符 ， 引起了“古装丑男”的讨论热潮 。
虽说头部古装剧依然以IP改编为主 ， 但可以肯定的是 ， 在观众审美不断提高的如今 ， 依靠IP和流量的“爆款公式”不再灵验 ， 反而更容易激起观众的逆反心理 。 而小成本古装剧看似生存愈发艰难 ， 但只要扎实内容、深耕垂类 ， 观众对好故事的宽容度依然很高 。
恋爱有方 ， 秘诀在撒糖之外
都市剧中 ， 爱情题材以量取胜 ， 占比30% 。 若说今年荧屏最甜的恋爱 ， 莫过于《你是我的荣耀》 ， 剧集播出后拔得暑期档头筹 ， 从观众的反馈来看 ， “高颜值”“高甜”是《你是我的荣耀》成功的关键 。
但纵观爱情剧市场 ， 不乏高颜值堆砌的“工业糖精” 。 《你的时代 ， 我的时代》和《暗恋橘生淮南》有系列前作珠玉在前 ， 因此颇具热度 ， 但最终都由于情节悬浮、逻辑割裂造成口碑不佳 。

相较之下 ， 《你是我的荣耀》在主角的职业背景铺陈上下了功夫 ， 对于航天行业的展现真实落地 ， 具备现实观照的同时更有家国情怀 。 无独有偶 ， 上半年播出的《你是我的城池营垒》中 ， 特警和医生的职业塑造赢得了观众的认可 ， 男女主角的情感生发打动人心 。 小体量甜宠剧中 ， 《月光变奏曲》也对出版行业进行了全方位描绘 ， 在圈层内收获了较好的口碑 。
另一方面 ， 《司藤》《变成你的那一天》《我的巴比伦恋人》通过融合悬疑奇幻元素脱颖而出 ， 成为收视黑马 。 反套路的“女强男弱”设定 ， “性别互换”的身份倒错 ， 儿时幻想的具象化……这类剧集在提供新奇的观剧体验的同时 ， 产生了颇具女性主义的性别关系议题 ， 在主打女性观众的爱情剧中 ， 更容易赢得青睐 。

同时 ， 在上述成绩亮眼的爱情剧中 ， 选择真正与角色特质契合、相得益彰的演员 ， 对于角色塑造事半功倍 。
无论是美丽爽朗的大明星乔晶晶（《你是我的荣耀》 ， 迪丽热巴饰）、霸气冷艳的苅族“半妖”司藤（《司藤》 ， 景甜饰）；还是清冷俊朗的航天才子于途（《你是我的荣耀》 ， 杨洋饰）、异域风格的古国王子慕容杰伦（《我的巴比伦恋人》 ， 凤小岳饰）……一方面演员能诠释角色的特质与魅力 ， 另一方面也因贴合度收获观众的喜爱 。
爱情剧以情感关系为主线 ， 无论是现实笔触还是类型融合 ， 扎实的人物背景为角色塑造和情感表达提供了丰沛的土壤 ， 也为观众与主角共情提供了空间 。
家庭承载社会焦虑 职场仍存真假之辩
近年来 ， 关于家庭剧撒狗血、贩卖焦虑的声音不绝于耳 ， 从展示时代变迁的《乔家的儿女》 ， 到书写中年爱情的《小敏家》 ， 尖锐的社会议题成为话题导向 。
相比主打年轻人市场的爱情剧 ， 家庭剧覆盖的年龄范围则更加宽广 ， 也更易引起广泛的社会讨论 。 例如《小舍得》播出期间 ， 关于儿童教育、亲子关系的话题在舆论场中迅速发酵 。 《小敏家》也让大众的关注点转移到 ， 中年人是否有寻求恋爱的可能性 。
从用户画像来看 ， 家庭剧受众在各年龄层的比例相对均匀 ， 无论处于哪个年龄层 ， 都对于剧中角色生活困境有所共鸣 。

除了原生家庭之痛 ， 中年生活之艰等问题之外 ， 剧中的家庭关系也在被反复解构、重塑 ， 侧面反映了当下社会中家庭观念的转变 。 家庭剧在满足观众精神需求的同时 ， 也承担了一定的社会功能 。
相比接地气的家庭生活 ， 职场剧创作需要极高专业度 。 从公关、猎头、互联网 ， 到消防员、心理咨询师 ， 2021职场剧所涉及行业类型丰富 ， 但大多仍辗转在职场悬浮、套着职业外壳谈恋爱的质疑中 。 就连题材特殊的国安行业也难以突围 ， 如果想看精彩生动的当代谍战 ， 《对手》不失为最优选 。
对职场的真实侧写也是有的 。 《我在他乡挺好的》虽突出女性群像 ， 但对于都市中辛苦打拼的职场人的表达 ， 引起了年轻人的共鸣；《突围》以体制改革、反腐倡廉为脉络 ， 勾勒出一副形形色色的国企众生相 。


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