此外，以爱茉莉太平洋为代表的韩妆发力中高端市场还面临欧美国际大牌的竞争。根据天猫数据，多年来，雅诗兰黛、欧莱雅等品牌占据天猫美妆销售榜前五。就拿2021年天猫美妆高端线店铺排名榜单而言，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、娇兰等品牌都在雪花秀之前。
【 雪花秀|悦诗风吟门店收缩 韩妆陷入“冷思考”】除了欧美国际大牌抢占市场，近几年崛起的国货化妆品品牌也在一定程度上挤压了爱茉莉太平洋的市场。譬如薇诺娜、珀莱雅、完美日记、花西子等。在抖音平台，今年“双11”期间销量排行榜中，珀莱雅、自然堂都排在雪花秀之前，分别位居第二及第五位。而在快手平台，韩束超过雪花秀排在第一。
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