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周杰伦|请周杰伦来婚礼唱三首歌，需要多少钱( 二 )

周杰伦交易


一代秦腔皇后尚且也会接私活 ， 过气明星再就业 ， 理论上也无可指摘 。 但深究起来 ， 事情并非这么简单 。
名气的价格
捞金的产业链
如果你顺蔓摸瓜 ， 会发现明星定制祝福 ， 已经形成了一条完整的产业链 。
有人负责联系明星录制祝福视频；有人通过多渠道整合明星资源；有人负责搭建产销网络；还有人负责多媒体矩阵的宣传推广；当然还有将这一整套流程整合 ， 充当中间商赚差价的软件平台 。
每一个过气名人的祝福视频 ， 在APP里都标好了价格 。
打开软件 ， 你会发现 ， 名气和金钱 ， 一定程度上 ， 可以画等号 。
一线明星基本上起步价万以上 ， 葛优这种大腕 ， 至少16w ， 还不一定会拍 。 大家耳熟能详 ， 演过经典角色的 ， 往往会获得更多的额下单量；而无人问津的 ， 往往是反派或者不知名的十八线 。 不必感慨这是什么人间残酷 ， 这就是最真的事实 。
对于明星而言 ， 这类视频不限地点 ， 在家里也能录制；成本极低 ， 只需要十几秒一两分钟 。 让人不禁感慨 ， 这钱赚得不要太容易：放着我来 ， 我也可以 。
这些定制明星祝福视频 ， 不由得让人想到那些到N线城市商演的艺人们 。 /图源网络
国外的Cameo实际上是这个领域的鼻祖 。
这个2017年才成立的总部位于芝加哥的公司 ， 旗下主要产品就是一个用户付费让名人录制个性化视频的平台 。 可别小瞧了这块的市场 ， 人家在2017年就获得了千万美元的融资 ， 今年再次获得1亿美元C轮融资 ， 该产品目前估值已超10亿美元 。
粉丝的出价 ， 减去明星的报价 ， 一则视频可以有成千的价格差异 ， 可谓暴利十足 。
根据《福布斯》今年1月的报道 ， Cameo 其实就是简单的佣金商业模式: 名人从每笔订单中抽取75% 的佣金 ， 而公司将剩下的25%收入囊中 。
Cameo投资者表示 ， 疫情的这一年 ， 其总交易量增长了10倍 。 在2017年 ， Cameo创造了6位数的收入 ， 2018年则变为了7位数 ， 2019年升级为了8位数的收入 。
大概玩了一下这网站 ， 发现最贵的是泰森 ， 需要2万美金 。 / Cameo截图
先驱者的暴利 ， 吸引了众多后继者 ， 国内也有众多平台参与 ， “WishR” “快乐说” “爱鲤鱼”等产品不断冒出 。
但看似蓝海的产业里 ， 随着入局者众 ， 也是乱象频出 ， 翻车来得不要太快 。
因为平台不仅支持个人视频定制 ， 也支持商家定制 。
如果是商家版 ， 相当于直接为产品与企业进行了背书 ， 这其中 ， 商家鱼龙混杂 ， 而平台把关的缺失 ， 很容易误导消费者 。
饭圈定制视频APP的出现 ， 见证了这个时代的商业化 。
在这一场资本的游戏里 ， 平台榨干明星光环的每一寸每一分剩余价值 ， 也早早就把消费者算计了一通 。
不管是明星也好 ， 普通人也罢 ， 我们都如同上好发条的小丑 ， 按照指定的框架去服务于资本 。
这条完整的捞金产业链上 ， 漏洞四处可见 ， 但我们并不难理解为何会有人愿意高价钱消费这样的一则祝福视频 。
说到底 ， 市场经济 ， 有需求就会有市场 。
情感连接
粉丝经济新进化
从明星代言、明星周边到明星带货 ， 当下粉丝经济的边界不断拓展 ， 头部的需求已经挖掘殆尽 ， 现如今 ， 资本已经将目光放到了长尾需求之上 。
当短视频与粉丝经济合体 ， 上述软件开创了“直接对粉丝”的模式 ， 平台作为“连接器” ， 连接起商业关系与社会关系 ， 在连接中创造价值 ， 实现经济收益和社会效益 。
粉丝经济在这种剧本之下 ， 有了新的进化 ， 开始打起亲密值+1的情感牌 。
作为《哈利波特》的最帅反派 ， 祝福视频只要599 ， 就问你心动不心动 。 / Cameo截图
这类软件的开创者曾说过 ， “这是人们建立联系的一种新方式 ， 这种乐趣是无与伦比的” 。 让明星见证了用户生活中许多的闪光时刻 ， 如此一来 ， 更像是粉丝与偶像之间的互动 ， 而非是赤裸裸的金钱交易 。
表面上是你买个开心 ， 我卖个名气 ， 双边交易市场 ， 各有选择 ， 但追根究底 ， 粉丝才是关键 。
一则祝福视频 ， 几百块也好 ， 几千块也罢 ， 就看在粉丝心中值不值得 ， 交易的主动权更多掌握在了粉丝手中 ， 情感上的连接 ， 是使得这场交易与其他你买我卖区别的独特价值点 。
【周杰伦|请周杰伦来婚礼唱三首歌，需要多少钱】也就是说平台上明星祝福的标价 ， 实际上都是粉丝赋予的底气 。


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