【护肤|国潮当前，国货洗发水该如何自救】
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本文概要：曾经很长时间以来 ， 国产品牌的洗发水都是人们的心头好 ， 像蜂花、好迪和霸王等品牌都曾风头无两 ， 但不知什么时候开始 ， 市场上就很少看到国产洗护发品牌的身影了 ， 取而代之的是一些外资品牌 。 而现在 ， 国潮势头正猛 ， 国产洗发水能否借此机会重振东风？国产洗发水如何走远？让我们拭目以待 。
前两天 ， 网友们纷纷自发的为其伸出援助之手 ， 在蜂花的直播间来了一波“野性消费” ， 力保老牌国货洗发水不倒 。 据统计 ， 在这次上热搜后 ， 蜂花旗舰店一天卖出2万多单 ， 是过去一个月的量级 。
最近国货品牌蜂花发布护发素新品 ， 却遭到不少网友的吐槽 ， 网友纷纷表示蜂花的包装太廉价了 ， 对此蜂花可怜巴巴的回应称“我们本来就很廉价”；面对网友“更换包装”的建议 ， 蜂花客服也回复“这要花钱的吧” ， 这样的回应让网友瞬间破防 。
虽然在后来 ， 蜂花官方在淘宝直播间回应 ， 蜂花并没有要倒闭 ， 但是这些洗护用品的老品牌早已淡出了人们的视野 ， 曾经火爆一时的霸王洗发水甚至已经不堪重负连续多年负债 。
曾经 ， 这些老品牌也有属于自己的辉煌 。
一只独秀
蜂花在90年代就成为了家喻户晓的品牌 ， 甚至在90年代中期 ， 它的销售额突破5亿 。 对于当时的物价水平来说 ， 两三块钱一瓶的蜂花已经达到了销量的顶峰 。 据国际知名研究公司AC尼尔森调查 ， 当时的蜂花品牌在国内知晓率达36.6% ， 在中国国产同类品牌中位居第一 。
80年代以前的中国 ， 是没有洗发水的 。 直到1985年 ， 上海华银日用品有限公司才为中国带来第一瓶洗发水——蜂花 。
80年代以后 ， 随着经济的发展 ， 人们有了一定的消费水平 ， 于是蜂花洗发水一经问世 ， 就遭到了疯狂抢购 ， 可以说是一瓶难求 。
有人说 ， 蜂花的诞生为当时我国低迷的日用品消费市场带来了一丝曙光 。
随着人们对洗发、护发产品的需求日益增长 ， 上海华银日用品有限公司在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后 ， 又推出了第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素 ， 不断扩大市场 ， 满足广大消费者对护发的各种需求 。
随着老百姓消费水平的提高 ， 更多的产品和需求进入了老百姓的视野 。
比如90年代出现的广州好迪 ， 凭借一句“好迪 ， 大家好 ， 才是真的好”的广告语火遍大江南北 ， 几乎家家都在用好迪的产品 。
另外不得不说的是 ， 这个世纪初 ， 由成龙代言的号称“中药世家”研发的霸王洗发水 ， 在2005年—2009年间 ， 销售量连续居于世界中草药洗发液市场榜首；甚至在其鼎盛时期 ， 霸王集团的市值一度达到近200亿 ， 在当时绝对是响当当的龙头企业 。
时至今日 ， 国产洗发水已经发展出了4000多个品牌 。
百舸争流
外部品牌的涌入 ， 改变了市场格局 ， 民族品牌逐渐没落 。
“没有买卖就没有伤害” ， 随着国内生活水平的提高 ， 消费者对洗发用品的需求也日益增长 ， 在这样的情况下 ， 国外品牌也看准了时机想进入中国市场分一杯羹 。
80年代末 ， 国产洗发水市场迎来了第一次变革 。
1988年 ， 美国宝洁集团打入中国市场 ， 成立了广州宝洁公司并推出了号称“去屑功效超强”的海飞丝洗发水 。 那时候大家几乎都用超级便宜的国产洗发水 ， 而海飞丝的价钱是一众国产洗发水的四五倍 ， 简直是是贵到惊人 。 但是 ， 架不住宝洁集团强烈的广告攻势 ， 还是有很多人将海飞丝买回了家 。
可能海飞丝的去屑效果真的比之前的国产洗发水要强 ， 有人说当时几乎每家都用海飞丝 ， 亲朋好友街坊邻居之间还互相推荐它有多好用 。 后来 ， 海飞丝还找了天后王菲做代言 ， 可以想像当时海飞丝有多火 。
90年代初 ， 在海飞丝之后 ， 宝洁集团又推出主打柔顺的飘柔和潘婷 ， 再次吸引了众多消费者的目光 。 毕竟光有海飞丝去屑还不够 ， 还需要使用飘柔和潘婷让自己的秀发保持柔顺 。 人们总是喜欢追求新鲜事物 ， 所以在宝洁旗下的这几个牌子问世后 ， 很快就火遍了中国 。
除了宝洁集团之外 ， 还有其他几家公司 ， 比如联合利华、花王公司也推出多款洗发产品 ， 凭借着更加先进的技术水平、管理经验以及高效的营销模式 ， 冲刺到中国的大部分市场 。
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