河南博物院“一起考古吧”小程序
河南博物院文创办主任宋华表示 ， “一起考古吧”就是数字化文创产品的一种尝试 ， 用年轻的表达方式和数字化手段不断激发博物馆创新的内生动力 ， 以契合市场需求和年轻人思维的方式 ， 推动文化、文创与数字化的全面结合 ， 让博物馆真正“活”起来 ， 让更多年轻人了解河南文化 ， 爱上河南文化 。
文创令博物馆
社会效益经济效益双丰收
今年7月 ， 文旅部办公厅《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》指出 ， 坚持文化为魂、市场导向、品牌引领、示范带动等 ， 切实提升旅游商品开发水平 ， 更好地推进文旅融合发展 。
一个博物馆往往浓缩了一个地域千百年的历史文化 ， 而博物馆推陈出新的文创产品 ， 让沉睡在博物馆中的文物“苏醒”过来 ， 把“文物”带回家 ， 传统文化就融入了百姓生活 。
走进西安秦始皇帝陵博物院 ， 文创产品“秦俑天团”引人注目 。 秦俑天团为铜质 ， 选取将军俑、跪射俑、文官俑等具有代表性的兵马俑 ， 憨态可掬的仪态让游客忍不住带回家 。 优质IP一旦占领消费者心智 ， 就会为目的地带来更加精准的流量 。
秦俑天团
陕西秦始皇帝陵博物院文化产业总公司总经理张锦涛介绍 ， 除了文物创意 ， 博物院还以“秦半两”货币为原型 ， 设计了“赢天下秦半两茶” ， 选用陕西省非遗泾阳茯砖茶 ， 将陕西地域文化与秦文化相结合 ， 延伸了产品的附加属性 。
赢天下秦半两茶
由此可见 ， 博物馆文创和文旅场景联系紧密 ， 结合对文化的理解和体验 ， 更能激发大众购买欲望 。 而IP不仅具有代言功能 ， 还具有强大的营销转化与价值变现能力 。 将传统文化与具有实用性、艺术性的文创产品设计相结合 ， 在丰富当地旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥着重要作用 。
成都博物馆馆长任舸认为 ， 从城市精神、风貌、文化习俗等方面入手 ， 将特色馆藏资源与城市历史文化特质相结合 ， 着手塑造文创品牌 ， 形成具有一定知名度的文化IP ， 是文创产品开发探索的路径之一 。
根据《中国博物馆行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》 ， 截至2019年底 ， 我国已有5535家博物馆 ， 参观人数达12.27亿人次 。
相较一般的旅游目的地 ， 博物馆拥有深厚的历史文化底蕴与丰富的文物收藏 ， 拥有品质较高的人文旅游资源 ， 进而拥有更加稳定的客流和相对更长久的生命周期 。 而文博消费浪潮下 ， 随着消费者精神文化需求的日益增长 ， 旅游活动中深度游、文化游占比迅速提升 ， 博物馆得到越来越多的关注 。
随着用户对博物馆接受度的提高 ， 以及围绕博物馆IP所延展的消费方式供给的增多 ， 未来博物馆将朝着复合型功能场景发展 ， 除了展览、教育、研究等核心功能 ， 对于观众而言 ， 通过在博物馆购买文创产品、欣赏影音作品、软硬件互动、体验特色活动、品尝博物馆主题餐饮等 ， 可以真正感受博物馆的文化魅力 。
从天猫文创产品的消费数据来看 ， “95后”占比逐年增加 ， 目前已近四成 。 中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示 ， 年轻消费者成为博物馆文创产品消费的主力军 ， 彰显了青年一代文化自信的不断增强 ， 由此也推动博物馆文创的繁荣与发展 。
【博物馆|文物活起来 文创火起来 文化强起来 精神富起来】中央美术学院城市设计学院副院长、教授郝凝辉认为 ， 当前博物馆文创突破了原有馆藏文物的简单复制模式 ， 既有精致外观又有文化内涵创意设计的文创产品成为新的发展趋势 。 未来博物馆文创应加强顶层设计 ， 继续秉承“设计+创意+文化”原则 ， 遵循文化价值转译与创意价值相融合的设计思路 ， 围绕博物馆文创“日常实用性、文化内涵性、设计语言创新性”等方面 ， 多层次、多角度、多元化地满足消费者不断增长的新需求 。
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