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tommy|深度｜＂可持续＂成营销新手段，绿色环保恐难兑现( 三 )

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回收羊毛、尼龙以及再生棉，将剩余的汽车安全带、安全气囊融入时装中，通过纺织服装品牌的可持续时尚开拓新的生活方式，变为秀场的新氛围。
tommy|深度｜＂可持续＂成营销新手段，绿色环保恐难兑现
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对于可持续时尚的实践，凤凰网时尚专访了杭州怡华纺织丝绸有限公司上海分公司经理和营销总监Stan Wang，其负责的再生涤纶面料曾服务于国际知名品牌Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Guess 等。
凤凰网时尚：请问回收物料具体包括哪些步骤呢？
Stan Wang: 以再生涤纶为例，首先将回收的塑料瓶清洗、分类（按颜色、品质），然后将塑料瓶切成塑料片，其次，将瓶片熔融，重新造粒（此步骤之后纺纱、织布就和原生涤纶一样）。
凤凰网时尚： 一些可再生面料由于质量较为轻薄，在市场上销量很不好。行业内对于“可持续时尚”的定义是有一些模糊的，有些资料将环保面料归类于“可持续面料”。比如竹纤维这种材料，资料显示它由于比较轻薄，损坏率要更高，所以需要与其他的面料（如腈纶）混纺制衣，那么混纺制成的衣物是否完全算是环保衣物呢？
Stan Wang: 事实上，再生产品在面料成品阶段与原生产品在外观、物理性质方面没有区别，提到的竹纤维不算再生产品，算是植物纤维。
由于回收过程涉及到一些特定的步骤，可再生面料的成本会略高于普通面料。
环保面料的定义在不同从业者眼中有着一定的差异，因此是否能够实现绿色时尚，尚且存疑。
此外，可持续时尚还面临普遍的消费认知难题。
凤凰网时尚：Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Guess 的可持续面料产品，有哪些是卖的比较好的，哪些是不受欢迎的？
Stan Wang: 我们目前有在推再生涤纶、再生尼龙的产品，品牌方也有在用。客人的接受程度其实会以地域区分，差异明显。比如Tommy 欧洲，对再生产品需求非常旺盛，但是因为美国的定价偏低，环保意识没有普及，消费者不愿意为了环保买单，所以Tommy美国对再生产品的需求并没有很大。
凤凰网时尚：中国消费者对再生产品的需求大吗？
Stan Wang: 目前中国的再生产品消费观处在初始阶段，但是就我们与国内品牌沟通来看，各个品牌有初步使用再生产品的意向。
凤凰网时尚：一些可持续面料的成本比普通成本更高，比如有机棉面料服装要比传统面料贵50%左右，那么根据销量，这类商品是否受消费者认可，销量如何呢？
Stan Wang: 因为我们棉类做得比较少，只能从看到情况来解答，客人希望用有机棉，但是因为价格的原因，没有办法选择有机棉，产品零售价已经定了。
对于“绿色时尚”，消费者的认知问题尤为棘手。双十一大促结束之后，特步淘宝旗舰店的“循造未来特步环保可降解聚乳酸风衣”，月销量仅2件，“特步环保聚乳酸T恤”月销仅4件。
“可持续时尚”的概念已经深深渗透在行业各界人士的心中，制造商、设计师也开始着力于“绿色时尚”的实施，但供给和需求需要相互配合，当供应商持有技术的时候，消费者也需要积极参与。
消费者对于“环保时尚”的接受程度直接影响再生面料市场发展。在中国，这种“再生面料”尚未普及，其成本价格是一个很大的挑战。消费者是否愿意为了“环保”买单是一个方面，另外，消费者也会碍于“性价比”，对再生面料持观望态度。
反观一些品牌对于“可持续时尚”的实施——在推出“环保面料”的同时仍然保持着上百万件、几十万吨的生产投放，与其说这是一种“环保”，不如说是品牌为了博得消费者喜爱的附加值。
“可持续时尚”像是个空口号，实际上一些品牌所推崇的可持续，并没有为环境的改善做出改变。
要推行“可持续时尚”，不仅仅要推出“环保面料”，更要从生产投放量、成本、二次污染、消费者认可度等多方面进行落实。
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编辑：LILLIE
【 tommy|深度｜"可持续"成营销新手段，绿色环保恐难兑现】撰文：陈汇怡


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