李子柒天猫旗舰店如今粉丝640多万 ， 天猫双11预售期间 ， 一款螺蛳粉预订量已超20万件 ， 另一爆款藕粉的月销超过4万件 。 据微念股东透露 ， 2018年8月上线天猫的食品新品牌“李子柒” ， 其2020年的年销售额已突破10亿 。
李子柒品牌产品的热卖 ， 让微念从一个MCN机构 ， 转型为一家新消费品牌公司 ， 并开始投资建厂、线下开店 ， 一步步建起自己供应链和渠道上的壁垒 。
微念也迅速获得了资本的青睐 ， 至今已有7轮融资 ， 包括华映资本、辰海资本、华兴新经济基金、众源资本等 ， 估值达到50亿元 。 离资本市场只有一步之遥 。 值得一提的是 ， 作为微念最大的IP ， 吸引着大量投资人趋之若鹜 ， 而李子柒本人完全不持有微念的股份 。
长期沉浸田园牧歌的李子柒 ， 对以自己名字命名的品牌 ， 也倾注了不少心血 。 她自述 ， 曾为筹建品牌 ， 连续近1个月每天睡觉不足5小时 ， 2018-2019年 ， 李子柒还会亲自处理产品配方、工厂考察、仓储物流、供应链等问题 ， 甚至连天猫店的店铺设计、美工、详情页、赠品等 ， 都会盯着 。
时至今日 ， 李子柒品牌的粉丝自称“柒家人” ， 与网红李子柒紧紧绑定 。 而此前 ， 负责李子柒品牌的微念在推广产品时也一直强调 ， 李子柒是所有产品的总把控人 。
但显然 ， 现在双方有了分歧 。
李子柒保卫“李子柒”？颇为低调的李子柒 ， 近日在央视谈了谈心 。 接下来她想做三件事 ， 一是有关乡村振兴和共同富裕；二是有关非物质文化遗产的传承和传播；三是引导青少年 ， 不要都想当“网红” 。
谈及IP的市场价值时 ， 李子柒说 ， 不想让它以后有所谓太高的商业价值 ， 因为这些东西都是双刃剑 。
目前看来 ， 微念即使有上市的计划或许也只得暂时搁浅 。 而李子柒 ， 已经决定要保卫“李子柒” 。
网红、主播、创作者与MCN机构之前的关系值得玩味 ， 他们相互倚赖又相互博弈 。 初期 ， 前者名气有限 ， 需要后者供应链、运营能力加持、资源灌入 ， 但当个人IP强大到一定程度 ， 它本身就代表着号召力和话语权 。
或许可以从过往的类似事件中看到一些走向 。
例如2020年的现象级IP“朱一旦” ， 以黑色幽默视频风格出圈 ， 金句“有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥”在网上沸腾 。 但当年10月 ， 一手缔造了这个IP的编剧马小策离职出走 ， “朱一旦”热度瞬间下降 。 即便朱一旦本人就是一家MCN机构的老板 ， 原来的人马有钱有资源会运营 ， 但缺少了核心的内容创作能力 ， 播放量明显下滑 。
【李子柒|李子柒把“背后的男人”告了】而从IP孵化出来的品牌 ， 生命力的强弱必然与这个IP息息相关 ， 一荣俱荣、一损俱损 。 如果李子柒与微念矛盾深化 ， 那么粉丝和消费者就将面临抉择 。
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