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天下网商 章航英 王诗琪
李子柒把微念告了！双方的隐秘利益纠葛 ， 随着一纸诉状 ， 被掀在了明面上 。
据企查查 ， 10月25日 ， 李佳佳（李子柒本名）任法人的四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”） ， 将杭州微念品牌管理有限公司（下称“微念”）法人刘同明告上了法庭 。
如同多米诺骨牌 ， 后续效应正席卷而来 。 10月27日 ， 据多家媒体消息 ， 入股微念才几个月的字节跳动已决定退出微念的投资 。 字节跳动方称 ， 当初投资微念便在于看好旗下当家花旦李子柒 。
人们早已捕捉到不合的信号 。 自7月起 ， 李子柒的视频已停更3个多月 ， 同时一改神秘常态 ， 频频出镜接受新华社、央视采访 ， 谈商业化思考、内容创作 。 再往前 ， 李子柒曾秒删回复“资本好手段” ， 还发动态“早起报个警” 。 股权分配不均、品牌权归属矛盾……一时间 ， 各类猜测甚嚣尘上 。
直到今天 ， 无论李子柒还是微念 ， 都没有对这场暗流涌动的“反目”公开发言 ， 《天下网商》曾联系微念工作人员询问事态 ， 截至发稿 ， 没有收到对方回复 。
这一场风波牵扯甚多 。
一方是微博、抖音、快手、B站、Youtube五大平台粉丝数超过1亿的超级网红李子柒 ， 另一方则是消费品牌新星“李子柒”的实际运营方 ， 2020年销售额已破10亿 。 原本是网红经济下 ， 内容变现的标杆之作 ， 却在撕扯中演变为“为他人作嫁衣裳”的不安 。 从相互成就 ， 到对簿公堂 ， 李子柒与“李子柒”的纷争 ， 应当引发行业对达人与经纪公司之间 ， 内容价值与商业变现之间 ， 矛盾与共生的思考 。
“李子柒”究竟归谁？讽刺的是 ， 刘同明是被自己的公司告上了法庭 。 企查查显示 ， 子柒文化由李子柒和刘同明一起成立 ， 李子柒本人占股49% ， 微念占股51% 。 也就是说 ， 子柒文化实控人是刘同明 。
微念创始人刘同明
《天下网商》查询企查查发现 ， 子柒文化参保人数为0 ， 微念则超过500人 。 狂揽过亿粉丝的“顶流网红”李子柒 ， 内容团队仅4人：李子柒、小助理和两名摄影师 。 而“李子柒品牌”的运营团队则是一个庞大的团队 ， 包含产品研发、市场、天猫店运营等 。
李子柒和微念 ， 原本是千里马与伯乐的故事 。
2016年 ， 李子柒靠拍摄古风创意视频有了一些小小名气 ， 刘同明不远千里来到她的家乡四川绵阳求合作 。 按微念的说法 ， 最初 ， 李子柒和微念是合约模式 ， 公司负责微博推广 ， 李子柒专心内容创作；2017年7月 ， 双方转为合资公司模式 ， 开始着手筹备李子柒品牌 ， 携手运营 。
做品牌 ， 也是李子柒自己的想法 。 她曾说 ， “那么多的商业出路 ， 我就偏偏选择了最艰难的那条 ， 做品牌 。 ”
从公开资料看 ， 李子柒发布视频的几个平台账号 ， 目前都由自己掌控 ， 但子柒文化的实控人却是微念 ， 这又让内容账号的归属权扑朔迷离 。
新消费品牌李子柒最大的阵地在天猫 ， 而李子柒天猫旗舰店的注册公司为微念 。 李子柒曾说 ， 这是因为2018年开店时子柒文化注册时间太短 ， 不合要求 。
《天下网商》搜索国家知识产权局商标局中国商标网后发现 ， 目前已注册的数十个“李子柒”品牌（不同行业）中 ， 都归子柒文化所有 ， 微念科技、微念品牌申请的“李子柒”品牌都被驳回 ， “不具有法律效应” 。
前景莫测业内人士称 ， 李子柒与微念反目 ， 是两败俱伤 。 “李佳佳低估了账号运营及商品运营的难度和成本……而微念受到冲击是必然的 ， 就算最终拿到账号和品牌所有权 ， 李子柒这个品牌也缺乏了生命力 ， 没有了未来成长空间 。 ”
的确如此 。
李子柒和李子柒品牌的成功 ， 离不开内容创作者李佳佳 ， 也离不开运营操盘手微念 。
微念联合创始人、李子柒事业部负责人李小刀曾说 ， 微念给“李子柒”品牌的定位是：“传统文化时尚化、地方美食全球化” 。 而微念内部 ， 已经就李子柒品牌的产品开发形成了一套完整的组织和机制 ， 包含产品研发、供应链、质检、生产 ， 乃至市场推广、销售运营等 。
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