他特别接受不了一些生硬的本土化“创作”，比如在T恤上简单粗暴地印上老干妈元素的字样，“这并不是一种时尚，也称不上是制作精良的产品，而是一种噱头，它并没有在创作理念上进行一些深层次的思考和创新”。
冯宇说，“国潮发展过快了，我感觉它并没有沉淀下来把产品做好，只是出于利益考虑。虽然迎合了一些年轻人的潮流，但过分追求效益，忽视产品内在的文化理念、文化符号，是难以获得长久发展的”。
在中国传媒大学读大三的归云，认同国风与潮流“润物细无声”式的融合，诸如现在国内很多博物馆开发的文创产品；但她同时表示，通过一些缺乏质感的“粗制滥造的工业化制品”，要把国潮真正做起来是很难的。
让归云难以接受的，不只是一些国潮的设计与质感，营销过度也是让她产生反感的一个原因，“首先还是要把控好质量关，如果本身质量还没有达到它的价格标准。只是借助‘国潮’这个点就把价格抬高，就是一个炒作的噱头”。
曾经在国潮消费中“踩过坑”的大二女生雁飞，对国潮的感情非常复杂。此前她因为一家国货化妆品的广告而心动，在好朋友过生日时，送了一些眼影盘之类的彩妆产品作为生日礼物。但是后来才发现，虽然这家产品营销旗号打得很好，但是产品质量并不能满足日常需要，从此“就再也没有购买过这家的产品了”。
对于这次不愉快的购物经历，雁飞解释说，很多人在购买国货之前，对产品质量并不了解，主要还是看营销。雁飞认为，尽管国潮近几年的一些营销和公关策略做得比较好，但是无论打着什么样的旗号，背后还是要提升质量，满足受众的需求，“当它能够提高质量，并且有很好的文化理念氛围的时候，受众市场就慢慢地形成了。一旦拥有了成熟的市场，就可以和一些国外大牌相媲美，而不是说仅仅是一个潮流，只是占据国内的市场”。
突围：把控质量，提升内涵，关注表达
国货如何不断升级焕新，让年轻人从“情怀消费”走向惯性消费，依然值得思考。
尽管王涛自己使用的是平价的国货化妆品，但是送给妈妈的礼物，依然是一些国际大牌，“国货护肤品在中低端市场的用户认可度可能比较高，但是高端市场，大家可能还是倾向选择一些国外的品牌”。他买过一些国潮鞋子，但是有的一年两年后就开胶了。
归云认为，国潮发展的第一要务，就是要把控好质量，其次要琢磨如何把中国传统文化的元素更好地融入到产品中，归云觉得一些不伦不类的融合，某种程度上只是设计上的炫技，只是看着好看，但是并没有什么实质性的内涵，“设计者一定要明白什么是真正的国潮，国潮到底要传播什么东西，我觉得真正要传达的不是说一些具体的意象，而是应该通过设计把意境表达出来，这就够了”。在她的理解中，有很多中国元素都可以跟国货相融合，也有很多表达方式，比如裁剪、材质等，而不是局限于水墨、莲花、狮子头这些具象的元素。
小惠和赵轩属于非常理智的国潮消费者，他们从大量的国潮单品中，选择最适合自己的。一方面是出于品质考虑，他们关注的另一方面，则是国潮在设计方面的不足。小惠回忆前些年，国潮刚刚兴起时，很多品牌的设计都存在一定的相似性，无法让人产生记忆点，“这种情况下就会更倾向于国外的一些品牌”。赵轩则很直白地指出，现在很多国潮跟风太多，缺少原创性，“只有将这一点改正，国潮才可以获得稳定性发展”。他比较推崇一家国潮单品，因为品牌和主理人传递了很多穿搭理念，对于潮流也有自己的理解，网店的售后也做得非常好，从服装设计到运营细节，他都非常认同。
雁飞憧憬国货发展到一个理想状态，“它不再仅仅局限于‘国货’，这是从国人角度去定义的比较狭义的概念，未来要真正跳脱出‘国货’这个词所赋予产品的意义，成为真正意义上的消费品品牌”，她说，国货的发展，需要更加注重产品的经营，而不只是因为是国人自创的品牌，就可以走向国际，而是凭实力，真正和知名的国际品牌去竞争。
（应受访者要求，文中采访对象均为化名。中国传媒大学新闻学院郑沁雨 徐昳清 冯子珣 王振宇 张驰参与采访，对本文亦有贡献）
来源：中国青年报客户端
推荐阅读
- 陈淑桦|63岁金曲天后屡次被传患失智症，消失歌坛已23年，至今仍未婚未育
- 韩剧|过年必看的6部高分韩剧，每部都是精品，尤其是最后一部
- 林志玲|林志玲47岁远嫁日本内情曝光，言承旭或成背后最大赢家
- 英雄岁月之王牌部队|三生三世：长大后的夜华，为何对母妃乐胥娘娘冷淡又疏远呢？
- 张天爱|李冰冰的“连环情史”，和她背后的5个男人
- 金像奖|金像奖提前看！谢霆锋有望夺“影帝”，巩俐被视为影后最佳人选
- 好莱坞|女星瑞茜·威瑟斯彭：荧屏里是好莱坞女神，背后却是资本家的玩物
- 沈丽君|沈丽君从28楼跃下，丈夫陪小三挑婚纱，豪门背后冷漠至极的人性
- 罗雪娟|嫁入豪门成阔太！37岁罗雪娟敢爱敢恨，为富豪生下2娃后挑战自我
- 马子佳|《心动4》马董翻车，对相亲对象说“我养你”，10天后上相亲节目