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沉淀|00后遇见国潮 有欢喜有吐槽 寄望国潮沉淀下来 注重创新与品质

化妆品国潮中国传统文化

【 沉淀|00后遇见国潮 有欢喜有吐槽 寄望国潮沉淀下来 注重创新与品质】中青报·中青网采访人员 张乐
王涛最近喜欢上一个国货潮牌，一连在网上下单买了好多件。起初，他只是被舍友推荐，觉得这个品牌的设计很好看，买回来他发现衣服质量也很好，瞬间化身忠实用户。除了衣服，王涛平时使用的手机、电脑等电子产品，以及护肤品，都是本土品牌。王涛直言，他消费时更多考虑产品的实用性，国货在很多领域都凸显出其性能方面的优越性。
在衣食住行用等日常消费领域，越来越多的年轻人像王涛一样，青睐本土国货品牌，并成为国货的强力拥趸。阿里研究院今年上半年发布的《2021中国品牌发展报告》显示，90后人均国货消费已经超过6000元，过去一年天猫平台上，00后国货消费的增速最快，超过50%。
如果说国货老品牌借助传统文化尝试焕新，国货潮流1.0还在萌芽时代，如今随着00后审美与生活方式的不断迭代，国潮的边界与外延不断被拓宽。
翻红：中国元素、价格优势、颜值至上
多位00后受访者都表示很喜欢设计中带有中国传统文化元素的国潮单品，无论是围绕中国风展开原创设计的服饰，还是故宫系列联名款口红。国潮打通时空隧道将中华传统文明与现代潮流相融合，吸引了众多年轻人的目光。
“我觉得（选择国潮）最主要的原因，在于一种文化上的情怀。”河北大学计算机系男生徐琰谈道，现在很多年轻人对中国传统文化特别感兴趣，设计中融入中国元素的国货产品，会大受年轻人欢迎。今年20岁的冯宇，近两年买了很多国潮鞋服，他喜欢那些贴合中国的传统文化的设计，“这些元素会为衣服增添一些不一样的色彩”。他还购买过一些折扇、手账本一类的故宫文创产品，这些原本就自带传统色彩的物件，加上故宫的文创设计，被赋予了更深层次的内涵，迅速在年轻人中间形成一种潮流。
李青最早接触的国潮也是故宫文创。平时就很喜欢古风元素的她，对故宫的文创产品有着很深的感情，认为这些不仅仅是商品，更代表着一种文化符号，“故宫文创产品在生产和消费过程中，会带有更多文化意义和价值”。
徐琰承认，不光是设计独特，国货产品在价格方面的优势，也是拥有大量年轻受众的一个重要原因，“国货相对外国品牌来说，价格比较亲民”。李青回忆，她起初购买国货化妆品时并未刻意留意品牌，只是根据网上的评测，对照自己的需求去买，使用后她发现，国货化妆品不光质量好，价格也很好，从此成为国货化妆品的黏性用户。她举例说，很多女孩都喜欢用眼影盘，但面对国货和国外品牌两种选择时，如果质量都符合要求，但是考虑到价格方面等综合因素，就会更倾向于国货。
小惠对化妆品的研究颇有心得，是个非常关注化妆品用料的“成分党”。她对国货化妆品的认可度非常高，尽管之前也买过一些国际大牌，但是她现在用的最多的还是还是国货品牌，“国货的用料很实在，非常好用，价格又很便宜，有如此高的性价比，为什么不去买国货？”她反问道。每当“618”大促或“双11”促销，她都会跟舍友一起，趁优惠囤货。
跟李青、小惠有同样想法的年轻人，在大学生群体中不占少数，他们对价格更加敏感，相对平价的国货产品，渐渐占领了年轻用户群体的心智。
与此同时，很多00后在购物时，更加注重外观与颜值。哪怕在产品方面有短板，但是一些国潮化妆品不断出新，包装得也很漂亮，也容易抓住年轻人的眼球。“我们买东西，是要第一眼看上去就非常能吸引人的。现在很多国潮都添加了亮丽的色彩元素，会让年轻人产生强烈的购买欲望”，一名大二女生强调，国货只有不断改进外观和包装，才更符合当代潮流和审美。
危机：过度商业化、噱头大于实质、创新性不足
尽管不少“国潮粉”极力推崇国货，但国潮当下仍面临一系列亟待解决的问题。其中被诟病最多的，就是一些国潮产品不注重修炼“内功”，营销过度，工业化商业化色彩过于浓厚的问题。
随着国潮的概念日益深入人心，很多国潮单品水涨船高，价格也有了较大提升，引得很多大学生纷纷吐槽国潮产品“买不起”。冯宇一路见证了某国潮品牌鞋子的涨价过程，“开始的时候价格挺便宜的，设计得也很美观，但是后来感觉越来越贵了”。他提出，很多时候一些国潮品牌只是打着潮牌的噱头去营利，过多强调潮流，但产品本身其实并不值那么多钱，“我觉得有点名不副实，而且还有部分存在抄袭国外设计的嫌疑”。冯宇直言，一些品牌在初创期，设计理念和创意思路都来自国外，他认为这种“捷径”，本质上还是照搬西方消费主义那一套。


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