江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

|又丑又雷同？网剧海报都经历了什么( 二 )



引起争议的《青簪行》海报（局部放大） ， 主要是人物站位更能体现谁是一番的争议

被限制的海报制作
甲方的要求看上去可能千奇百怪 ， 但到了最后 ， 海报的成品又大多数都长成了一个样子 ， 为什么？

原因之一 ， 在于决策者的审美 。
以一部甜宠剧为例 ， 海报上已经有了固定需要展示的logo和文字信息 ， 再加上人物本身的要求和剧中较为明显的人物关系 ， 这种情况下 ， 甲方的需求还需要展现出“甜甜的恋爱”的感觉 ， 需求都列好了 ， 除了搂搂抱抱、卿卿我我 ， 还能有什么样的发挥空间呢？
仅为展现
“其实我们真的会提很多的创意 ， 包括表现形式上的创新 ， 但是最终定稿的时候 ， 大多数的项目还是会选择男女主半身的亲密互动 ， 因为他们觉得 ， 这样的设计艺人会比较突出 ， 放在平台的页面上也比较显眼 ， 而且他们也觉得这是观众喜欢的类型 。 ”
一张海报 ， 就这样被要求和决策者框起来了 。
就好像本次独家对话开始时刘远的抱怨 ， 能决定的大领导选择了最丑的片名设计 ， 谁又有办法去反驳他呢？只能等待观众的一句“海报真丑” 。
海报层层反馈 ， 最终具有决策权的人 ， 基本上都是平台的领导们——宣传公司听命于影视公司 ， 影视公司听命于平台 ， 平台对于海报的选用具有绝对的话语权 ， 平台内部再集中意见 ， 可能能拍板决定海报是否可用的人 ， 永远都是那么一两个人 。 长此以往 ， 海报的风格就会根据个人审美高度固定 ， 再无新意 。


仅为展示
原因之二在于素材的提供和艺人的表现力 。
仙侠剧海报成为吐槽重灾区 ， 很大一部分原因都是在这一点 ， “有一些剧的服装造型就是不好看的 ， 而且仙侠剧一般都需要特效支持 ， 剧中的特效就不完善 ， 我们拿到的素材也是没有特效的 ， 就容易出现问题 。 ”
刘远曾经制作过仙侠剧的海报 ， “拍摄现场让艺人跳一下 ， 也跳不起来 ， 摆一个类似御剑的动作 ， 也摆不出来 ， 我们后期就得找替身 ， 换身子或者换头 ， 这样的情况下 ， 想做出有新意、好看的海报 ， 太难了 。 ”
仅为展示
原因之三是视频平台对于海报物料的板式要求有统一模板 。
其实观众也不难发现 ， 无论是横版海报 ， 还是竖版海报 ， 每一家视频平台的logo都以同样的大小 ， 放在固定的位置上 。 此外 ， 海报上还需要体现播出信息、演员信息、幕后团队信息等等 ， 这些也有固定的要求 。
“每一个视频平台都有一份自己的规范PPT ， 会下发给海报公司 。 ”刘远说 ， 根据海报的不同用途 ， 平台也会对这些海报的板式进行不同的规定 ， 除了这些文字和logo板式之外 ， 有些平台还会对海报中的画面有所要求 。
“某视频平台就在PPT里规定 ， 画面区域6人以内最佳 ， 人物紧凑 ， 以上半身为主 。 ”也有的平台 ， 虽然没有在PPT中明确表示 ， 但是会在海报制作过程中 ， 以口头方式传达给海报团队 。
根据娱理工作室了解 ， 将创意内容规范化要求是因为这些重要的海报最终会出现在视频平台页面上 ， 移动端屏幕大小本来就有限 ， 要在这么小的屏幕中 ， 依靠海报抓住观众的眼球 ， 以人物半身为主的海报画面 ， 成为首选 。 但这样的要求 ， 明显限制了海报的创意和制作 。

四大平台独播剧群像海报一览 ， 仅为展示

供应商模式有利于行业发展吗？
甲方的绝对话语权和海报团队的被动形成了鲜明对比 ， 这背后更深层次的原因在于平台的供应商机制 。 海报团队进入供应商库 ， 有机会获得更多的项目 ， 但同时 ， 他们也必须去适应由视频平台提出的行业规则 ， 而被排除在供应商库之外的海报团队 ， 则几乎无缘任何平台的项目 。
刘远就遇到过这样的情况 ， “影视公司来找我们 ， 而且对于我们的方案很满意 ， 但最后就是在平台层面过不去 ， 因为我们不在供应商名单中 。 ”这样的说法也得到了制片人王华（化名）的认证 ， “我们本来找了海报公司 ， 做了一部分海报 ， 直接被平台拒绝了 ， 并给了我一份供应商名单 ， 让我从里面挑选海报制作方 。 ”
对于影视公司来说 ， 从平台提供的供应商名单中挑选合作方 ， 最直接的感受就是海报的费用会增加不少 。 如果在供应商库里选择价格更优惠的 ， 质量就可能无法保证 。 相比于使用自己熟悉的海报团队 ， 重新选择平台提供的合作方后 ， 沟通成本也变得更高 。


推荐阅读


上一篇：天官赐福|《天官赐福》定妆照，头绑廉价布条被吐槽，网友: 还不如鹿晗来演

下一篇：易烊千玺|易烊千玺新电影曝光，2字当红顶流或出演配角，个人合作意愿强烈