|又丑又雷同？网剧海报都经历了什么
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“前段时间我们有一个项目 ， 片名设计了大概20款左右 ， 但是最终定下来的 ， 是我们都觉得最丑的一款 ， 可是没办法 ， 甲方的领导喜欢 。 ”
在海报工作室工作多年的刘远（化名）对于这种情况早就习以为常了 ， “从宣传、到影视公司的制片人 ， 再到平台的宣传、平台的制片人 ， 甚至是总制片人 ， 一张海报的审核过程中 ， 要么就是想拍板的人太多 ， 要么就是没人能说得了算 ， 根据各方意见修改无数遍 ， 是现在海报制作行业的常态” ， 真不是一个设计师就可以决定的 。
对于美丑的判断 ， 本就众口难调 ， 但是在话语权高度集中的情况下 ， 一张海报的出炉 ， 几乎就是领导层个人喜好的选择 ， 再加上番位的撕扯、视觉要求、文字样式的固定 ， 最终留给创意的空间 ， 其实已经所剩无几 。
种种问题叠加 ， 到了观众的层面 ， 就只剩下一个字——丑 。
一张海报的诞生
丑一定不是大家想要看到的结果 ， 但却是海报公司不得不接受的事实 ， 毕竟一张海报的诞生 ， 他们负责制作 ， 却几乎没有任何话语权 ， 视频平台、影视公司、宣传公司 ， 都可能是他们的甲方 。
据知米文化负责人毛毛介绍 ， 海报的制作工作 ， 一般分为两种情况 ， 一种是项目已经拍摄完成 ， 所有的素材已经定型 ， 在这个阶段 ， 海报工作室制作海报之前 ， 需要去看所有的平面素材 ， 包括剧照、定妆和一些棚拍的素材 。 除此之外 ， 他们还需要看剧本或者分集大纲去具体了解项目 ， 综合以上所有材料 ， 开始进入创意阶段 。
第二种就是项目还处在比较前期的筹备阶段 ， 海报公司一般只能看到项目的PPT、故事梗概、分集大纲 ， 海报制作团队会在这个时候进入创意阶段 ， 等到项目开机再根据需求去片场进行平面素材拍摄 ， “每一个艺人 ， 可能有几十套甚至上百套衣服 ， 我们需要根据每一个板块海报的需求去搭配和设计 ， 也是一个比较繁琐的过程 。 ”
《你是我的荣耀》相关海报 ， 仅为展示
一般情况下 ， 一个影视剧项目的海报数量大概在30张左右 ， 包括概念、单人、剧情、主视觉等等 ， 无论是哪种海报制作情况 ， 海报的创意都是沟通在最前面的 ， “创意部分不仅仅是文字说明 ， 还会配有手绘稿 ， 也会包括最终的呈现效果阐述 ， 一个项目在创意阶段 ， 修改5~6版 ， 都很常见 。 ”毛毛说 。
然而 ， 就是有很多甲方团队在海报后期完成阶段 ， 提出的意见是“我们还是觉得创意差一点”亦或者是“质感还是不够”等虚无缥缈的建议 ， 让海报团队头疼 ， 修改都无从下手 。
这样的问题 ， 大多数的海报团队都遇到过 ， “能怎么办呢 ， 要不然就是推翻重做 ， 要不然就是调整 ， 大多数时候 ， 我们都会选择去理解客户的感受 ， 慢慢去调整吧 。 ”
甲方对于海报制作的要求 ， 几乎是大同小异的 ， 刘远差不多能把这些要求背下来 ， “首先 ， 每一个制片人都认为自己的项目是独一无二的 ， 在创意上 ， 要从根本区别于其他项目；第二就是内容部分 ， 如果艺人比较出名 ， 是流量型的 ， 他们就会建议人物大一些 ， 这样就是卖艺人的 ， 如果艺人不太出名 ， 他们可能就会要求艺人小一些 ， 是卖整个片的调性的；第三就是放在平台上的时候 ， 能从众多图片中跳出来 ， 有一种让人想点进去的冲动 。 ”
《北辙南辕》海报 ， 仅为展示
时不时还会遇到一些 “命题作文” ， 比如因为番位问题 ， 甲方会明确地告诉海报制作方 ， 谁必须在左边 ， 谁必须在右边 ， 亦或者两个人的大小必须一致 ， “我们没有决定权 ， 只能听甲方的意见 。 ”
海报定版的那一刻 ， 几乎就是发布的那一刻 。 大多数情况不是没人敢拍板决定 ， 要么就是太多人想参与拍板决定 ， 给到海报团队的要求也不够明确 ， 全部都是感性认知 ， 导致一张海报的调整次数 ， 甚至是调整方向 ， 都是不确定的 ， 修改的时间被无限拉长 ， 直至不得不发布的那一刻 。
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