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锤子手机|搞锤子不如搞直播：罗永浩3年还清6亿债 咋做到？( 二 )


理想的高潮与沉寂：创办锤子手机
同样也是关键的2011年，老罗有了做手机的想法 。在获得500万元融资后，老罗于2012年5月创办了锤子科技 。
之后，锤子科技又于2013年获得7000万元投资，同年锤子科技发布了SmartisanOS第一版 。
2014年正式完成1.8亿元的B轮融资，估值超10亿元 。有钱了自然可以做更多的事情，这一年锤子科技正式发布了Smartisan T1，也即锤子手机T1 。
这部凝聚了老罗及众多研究人员心血的产品也成为了集话题度、设计美学于一身的锤子科技经典机型 。
锤子手机|搞锤子不如搞直播：罗永浩3年还清6亿债 咋做到？
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凭借独特的系统，加上不妥协的手机外观，锤子手机T1获得了第62届iF国际设计奖金奖 。
这也是自iF设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖 。但是，也正是由于老罗的理想主义和偏执，让锤子手机T1的量产、品控、供应链管理等方面都出现了很大的问题 。
研发周期过长、相关领域人才积累不足、生产供货遇难题，再加上非常理想化的定价，让锤子手机T1的销量并不理想 。
在2015年的坚果手机和Smartisan OS 2.0发布会上，老罗公布了锤子手机T1的销量——255626台 。
即便是后期相关问题已经得到解决，锤子手机也愈发完善并推出了坚果手机，但是仍然难掩销量惨淡的事实 。
因为智能手机的蓝海已经逐渐变成了红海，而锤子手机仍没能站住脚跟，无论是华为三星还是OPPOvivo都已在各个价格区间拥有完备的产品系列，定价更合理且体验也更为完善，对锤子手机构成了十分强大的压力 。
再说到老罗的营销，其利用个人影响力为产品站台本身没什么问题，但是很容易搞成“叫好不叫座”：发布会很多人去，但是实际买锤子手机的用户却很少 。
这个问题也延续到了之后锤子科技推出的很多款产品中，以至于人们普遍认为，买锤子手机普遍都“讲究个情怀” 。
同时老罗本身的高话题度也意味着：有人捧自然也有人黑，对于锤子科技、锤子手机的影响显然也很大 。
诸多问题终于在2018年下寻集中爆发：裁员、倒闭等负面信息不断传出 。
最后，在2019年的坚果手机发布会现场，新石实验室总裁吴德周宣布，除罗永浩外，原锤子科技的软硬件核心团队都加入了字节跳动 。
同时他表示，罗永浩已经离开了坚果手机团队 。至此，“老罗锤子”也变成了“字节锤子” 。
同样也是在2019年，罗永浩的锤子科技已负债6个亿的消息在互联网上大肆传播，而后老罗也被江苏丹阳法院下发限制消费令 。
同时，老罗也发布了一封名为《一个“老赖”CEO的自白》的自白信，更多人也开始关注老罗该如何偿还剩余的债务 。
罗永浩在文章中透露，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了约6亿债务 。
为了挽救公司，他签下了个人无限责任担保的1个多亿，在过去10个月里已经还掉了3个多亿的公司债务 。同时他表示会继续努力还债，哪怕是卖艺 。
从老罗的前半生来看，自离开新东方开始，理想主义、偏执就一直贯穿着他的整个创业之路，也成为了他身上的标签 。
虽然创业项目大多以失败告终且最后还背上了巨额债务，但罗永浩是愈挫愈勇并也开始逐渐转变，这些都为他后来的经历奠定了基础 。
后半场：借助直播还清债务并“翻身”？
前文提到，到2019年老罗所背负的债务还剩3亿余元，对老罗来说接下来的任务就是该考虑如何加速赚钱并为之后做打算 。于是，老罗选择了很火爆的直播带货 。
锤子手机|搞锤子不如搞直播：罗永浩3年还清6亿债 咋做到？
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2020年4月1日，老罗正式在抖音直播间开始了直播首秀 。虽然出现了一些小“翻车”但是无伤大雅，而且初次直播的成绩十分亮眼 。
有数据显示，老罗抖音直播首秀刚一开播就拿下了抖音小时榜第一名，3小时直播就已达成了超1.1亿元的总支付交易额，更有超过4800万的累计观看人数，创下抖音直播带货的新纪录 。
第一次直播效果不错，但是也暴露出很多问题 。好在老罗及时进行优化，在2020年4月10日的第二次直播中可以明显感受到老罗在直播过程中专业了很多，但此次的在线观看人数骤降80%，总销售额仅为3580多万 。
不过，随着老罗在直播带货方面愈发得心应手，对整个流畅的把控更为到位，其直播成绩和产品销售额也逐渐高涨 。


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