于是所有的冲动在跌跌撞撞里被磨成了更具体的东西——体面地吃一次麦当劳、看着银行卡里的数字一点一点增长 。 广告刻画出的全是他们挣扎求生的样子 。 好狼狈 ， 却也无比真实 。02
对从前国产都市剧里植入的宽容 ， 不光是靠老剧滤镜 。 很大程度上是因为 ， 即便是个广告 ， 它们也总能跟剧里的生活勾连上 。 当年《粉红女郎》里一水儿的大牌 。 万人迷是Dior的柜姐 ， 平时去Chanel扫货 ， 用Mac的粉饼补妆 。 明晃晃的大logo在观众眼前晃 ， 按照现在的标准 ， 是植入没跑了 。
可那是千禧年前后的上海 ， 中国最时髦的城市之一 。 主角之一的万人迷是个因为向往时尚从香港跑出来的“沪漂” 。 镜头扫过她琳琅满目的梳妆台、满满当当的衣帽间、颜色各异的高跟鞋……你很难不去相信 ， 用大牌就是她的日常 。 16年《欢乐颂》热播 ， 有人说它是五姐妹版《粉红女郎》 。 甚至于相比《粉红女郎》 ， 《欢乐颂》五美的生活看着还要更光鲜一点 。
里面有张口就是千万生意职场精英；
有“别人条条大路通罗马 ， 她一出生就在罗马”的富二代；
还有家境优渥 ， 能靠关系进摩根华鑫的上海土著 。
可剧里的植入 ， 倒是一个比一个接地气 。 海归精英安迪冰箱里只有一包X全速冻水饺；
邱莹莹和关雎尔出门吃小笼包 ， 手里端的是速溶奶茶X飘飘；
白富美曲筱绡 ， 明明连给邻居送见面礼都是上千一盒的进口巧克力 。 可是当她因为误会安迪登门道歉 ， 带的礼物却是目测不过百的X只松鼠 。
为了把各种广告一股脑地塞进剧情里 ， 主角们根本没法拥有恒定的人设和生活水平 。 第一季里 ， 安迪是对生活品质要求极高、喝水只喝玻璃瓶依云的冷面精英；
水中贵族X岁山也不行
结果到了第二季 ， 却吨吨吨狂灌不到2块钱一瓶的X师傅优悦 ， 仿佛家道中落的破产豪门 。
第一季里杨紫饰演的邱莹莹平均每一集都要对X只松鼠的零食做一次爱的告白；
第二季 ， 爱意就猝不及防地转移到了X品铺子身上 。
好不容易对第一季两个品牌植入免疫的观众 ， 第二季又要重新接受新的洗脑 。 混乱和敷衍 ， 是因为金主实在太多 。 当年《欢乐颂1》的成功 ， 为第二季的招商带来了极大的吸引力 。 《欢乐颂2》的片尾致谢名单中 ， 植入品牌的数量达到了62个 。 制片人侯鸿亮透露 ， 这还是有一半的广告被片方拒掉之后的结果 。
网传欢乐颂第二季发布的招商信息
据不完全统计 ， 这一季中平均每集要出现至少10个品牌 。 要把这10几个广告塞进40多分钟的剧情里 ， 想也知道不会是什么自然顺滑的植入 。 为了尽可能地露脸 ， 这部剧里的方便面被打造成了一种万能食物 。
失恋吃泡面 ， 醒酒吃泡面 ， 过年大鱼大肉吃腻了还吃泡面……最离谱的是邱莹莹着凉胃疼那一集 。 应勤跑去照顾 ， 邱莹莹说自己想喝点热的 。
没想到他居然拿了一桶泡好的白胡椒方便面 ， 看着她大口大口喝面汤 ， 搞得热泪盈眶 。 也不知道是呛得还是感动得 。
相比剧里的什么高端厨具、搜索引擎 ， 泡面这种食物 ， 怎么都不算是一种难植入的元素 。 韩剧里的拉面、炸酱面也是广告植入的常客 。 可人家就知道挑个夜宵居家的场景 ， 热气腾腾地勾起观众的食欲 。 这剧倒好 ， 仿佛是交个坑位费让主播带货 。 也不管情景合不合适 ， 一言不合就开始视觉+广告词双重洗脑 。03
国产都市剧里不是没有过那种赤裸裸的植入 。 10多年前的《蜗居》 ， 早就玩过这一套 。 但它拍哈根达斯 ， 绝对不会空口说这冰淇淋有多高级 。
它会借由女主的渴望 ， 去渲染背后所代表的那种向上一级的生活 。 女主海藻和男友小贝 ， 为了买房结婚生活结据 。 他们时常牵着手逛街 ， 但只看不买 。 路过哈根达斯的店面 ， 明亮的橱窗里 ， 店员穿着干净的制服 。 镜头扫过一格一格口味各异的冰淇淋 ， 旁白响起——“海藻对所有的高消费都有免疫力 ， 唯独对冰淇淋巧克力 ， 这种诱惑好比是皮草钻石 ， 对贵妇的诱惑似的 ， 无法抵御......”
这时的海藻还在“蜗居”时期 。 紧巴巴的日子 ， 让哈根达斯显得那么遥不可及 。 哪怕剧里把它夸张地比喻成贵妇的皮草 ， 对于当下的她来说也丝毫不违和 。 当女主的目光在店里的价目表上流连 ， 那种样子不像是仅仅在渴望一种食物 。 以致于后来看到她选择成为小三 ， 我总觉得这其中一定也有哈根达斯的原因 。
对上流生活的渴望 ， 改变了海藻对上海这座城市的认知 。 她这么一路“奋斗”着 ， 慢慢坐上了宋思明的副驾——是字面意义上的副驾 。 在爬上车之前 ， 她还闹了个笑话 。 宋邀海藻同行出差 ， 出发时宋思明开车 ， 她下意识地直奔后排 。 然后对方教她：按照乘车礼仪 ， 坐后排是把人当司机 。 跟男友小贝在一起 ， 哪有机会学到这些东西？
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