品牌|韩妆衰亡，无人在意( 二 )
韩妆是强依赖于内容和明星IP做营销的品牌，大众对品牌的印象更多与娱乐内容、明星所绑定，而并非关注品牌、产品本身，本末倒置问题严重。因此，在2016年限韩令后，韩国娱乐内容传播受限，韩妆品牌们很快便因此而其“降温”。
韩妆品牌意识到了“限韩”的影响，但却没明白是过度依赖明星营销产生的问题。于是，在2018年国内偶像市场兴起后，悦诗风吟等品牌又将中国区代言人投向了NINE PERCENT、周震南等国内偶像及偶像组合。今年，兰芝也选择了《创造营》中的人气选手庆怜。
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NINE PERCENT
找偶像代言、直接吸引粉丝购买，本身是运用饭圈做营销的通用方式，也是当下各大品牌都在做的。为何韩妆在快速改换国内偶像后，仍未能“起死回生”？
其主要原因，首先便在于韩妆品牌过于重视营销，而忽略了产品本身的问题。
自始至终，韩妆品牌的目标受众一直是年轻女性，其品牌、产品走的也都是平价低端、学生党也买得起的路线。这也使得产品本身的功效性、品质较弱，可替代性就非常强。在相同的价格区间内，消费者完全可以选择来自欧美、日本甚至是国产的其他品牌。特别是不少品牌产品还都被曝出过产品检测不合格的问题，产品口碑已大受影响。
而与此同时，不容忽视的一大问题还在于假货和假韩妆品牌的出现。2017年前后，有两类新闻就时常出现在大众视野：前一类是曝光代购售卖假冒境外品牌化妆品，后一类则是曝光某些韩妆品牌在韩国“无人识”，仔细查看才发现是代理公司专门出口到中国而创立。在这两大冲击下，韩妆品牌的口碑进一步受到了影响。
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韩国视频博主吐槽
其次，除了产品真假难辨、缺乏竞争力，韩妆品牌失势的另一大原因也在于原本有希望大力“淘金”的这个市场变化极快。
如今，年轻一代成为消费主力军，但他们绝不偏爱平价产品。从奢侈品看重中国市场甚至走向下沉的趋势就能够看出，这一代年轻人的消费实力和消费意愿都不容小觑。而且当下消费者在选择化妆品时明显更看重产品实际功效，从产品成份分析其竞争力的博主和消费者层出不穷。仅仅是通过偶像之口宣传有什么功效的方式，早已无法说服消费者。
消费者变了，其实现在韩妆品牌的对手也变了。过去在韩妆兴起时，国货美妆还没有真正能够被主流关注的品牌，大多数是走超市货架的路线。但如今，国内的供应链已非常成熟，生产制作能力也追了上来，完美日记、花西子等新美妆品牌大批出现，国货已经完全能够以同等甚至是更低的价格取代韩妆。
产品无法提升竞争力，营销又没有走出饭圈套路，市场上也有了新对手，韩妆品牌的失势已是在所难免。
虽然面对美妆，消费者很难称得上是“理性”回归，但可以确定的是，韩妆在国内很难“起死回生”。
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