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品牌|韩妆衰亡，无人在意

品牌|韩妆衰亡，无人在意
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编者按：本文系专栏作者投稿，来源潮观科技，作者邱语。
拥有一支韩国爱豆或当红演员同款色号的口红，曾是年轻女性们走在时尚前沿的象征。而现在，一大批韩国化妆品品牌不是在关店，就是已退出了中国市场。
作为韩妆代表品牌之一的悦诗风吟没能幸免。近日，《韩国时报》报道称悦诗风吟将关闭约170家中国门店。而事实上，早在两年前悦诗风吟就已经开启了中国市场“闭店潮”，先是在2019年关闭40家亏损门店，2020年又关闭了至少90家亏损门店。
不久前，和悦诗风吟同集团的另一品牌伊蒂之屋也已经关停了位于中国的全部线下直营门店。曾在中国红极一时的THE FACE SHOP菲诗小铺，也早在2018年8月宣布撤出中国市场，目前仅有线上店铺。
韩妆已成“时代的眼泪”，但对新一代的年轻女性们来说，这早就不是他们关注的焦点。
01 趁韩流“东风”而来回想韩妆正火热时，绝大多数人的记忆是从《来自星星的你》开始。
2014年，由金秀贤和全智贤主演的《来自星星的你》成为当年大爆剧集。全智贤在剧中使用的化妆品、服饰几乎都是几秒售罄的爆款，例如剧中使用的口红色号直接被称为“星你色”，IOPE的气垫每1.2秒就能售出一个。同样，男主角金秀贤也成为了各大品牌争抢的对象，不仅火速成为了菲诗小铺（THE FACE SHOP）的中国区代言人，甚至在中国也接下了不少品牌的代言。
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《来自星星的你》
而在这之后，《继承者们》《匹诺曹》《太阳的后裔》《制作人》等韩剧又接连成为大爆，对剧中女主角造型装扮极其感兴趣的观众们，就又将梦妆、珂莱欧（CLIO）、亦博（IOPE）、THE Saem 等韩妆品牌在中国市场上的人气抬高了一层。
此外，韩妆走红的另一大源动力是韩国偶像组合，其影响甚至比韩剧更早。
2000年之后，以东方神起、Super Junior、少女时代、Big Bang为代表的韩国偶像组合开启了全亚洲发展的路线，其中有不少是在日韩两边都出道，也有不少组合专门针对中国市场设置小分队。韩国偶像组合走出了本土市场，也由此迅速红遍亚洲。
粉丝的购买力从来都是不容小觑的。自始至终，粉丝对偶像的支持都是在通过购买其相关产品来表达。而韩妆品牌自然也很明白这一点，于是除了看重大热韩剧的男女主角之外，韩妆品牌也纷纷选择偶像来做代言人，以此来激励粉丝购买产品。
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悦诗风吟广告片
2012年，悦诗风吟正式进入中国市场，而这一年其代言人就是由韩剧男主角李敏镐和少女时代成员允儿担任。MISS A成员秀智、少女时代成员徐贤、SS501成员先后担任了THE FACE SHOP的代言人；自然乐园在2013年与正当红的EXO签约后便正式登陆了中国市场，其产品芦荟胶和面膜也因此在国内成为了爆款。
而除了韩剧和韩国偶像，韩妆在国内风靡一时还有韩国综艺、韩国美妆博主的助推。例如韩国真人秀和美妆节目中都会有不少品牌和产品的植入露出，美妆博主pony也带红了不少诸如伊蒂之屋、得鲜等韩妆品牌。
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韩国美妆节目《get it beauty》
韩妆站上了风口，跨境电商平台、国内品牌也都闻风而动，进一步助推着热度。
2015年，网易考拉海购就曾全线发力韩妆市场，狂揽几大头部韩妆品牌授权，并且在合作后采取直采模式，将国内用户购买的价格尽可能压到最低。同时，网易考拉海购还表示会和韩妆品牌达成更深度的合作，从销售逐渐延伸到市场推广、品牌宣传、商务渠道拓展等等。
【 品牌|韩妆衰亡，无人在意】同年，国内女装品牌朗姿以3.3亿入股拥有Mediheal（美迪惠尔，又称可莱丝）、T.P.O等品牌的韩国化妆品集团L&P; Cosmetic Co.，Ltd.。据韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）2015年上半年的统计数据显示，Mediheal彼时正是中国线上销售量最大的韩国面膜品牌，在中国线上所有面膜品牌中销量排名第二，同时也是中国游客访韩期间购买量最多的韩国面膜品牌。
也正是在这几年，以悦诗风吟为代表的韩妆品牌进一步加快了拓展中国市场的脚步，从2014年起就以每年新开100家门店的速度进入了二、三线城市。高峰时期，悦诗风吟在中国拥有超过600家门店。
02 重营销轻产品，品牌全面失势当然，没有谁能始终站在风口之上。


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