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万物皆可玻尿酸

编者按：本文来自微信公众号“观潮新消费”（ID:TideSight），作者：艾美丽，编辑：紫苏，36氪经授权发布。
从医美中的“茅台”到食品中的“黄金”，玻尿酸在被神话的道路上高歌猛进。但就像奢侈品割不动穷人一样，玻尿酸概念产品要想收割年轻的成分党，恐怕还隔着从代码到APP的距离。
几乎每个爱美的小仙女都知道“玻尿酸”（又称“透明质酸”）。
在相当长一段时间里，这种具有保湿等美容功效的成分，都和注射、填充、塑形等医美术语紧密关联；而如今，玻尿酸的关联词汇正在变成软糖、巧克力、薯片、饮用水，甚至内衣、床垫、宠物护理......
一切都要源于一纸文书。
2021年1月7日，国家卫健委正式批准由华熙生物科技股份有限公司申报的透明质酸钠（俗称“玻尿酸”）为新食品原料的请求，玻尿酸可以用于日常食品当中，包括乳制品、饮料、酒类、巧克力和糖果。
随后，以华熙生物、WonderLab、汉口二厂等为代表的知名品牌开始乘着政策风口，让自身的食品级玻尿酸产品向广袤的C端市场疾速着陆。
至此，一个从玻尿酸注射剂、护肤品到玻尿酸零食、饮用水的玻尿酸食品帝国正式开启。
01“玻尿酸+”很难想到，玻尿酸也能生成一个独立赛道。
今年1月22日，玻尿酸厂商华熙生物率先推出国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”，旗下包含薯片、软糖、水光饮、燕窝饮、西洋参饮、咀嚼片等多品类产品。
不久后的2月3日，代餐品牌WonderLab新推出的口服玻尿酸软糖登陆天猫，成为国内首个上市销售的口服玻尿酸软糖品牌。
且仅仅上市一个月后，Wonderlab的玻尿酸软糖就以75.2%的市占率抢下了该品类市场份额的第一名，远高于知名美国保健品品牌HUM和Olly的61%和38%。
软糖的风头尚未过境，3月就迎来了“玻尿酸饮品月”。
先是资深网红饮料品牌“汉口二厂”推出玻尿酸气泡水“哈水”。该款产品主打清新小众的“柠檬天竺葵”风味，造型采用护肤品中“安瓶”的设计，配色是年轻明亮的蓝黄组合，号称是“国内首款添加玻尿酸的气泡水”。
万物皆可玻尿酸
文章插图

而后是华熙生物于3月22日的“世界水日”上线了首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。根据官方口径，水肌泉每瓶含66mg食品级玻尿酸产品，约等于4片玻尿酸面膜的含量。
一时间，小红书、抖音、快手等新型种草阵地被玻尿酸饮品全面攻占。“躺着也能补水”、“喝完一个月后，皮肤变润了”、“入口丝滑、次抛精华”的彩虹屁借由KOL、KOC们的舌灿莲花，在Z世代的心中绽放的灿烂无比。
似乎是受到了软糖和气泡水的灵感启发，越来越多“玻尿酸+”的大众消费产品应运而生。
食品方面，焦点福瑞达相继推出玻尿酸饮品“天姿玉琢”、“波小酸”、“善颜”，老字号“采芝林”研发出玻尿酸代餐巧克力，杜老爷×AQUAGEN推出添加玻尿酸的蓝莓牛奶雪糕，康婷集团则即将推出玻尿酸钠压片糖果。
服装领域，ONLY推出了玻尿酸短袖T恤，主打“保湿/润肤功效”；更早之前太平鸟还推出过添加玻尿酸助剂的黑科技“水光T（恤）”，同样以“保湿”为卖点。
此外还有南方寝饰的玻尿酸四件套、舞昆的玻尿酸精华液、华熙生物的玻尿酸宠物用品及其联合杰士邦推出的玻尿酸安全套等等。
万物皆可玻尿酸
文章插图

艾瑞咨询在其发布的《透明质酸应用场景白皮书》中显示，目前除传统的医美和美容个护领域，玻尿酸正在包括食品、保健品、成人用品、宠物护理、彩妆等在内的8大C端场景得到创新应用。
玩家、场景具备，资本便闻风而动。
公开资料显示，红杉资本、GGV、IDG等知名机构都已找准了押注标的。
女性轻补给品牌“汝乐”在2019年完成近千万元天使轮融资，2020年底又完成数百万元人民币Pre-A轮融资。口服美容品牌UNOMI则于去年10月上线，目前已先后完成数百万元种子轮融资和数百万美元天使轮融资。
据天眼查数据显示，去年7月29日，产品涵盖了口服美容食品的WonderLab完成A+轮融资，交易金额未披露，投资方为IDG资本和凯辉基金。
新品牌招财进宝，搭上玻尿酸红利专车的生产企业也早已赚得盆满钵满。
2021年3月，2021胡润全球富豪榜发布，玻尿酸企业爱美客董事长简军以520亿元身家，稳居国内医药富豪第7名。而另一同行业公司昊海生科创始人蒋伟夫妇也坐拥80亿元身家。
截至发稿，上述两家公司的总市值分别为1129亿元和220.94亿元。


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