花西子、花知晓、喜茶、奈雪组团出海，国货品牌硬气了！帽子|崩溃|上班|女子|养发馆

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中国品牌“组团”出海，美妆和餐饮堪称“先锋”。

国风少女彩妆花知晓，3月末披露A轮近亿元融资后，有意加码日本和东南亚。目前，其已入驻300多家cosme等日本线下美妆日化集合店。

“东方彩妆，以花养妆”的国货彩妆花西子，则于3月初通过日本亚马逊网站打入霓虹国。而2019年底才创立的“出海美妆”Premie?re Beaute?，目前已进入印尼，目标是要做东南亚等新兴市场的“中国欧莱雅”。

【花西子、花知晓、喜茶、奈雪组团出海，国货品牌硬气了！】

来源/花知晓官方微信

这波出海的国货美妆品牌，在日本刮起一股中国妆风潮。日本女性接受街访，大多对中国妆有认知，“杂志上说中国妆已经很火了”、“中国妆会取代韩妆”。

与“中国妆”在日本和东南亚火爆对应的是，中国餐也大受欢迎。在这一波中国餐出海潮中，喜茶、奈雪、蜜雪冰城等新兴品牌，是其中的代表。不仅如此，中国消费品牌出海潮，还扩散至以泡泡玛特为代表的潮玩、以ACC超级饰为代表的快时尚饰品品类。

冷观热潮，不难发现，中国品牌正集体向世界品牌过渡。Made in China，原本的“廉价”标签，步步淡化。

“中国妆”走红日本

中国新兴美妆品牌进军日本市场，与日本女性大爱“中国妆”有关。

但相比日韩妆、欧美妆，中国妆到底是什么样的？大多数中国人都很懵逼。正如知乎高赞贴（4483赞）的标题，“只有中国女生自己不知道，全世界都在研究中国妆’’。

在bilibili视频栏目《夜间真理研究会》中，街访日本女性对“中国妆”评价的视频最火爆（播放量164万），获得的关键词是：女性独立意志、妆面高级、立体、红唇、成熟美。

据日经中文网报道，日本月活跃用户达1300万的口碑网站“@cosme”，从2019年底开始推出中国彩妆特辑。日本人气演员、主持人石原里美也为《VoCE》拍摄了一组中国风妆容封面。

石原里美

从油管小众、到KOL代言，“中国妆”在日迅速进入大众视野，甚至发酵出专指中国风妆容的新词“チャイボーグ（Chi-borg，组合China和Cyborg两个英文词）”。

中国妆在海外大火，女神进化论、陈一丁Dingslook、Miss Young等博主或内容号，纷纷玩起技术贴，对比中国妆、日妆、韩妆、欧美妆的不同。

各家之言略有出入，但总体上都认为，中国妆比性感的欧美妆多一分温婉端庄，比甜美的韩妆多了一分大气，比卡哇伊的日妆多了一分立体成熟感。

正是因为樱花妹子大爱中国妆，中国新兴美妆品牌纷纷抢滩日本市场。

而中国新兴美妆品牌走红东南亚，除了因为较欧美品牌性价比更高，另一重原因，与天图投资合伙人李康林的观点不谋而合：经济发达的国家对经济欠发达的国家，文化输出上具有“国家势能”。言外之意，经济实力相对上风的国家，降维输出文化，更有优势。

无论是因为“中国妆”还是因为性价比和降维文化输入，中国美妆品牌出海之路，值得一探。

2018年，国潮元年。李宁、安踏、太平鸟、老干妈等老字号品牌带起的国潮之风，渗向本土新兴美妆。

彼时，2014～2016年创立的完美日记、花西子、橘朵、HomeFacialPro（下称HFP）、一叶子，以及更早创立的药妆品牌薇诺娜、半亩花田等品牌，因为善用社交营销、明星代言，逐渐在年轻人中拥有姓名。

花西子苗族彩妆盒

来源/花西子官方公众号

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