伦敦数字时装周刚刚落下帷幕，我们看到了 Art School 等新兴品牌令人兴奋的时装秀，以及 Burberry 和 Simone Rocha 等备受欢迎的品牌。在新冠肺炎大流行之际，伦敦率先数字化，创建了自己的时装周平台，展示了100多个品牌和设计师的作品。
【以下是你错过伦敦数字时装周的系列】我们已经与英国时装协会（British Fashion Council）进行了交流，以了解有关所面临的挑战以及时尚未来的更多信息。继续阅读我们的完整采访，并向下滚动查看伦敦时装周的一些最佳系列。
HYPEBAE：时装周数字化的最大挑战是什么？
BFC：伦敦时装周是四大时装周中第一个迅速建立并发布数字平台来举办的时装周。当然，这个数字平台对所有人来说都是第一次，它带来了很多挑战，意味着有很多东西需要学习和发展。无法以正常的方式展示时装系列带来了一些障碍，包括缺乏对服装的触感，以及缺乏与行业（包括媒体和买家）的联系。由于供应链中断和工厂关闭，6月份的第一个数字时装周对实际产品的关注较少，这当然使我们的设计师更难销售他们的系列。随着这一年的进一步发展，我们看到设计师们迅速适应，现在的内容既关乎品牌故事，也关乎产品。然而，通过数字化，我们有机会扩大受众范围，并确保英国设计师出现在更多的市场。在2020年9月的伦敦时装周上，在为期两周的时间里，来自170多个国家的7万多名独立用户观看了超过10万次。如果没有一个通过社交媒体活动增强的数字平台，这种程度的曝光是不可能的。我们在 Facebook、Twitter、YouTube、微信和其他频道上的印象也打破了之前的记录，真正证明了数字 LFW 的成功。
HYPEBAE：你认为自疫情开始以来，这个行业发生了什么变化？积极/消极的变化？
BFC：全球大流行使时装业处于紧急状态，许多设计师的生意都在挣扎着维持下去。我们目前的估计显示，该行业受到的打击可能是英国整体的两倍，在过去十年中实现了高于平均水平的增长。我们预计将有大约24万个直接失业，对 GDP 的贡献将从2019年的350亿英镑降至260亿英镑。然而，去年也有很多有影响力的时刻，我们看到设计师们花时间重新设定，把产品、可持续性和创造力放在他们的业务核心。我们已经看到，数字优先的方法也带来了好处。多亏了 digital，我们的设计师能够接触到更多的用户，与客户建立更有意义的关系，无论他们在哪里。像 JOOR 这样的虚拟展厅也提供了很大的可能性，可以360度详细地查看每个产品，未来技术的进一步发展是非常令人兴奋的。去年，我们还决定将2021年的所有男装和女装活动合并在一起，使伦敦时装周无性别，对所有人开放。虽然我们未来将面临挑战，但我对我们的行业将复苏充满希望；毕竟，英国时尚以其弹性著称！
HYPEBAE：你觉得我们还能回到过去吗？未来的时装周会是什么样的？
BFC：我当然希望我们能很快回到正常的状态。这一季将是一个纯数字活动，数字平台作为官方的数字中心，每个人都可以免费访问。虽然我相信数字永远不会取代面对面聚会和活动的魔力，但直接接触全球受众的重要性不可低估，我们将鼓励各品牌继续专注于未来的数字战略。同时，我们也在不断努力，以应对不断变化的市场，以保持其作为全球四大时装周之一的地位。当我们展望伦敦时装周的未来时，我们所做的工作将会是数字和实体的混合体，受到社会的影响，以及对活动民主化需求的增加。这就是为什么与 Clearpay 这样的公司合作——Clearpay 已经成为伦敦时装周的主要合作伙伴——为我们提供了一种新的方式来维持这个行业，并帮助启动零售，同时使时装更具包容性，更容易为公众所接受。
LONDON
Simone Rocha
Simone Rocha 于2021年秋冬推出了一个以结构和广泛工艺为特色的系列。在她的新闻发布会上，这位设计师描述这个系列是“从保护性和实用性的角度思考衣服”，灵感来自统一和天真。Rocha 标志性的层次感通过混合和搭配缎子、皮革和薄纱等材料得到强调，并体现出设计师的朋克风格美学。珍珠、粗跟靴和抢眼的腮红使这个系列更加完美。
Art School
总部位于伦敦的 Art School 被称为 “Ascension”，提出了强调多样性和代表性的系列。在创意总监 Eden Loweth 的带领下，时装秀在伦敦的经典地点 Truman Brewery 举行了一场时装秀（尽管这次明显空无一人）。在演员阵容方面，设计师挑选了伦敦跨性别骄傲的成员，以及 RuPaul 的英国变装比赛等节目中的两位非二元明星，让他们的愿景变得栩栩如生。
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