玻尿酸也能当零食？Z 世代的保养新思路( 二 )
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“素食美妆”是什么？就是泛指那些使用天然植物成分、有机配方、零残忍的美妆产品。
这个概念近年来在全球非常火，据调研显示，天猫国际上能明显看到主打天然有机的“素食美妆”品牌数量和销售增长显著。
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这种在美妆产品上追求天然植物配方的表现，不仅证明了追求健康生活的人群开始增多，也证明了 Z 世代个人健康意识明显提升，对健康化生活方式的认同与追随。
此外小型美容类别“无水美容（waterless beauty）”的趋势上升，也表现了大家对可持续发展的助力。
因为随着美容行业对可持续发展的再思考，产品含水量、产品使用用水量及产品生产所致的水污染成了关注重点，所以就有了无水美容的诞生。
无水美容，可以指产品在其配方中完全避免水的使用，如主打护肤及美妆产品无水化的品牌 Pinch of Colour，就要求整个生产过程都不许用水，甚至清洗机器都要要用油。
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Pinch of Colour
也可以指产品提高配方浓度，仅以水活化。像无水化洗发品牌 Owa 推出的 Moondust Hair Wash ，在使用时就需要先弄湿头发，再将洗发粉末加到水中才能活化使用。
Owa Moondust Hair Wash
还有一个是指产品含水，但使用时不需用水。如宝洁的美发产品 Waterless ，虽然产品配方仍含水，但使用起来却不需要水。
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虽然目前无水美容仍很冷门，但在推出无水美容产品的同时，也引发了很多思考：如产品在生产周期中能不能限制水资源的使用？配方中的化学品能不能减少冲洗进下水道的几率？以及能不能减少防腐剂的使用等等......都关乎着转变消费者对于可持续发展的认知。
最后想说，随着未来产业科技升级，市面上的保养美容手段只会越来越多，比起盲目跟风追潮流，大家更应保持足够的清醒和判断力，去筛选哪些才真正有效的保养品，哪些是智商税。
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