中国移动又开始了一次奇怪尝试
文章插图
投稿来源：未来商业观察
01
最近 ， 中国移动上线了一款名为超级号的APP ， 主打功能是“实名电话” ， 用户下载APP以后 ， 在首页完成实名认证 ， 打电话时 ， 对方会同时收到一条闪屏短信 ， 上面显示你的名字 。
说白了 ， 这款APP想解决的问题是：让对方在接电话之前 ， 先知道我们是谁 ， 以提升打通电话的成功概率 。
什么人会用到这样一款产品呢？我们每天接到无数个骚扰电话 ， 保险、贷款、幼儿课程等 。 这些骚扰电话的主人 ， 他们显然不会去用 。 一旦实名制 ， 就更没有人愿意接他们的电话了 。
因此 ， 这款APP的使用场景只有一个：当你要打一通正经电话而对方并不认识你时 。
这样的需求并不算大众 ， 即使碰到 ， 我们也拥有其他的解决方案 ， 比如搜索对方的手机号尝试加上微信 ， 比如提前发一条信息说明来意 ， 或者就干脆直接打过去 ， 一通不接打第二通 。
使用超级号也是一种思路 ， 不过目前APP所提供的服务太局限了：仅限移动用户 ， 超出套餐外要收费 。 这两点都很致命 ， 意味着更低的效率和更高的成本 。
中国移动对外宣传的pr稿中写 ， 这款产品是“未来手机通话”的形态 ， 硬生生上了个价值 。 事实上 ， 移动超级号拥有神似微信的logo ， 简陋的UI和有限的功能 。
如果未来通话就是这样 ， 实在很难令人期待 。
02
类似于超级号这种“奇怪”的试探 ， 中国移动做了很多次 。 年初 ， 移动牵头 ， 三家运营商一起发布了“5G消息” ， 用户可以在5G场景下 ， 使用手机短信发图片 ， 语音 ， 群聊和分享应用等 。
前提是“5G场景” ， 也就是说 ， 想要实现5G消息收发自由 ， 必须要绝大多数人都用上了5G手机 。 而目前来看 ， 4G仍算得上流畅 ， 使用5G需要更换终端设备且资费更贵 。 5G网络全面覆盖 ， 显然还需要很长一段时间 。
但从技术上来说 ， 这些内容并不是必须搭载在5G上才可以实现的 ， 比如iPhone内置的信息程序iMessage ， 和移动所畅想的5G消息功能基本无二 ， 而iPhone早在3G时代就拥有这些功能 。
移动能做吗？当然可以 。 但移动觉得 ， 在4G场景下做这些 ， 不划算 。
5G消息显然不会按条数收费 ， 不然压根不会有人去用 ， 大概率是像iMessage一样收取流量费 。 那么 ， 作为运营商 ， 移动就会损失短信和通话的收益 ， 这是它不希望看见的 。
为5G用户提供这样的服务 ， 无可避免会产生损失 ， 但5G套餐资费本身就更贵一些 ， 能找补回来 。
5G消息的逻辑是 ， 为5G用户提供更强大的功能 ， 倒逼用户去升级5G套餐 ， 和超级号的“仅限移动用户使用”如出一辙 。
这是做硬件的思维 ， 为下一代产品搭载更好更酷的配置 ， 让人们产生购买欲望 ， 但并不适合软件 。 中文互联网的大环境是做一个免费好用的平台 ， 利用平台生态去赚钱 。 而不是单一为某个产品付费 。
移动用做硬件的思维去做软件 ， 可以赚到当下的一些钱 ， 但如果总是想着赚当下的钱 ， 注定走不长远 。
03
移动的短视在更早之前就有所体现 。 它的眼里只有作为直接竞品的联通和电信 ， 以至于将所有的产品创新 ， 都当成自身的增值业务来做 ， 作为抢夺用户的重要手段 。
2007年 ， 微信还未诞生 ， 移动推出飞信 ， 那是一个跨时代的产品 ， 标志着移动通讯与互联网初次被打通 。 人们可以在移动端和PC端给他人的手机免费发送短信 ， 这是移动特有的优势 。
那时 ， 很多大学班级、社团都将飞信作为第一通讯软件 ， 因为QQ时常不在线 ， 而发短信要花钱 。
飞信仅限移动用户免费使用 ， 给联通和电信用户发信息时 ， 依然会收取0.1元的短信服务费 。 因此 ， 当时不少用户在办卡时都更倾向于移动 。 飞信的用户规模最高峰时达到了5亿 ， 移动尝到了垄断的甜头 。
推荐阅读
- 骁龙865手机开始降价，五款机型全面又便宜，可以放心买
- Satechi推出Dock5多设备充电站 一次可同时充五种设备
- 华为开始进军海外支付？先给他们点甜头，新加坡成韭菜基地？
- 中国移动良心了？10年不换号，老用户将享4大特权
- 最壕“年终奖”出炉！雷军下血本：一次颁发两个百万美金技术大奖
- 华为连续三大动作，开始全面自救，比尔盖茨：中国芯破冰指日可待
- AMDCES发布会1月13日凌晨0点开始：苏姿丰作主题演讲
- 有没有必要给老年人买台智能手机？
- 马云又说对了，二维码或将被淘汰，全新支付方式开始兴起
- 2021年脱单攻略，从选购一把剃须刀开始