2021年第一车，MG领航PHEV能否搅局新能源混动车市场？
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一场新车上市发布会能有多好玩 ， MG品牌又一次突破了所有人的想象 。
元旦节期间 ， MG首款插混SUV——“新能源科技颜值派”MG领航PHEV在热门综艺《神奇公司在哪里》中宣布上市 ， 推出三款车型 ， 补贴后零售价为16.68万元-18.68万元 ， 同时2月10日前订车还可享3000元红包优惠 ， 以及现买现提、包括免费赠送及安装充电桩、终身免基础流量、终身电芯质保的“超来电上市权益”、0利率/0月供等优惠政策 。
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车企赞助综艺节目的广告植入本不是什么新鲜事 ， 但MG品牌却玩出了新玩法 ， 并非简单以画面或口播植入 ， 而是将产品置于节目设置互动环节 ， 变成节目的一份子 。
在节目中 ， MG领航PHEV作为活动车以及“甲方” ， 对明星职员扮演的“已方”发布各项任务 。 比如说让嘉宾为MG领航PHEV想营销提案来赚取任务经费 ， 杨超越、薛之谦、杨迪等人“绞尽脑汁” ， 提出各种脑洞大开的提案 ， 既有梗又有趣 ， 笑果十足 ， 在引发观众大笑的同时 ， 也潜移默化宣传了MG领航PHEV的产品亮点 。
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去年9月 ， MG品牌发起全网竞猜代言人活动 ， 官宣杨超越成为全新MG5代言人 ， 这也是杨超越首次代言汽车 。
选中杨超越 ， 一方面是她全民偶像的身份与MG品牌想要塑造的“潮品好玩”品牌定位高度契合 ， 另一方面 ， 她的流量体质也能为品牌和产品带来更多曝光和话题 。
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据MG官方数据显示 ， 全新MG5自去年10月上市以来已经热销将近1.8万辆 ， 并且订单量还在上升；得益于新品效应以及创新营销 ， MG品牌销量一路走高 ， 去年11月单月销量就超过了4.6万辆 ， 同比增长69% ， 环比增长38% ， 且保持着中国出口单一汽车品牌销量第一的数据 。
随后MG品牌乘胜追击 ， 又在去年12月开启MG领航PHEV的预售 。 作为新能源市场的“新人” ， 为了进一步扩大这款车的热度 ， MG品牌将上市发布会搬到了代言人的综艺节目中 ， 由代言人亲自带货 ， 开创了新车上市的新玩法 。
据了解 ， 《神奇公司在哪里》是一档服务类综艺节目 ， 从去年11月起每周五晚在东方卫视播出 ， 节目通过创意营销、大小屏联动助力相关企业复工复产 ， 服务性和综艺性都有可圈可点的创新 。 在此前播出的节目中 ， 这家“神奇公司”已经为旅游公司、上海动物园、音乐剧场、温泉小镇等单位策划“出圈”的特别方案 。
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一直以来 ， MG品牌都是汽车圈最会玩的企业之一：《脱口秀大会》联名打造的IP以及邀请吴亦凡、吴建豪、李灿申共同打造的第三代MG6潮车风潮 ， 让MG在年轻人中成为了某种与传统汽车品牌不同的符号；Bilibili World 2020上 ， 与B站联名定制“超战力轿跑”第三代MG6和酷炫拉风的MG6 XPOWER TCR赛车 ， 又得到了年轻群体的一致好评 。
此次MG品牌与《神奇公司在哪里》联合 ， 借助明星职员的影响力以及节目本身的热度 ， 不仅能够帮助MG领航PHEV更快打开市场 ， 也能够拉近它与年轻人的距离 ， 继续巩固MG产品在年轻群体中的影响力 。
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