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盒马鲜生、京东超级体验店，明年会在郑州开店吗？| 提问2021

【大河报·大河财立方】（采访人员 杨霄 文 朱哲 摄影）2021年 ， 盒马鲜生、京东电器城市旗舰店在郑州开出首店 ， 是大概率事件 。 京东超级体验店所规划的单店体量较大 ， 或有延迟 。
盒马鲜生、京东超级体验店，明年会在郑州开店吗？| 提问2021文章插图
之所以做此判断 ， 是大河报·大河财立方捕捉到了它们的开发动向 。 如盒马鲜生 ， 目前至少在郑州市区储备了三四个开发点位 ， 甚至更多 。 如京东超级旗舰店 ， 在今年夏季就开始选址 ， 希望在包括二七广场等核心商圈实现首店突破 。
盒马鲜生 ， 隶属阿里系 ， 2016年1月诞生于上海浦东 ， 目前在国内已开出200余家门店 ， 以及数个子业态 。 这包括：“收割”城市居民一日三餐的盒马鲜生 ， 主打城郊的盒马菜场 ， 镇上的盒马mini ， 城市边角区域的盒马小站 ， 针对上班族需求推出的便利店盒马F2 ， 轻餐加强型标超店fast&freshmade ， 餐食自助提货柜盒马pick’go ， 社区型数字化购物中心盒马里 。 目前所知 ， 明年开拓郑州市场的主力业态是盒马鲜生 ， 未涉及其他 。
京东超级体验店 ， 隶属京东集团 。 2019年 ， 五星电器获京东全资收购后正式易旗 。 今年 ， 五星团队全面负责京东系两类3C家电实体店拓展与运营 。 这包括：5万平方米以上的超级体验店、2万平方米左右的城市旗舰店 。 在河南 ， 五星电器既有门店已更名为京东电器 ， 此前该公司储备或新增拓展点位 ， 也改为开设京东电器城市旗舰店 。 9月末 ， 河南省的首个京东电器城市旗舰店在焦作开业 。 此外 ， 其开发团队在郑州为京东超级体验店选址的动作 ， 浮出水面 。
过往3年 ， 两家实体店在国内经济界与消费市场颇受关注 ， 不仅是因其出身互联网公司嫡系的血统 ， 更因它们是“数字科技+实体门店”的先锋之作 ， 或能代表中国零售变革去描述全球同业的未来方向 。
可以预见 ， 盒马鲜生、京东超级体验店等首店开业时 ， 定会受到河南消费者的追捧 ， 出现宜家、7-11开业时人潮如织的盛景 。 但 ， 开业盛景与维持长效经营却是两件事 。
比如 ， 过往3年来 ， 盒马鲜生在攻城拔寨的同时 ， 不乏“鸣金收兵”的案例；京东超级体验店自去年双11在重庆开出首店后 ， 推进效率似乎并不明显 。
或与传统商企单店求利有所不同 ， 互联网公司玩实体店的核心利益诉求 ， 是为扎下“广告牌” ， 打通线上、线下一体化的服务 ， 不断引流线上消费 。 但事实上 ， 它们对实体店的门店差异化、商品结构布局、供应链贴合度、营销本地化的实战 ， 较传统商企的修炼仍旧不足 。
“开店不易、养店更难” ， 网企实体店能完成更多单店存活、盈利 ， 才是市场对这批“票友”真实存在价值的考量 。
【盒马鲜生、京东超级体验店，明年会在郑州开店吗？| 提问2021】责编:黄鑫 | 审核:李震 | 总监:万军伟
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