拥抱粉丝经济，解锁哈弗大狗营销更多玩法
12月31日 ， 南方+获悉 ， 哈弗大狗上市66天后 ， 销量突破一万八千辆 ， 成为下半年的一匹销量黑马 。 那么 ， 这款车型究竟做了什么能够在短时间成为市场焦点？
文章插图
哈弗方面表示 ， 针对大狗作为全新品类车型 ， 定位营销变革的破局者 ， 以“用户共创”理念为核心 ， 开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式 ， 打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式 。
营销主打用户共创“养大狗”
所谓的用户共创 ， 是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节 ， 甚至是决策 ， 把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者 。 过去一年 ， 哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子 。
文章插图
今年6月 ， 哈弗的一场“一字万金”为新车型征集命名 ， 最终由各路网友大神开放脑洞 ， “大狗”这个名字脱颖而出 ， 此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则 。
而后 ， 哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远 ， 车型配置命名、汽车配色 ， 甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献 。 哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动 ， 更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础 。
玩转跨界新营销塑造潮玩DNA
作为定位年轻市场的车型 ， 哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起 ， 以用户共创的基础 ， 更是将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度 ， 并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上 。
从哈弗大狗的首次亮相不久 ， 就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台 ， 在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱” ， 解锁潮玩新体验 。 8月 ， 随着中国新说唱2020的强势开躁 ， 哈弗大狗高调加入 ， 成为节目官方指定用车 。
文章插图
为了进一步吸引潮玩青年 ， 哈弗大狗成功借用说唱元素 ， 建立起了汽车圈的首个厂牌计划 ， 邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人 ， 与全民一起潮玩制躁 。
如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记 ， 那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法 ， 是哈弗大狗基于用户共创 ， 解锁了汽车营销更多的玩法 。 从哈弗大狗预售开始 ， 到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法 ， 可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！
9月 ， 哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行 ， 电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组的CP ， 又一次成功吸睛 ， 成为行业热议话题 。
如果说哈弗大狗3/4刻度开创的全新品类 ， 是成就哈弗大狗爆款车型的基因；那么以用户共创模式为核心 ， 以一系列跨界潮玩、花样出圈的玩法将哈弗大狗“包装”成为一个顶流网红 ， 则是哈弗大狗成就爆款车型的底蕴 。
哈弗大狗作为一款自主品牌创新的代表 ， 其一系列在营销方面的探索 ， 将在汽车营销变革历史上占有极其重要的位置 。
【采访人员】郭小戈
【作者】 郭小戈
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
【拥抱粉丝经济，解锁哈弗大狗营销更多玩法】来源：南方+ - 创造更多价值
推荐阅读
- 上汽通用汽车车工坊进入千店时代
- 蔚来发布ET7，2022年第一季度起逐步交付
- 美国环保署报告：2019年美国汽车平均燃油经济性下降
- 汽车“卖碳翁”
- 吉利博越降0.5万 经济实惠SUV
- 都说丰田经济省油，为何出租车很少用丰田？
- 保值率比拼BBA？蔚来“兜底”二手车背后的经济账
- 经济实惠好用不贵的欧尚X7你还没了解？
- 无人驾驶车会提前来吗 | 2021新年策划·十问中国经济
- smart不仅拥抱纯电 更拥有轻奢潮趣的灵魂