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2020年度智能门锁ZDC报告：蓝海已至 百家争鸣( 二 )


而三星则是依托于自身强大的品牌效应加持 ， 通过线上线下的全渠道营销吸引了不少的关注度 ， 并且三星也同样拥有三星HMS智能家居IOT物联网平台 ， 能够提供一站式的智能家居解决方案 。
小米、鹿客、米家这三个品牌则是依托于米家智能家居生态链 ， 他们的产品性价比较高；凯迪仕则是依托于华为HiLink智能家居生态系统 ， 和米家智能家居生态各有各的优势 。 德施曼和KFZ作为专业品牌 ， 在产品质量上无可挑剔 ， 但是仍旧是以单品为主 ， 缺乏智能联动 。
萤石是海康威视旗下的智能家居品牌 ， 主要提供全屋智能定制方案 ， 但是发展时间较短；飞利浦也是刚设计智能家居行业不久 ， 产品较为缺乏 。 两者都是缺乏时间的积累 ， 发展时间短 ， 产品不够丰富 ， 这也是其缺乏关注度的主要原因 。
03 智能门锁产品结构分析
2020用户关注度最高的10款产品
2020年度智能门锁ZDC报告：蓝海已至 百家争鸣文章插图
从数据中我们会发现消费者对于平价级别的产品和新型的高科技产品更加关注 。 其中欧瑞博T1、小米米家智能门锁推拉式、鹿客 Classic 2S都是典型的平价产品 ， 他们的价格均在1500元上下徘徊 ， 并且功能相似 ， 都能满足消费者的日常使用需求 。
而小米全自动智能门锁和鹿客S30这类新型的全自动类产品有着更好的使用体验 ， 全自动门锁能够让开关门的声音更小 ， 家庭使用时更加方便 ， 不会影响家人的工作或者睡眠 。 因此这类新型高端产品也备受关注 。
2020年智能门锁价位关注度分布
2020年度智能门锁ZDC报告：蓝海已至 百家争鸣文章插图
从数据来看 ， 大多数消费者关注的价位仍然是千元以上 。 这个价位是目前一个较为明确的分水岭 ， 将千元以下的低端产品和中高端产品进行了明确的区分 。 不过随着品牌竞争的加剧 ， 价格战也更为激烈 ， 因此千元的分割线并不是绝对 ， 只是就整体而言 ， 形成了对产品的等级划分 。
此外 ， 600-1000的价位也成为人们关注的一个区间 ， 在这个价位的产品虽然可能缺乏多样化的功能 ， 但是在一些特殊的时间节点经常会出现性价比极高的产品 ， 千元以上的产品降价到这一区间是很常见的现象 ， 因此对于经济准备不充分的消费者而言 ， 600-1000元的价位还是很有吸引力的 。
而600元以下的区间关注度基本没有参考意义 ， 产品的功能大幅度阉割 ， 质量缩减 ， 人们的关注仅仅是因为价格而不是产品或者产品背后的生态 。
04 2021年智能门锁市场发展预测
行业发展潜力巨大
智能门锁在日韩的普及率高达60%以上 ， 欧美普及率为34% ， 而国内普及率仅5% ， 这些数据都表明智能门锁行业的发展潜力巨大 。 智能门锁普及率不高的主要原因 ， 一是因为消费者缺乏足够的产品认知 ， 二是经济水平不足 。 但是到目前为止 ， 智能门锁正在以一个喜人的速度被大众所接受 ， 同时消费水平也大大提升 ， 智能门锁有望迎来增长高峰 。
产品同质化严重 人脸识别成突破口
智能门锁市场虽然有着较大的潜力 ， 但是目前已经开始出现产品同质化问题 ， 无论是外观、功能基本度大同小异 ， 因此全新的人脸识别解锁将成为未来的发展主流 。 现阶段支持人脸解锁的产品还非常少 ， 而人脸解锁也是最为理想的解锁方式 ， 不过在安全性上必须做到较高的要求 ， 因此未来人脸解锁将会成为各大企业主攻的方向 。
全新品类智能门
除了智能门锁以外 ， 智能门也将会是未来的一个重要发展方向 ， 作为集成了智能门锁和智能门控全新产品 ， 无论是在功能、设计还是便捷性方面理论上都有着更好的表现 。 现阶段也仅有少部分品牌开始涉猎智能门领域 ， 但是不可否认的是这一潜在市场的潜力不可估量 。


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