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与冯小刚这支TVC主打的“情怀”不同 ， 功夫巨星甄子丹为主演的TVC以“真传奇”为主题 。 毕竟如今市面上的传奇游戏数不胜数 ， 但真正能带给玩家当年感觉的 ， 可能屈指可数 ， 这也是游戏团队强调“真传奇”的必要性 。
这支TVC中 ， 镜头在“叶问”装扮的甄子丹与传奇角色甄子丹之间不断反复 ， 快节奏的镜头切换与流畅的武打动作相辅相成 ， 从视觉上将“真功夫”与“真传奇”融为一体 。
台词方面 ， “真功夫”与“真传奇”的联系则由“武学功夫”切入 ， 经“拳掌间舞动浩荡 ， 顾盼间流淌传奇”引出传奇游戏的“正义、不屈、热血” ， 最后以“打出你的传奇”结尾 。 比起以前“是兄弟就来砍我” ， 这次贪玩游戏考究的广告词不可谓不是一次华丽的变身 。
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值得一提的是 ， 几支代言人TVC中都出现了一个标志性的建筑物——石门 ， 让看似互相独立的故事有了共同记忆点 。
电影级别的叙事手法、经典再现的场景以及考究的广告词 ， 《原始传奇》今年的TVC宣传片 ， 彻底改变了外界对于传奇广告根深蒂固的印象 。 传奇游戏也从之前的买量、抢量 ， 来到了塑造品牌形象的时代 。
另外 ， 甄子丹主演的TVC此前曾以一张“战”字海报作为解谜线索 ， 显而易见 ， 甄子丹对应的是游戏中的“战士”一职 。 那么还有哪些明星代表“道士”和“法师”呢？又有怎样出乎意料的TVC呈现在大家面前呢？这些尚且未知 。 但可以肯定 ， 《原始传奇》的高质量宣传打法 ， 并不会止步于此 。
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线上线下齐发力：500架无人机点亮外滩 ， 游戏相关话题热度超1亿
在拥有电影级TVC的基础上 ， 贪玩游戏还通过线上线下协同发力的方式 ， 最大程度覆盖核心用户的同时 ， 强调《原始传奇》不一样的传奇游戏品牌形象 。
针对线上 ， 贪玩游戏发起#原始传奇原汁原味#、#原始传奇冯小刚致敬经典#、#娜扎代言原始传奇#等微博话题 ， 截至目前 ， 累计阅读量超过1亿 ， 讨论量超过10万 。 在抖音平台上 ， 贪玩游戏推出全民任务 ， 以加强网友参与度 ， 扩大自身影响力 。 《原始传奇》上线百天之日 ， 贪玩游戏还举办了百日会师活动 ， 进一步扩大市场布局 ， 聚合核心玩家 。
线下广告的投放则主要集中于出租车电子屏、楼宇、电梯等传媒平台 ， 力图全方位覆盖目标用户的日常生活场景 。 8月1日 ， 在公司五周年庆上 ， 贪玩用500架无人机点亮上海外滩 ， 携代言人古力娜扎为《原始传奇》造势 ， 成功将话题推广至圈外 。
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事实上 ， 在过去几个月 ， 贪玩游戏与其他品牌的联动 ， 涉及到了多个领域 。
感恩节期间 ， 《原始传奇》跨界合作广发银行 。 近日 ， 游戏官方还宣布 ， 与佛山咏春拳会馆进行了一次非遗联动 ， 和叶问第三代弟子梁家铭拍摄武学功夫大片 ， 一起“致敬经典” 。
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此外 ， 《原始传奇》还与天河城移动加盟厅以及花都骏壹万邦HUAWEI店、1212淘宝头号玩家等展开联合活动 。 通过多渠道联动 ， 《原始传奇》不仅扩大了品牌影响力 ， 更树立起了一个时尚、主流、正能量、传承传统文化的品牌形象 。
纵观此次贪玩游戏的整套营销策略 ， 明星名人代言、电影级TVC、全方位广告投放以及多形式的跨界联动 ， 这些营销手段与以往传奇类游戏的宣传模式完全不同 。 如果说以前的广告宣传还停留在打开知名度、“被知道”的层面 ， 那么这次的营销重心更多在于打造品牌 ， 树立品牌形象 。
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