无论游戏行业如何变化 ， 传奇游戏广告都能突破圈层 ， 成为外界所熟知且人们津津乐道的营销话题之一 ， 尤其是贪玩系列游戏 。 即便是不玩游戏的人 ， 提到贪玩或传奇等关键词 ， 也能张口就说上几句经典台词 。
【甄子丹|年度新锐游戏：贪玩再次改变传奇风丨游戏行业金口奖】今年7月 ， 随着新游《原始传奇》上线 ， 贪玩游戏的营销策略再次进入大众视野 。 但和以往不同的是 ， 此次《原始传奇》的出圈 ， 并不是之前常见的“硬汉型男明星+直白广告词”模式 。 从明星代言 ， 到广告质量 ， 再到广告投放 ， 贪玩游戏的最新营销套路 ， 彻底颠覆了人们对于传奇广告的固有印象 。
更重要的是 ， 这种颠覆性的改变 ， 还取得了不错的效果 。
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用次世代技术还原经典 ， 《原始传奇》成为苹果iOS畅销榜排名最高的传奇游戏
《原始传奇》主打“原汁原味” ， 再现经典传奇 。 游戏沿用了端游版传奇的画面风格 ， 再现当年玩家们所熟悉的比奇城、沙巴克、祖玛寺庙等经典场景 。 游戏角色则复刻战士、道士、法师这一黄金铁三角以及白野猪等Boss 。 在此基础之上 ， 《原始传奇》还应用了时下主流的次世代技术 ， 在画面上贴合当下玩家的审美 。
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7月27日 ， 《原始传奇》正式上线 ， 首月即拿下iOS中国游戏免费榜第7 ， 在包括华为、OPPO、vivo等中国主流安卓应用市场中 ， 冲进新游推荐榜前五 。 11月7日重登iOS榜后 ， 《原始传奇》至今也是畅销榜排名最高的传奇手游 。
当然 ， 除了自身内容之外 ， 《原始传奇》之所以能迅速进入各大游戏总榜的头部 ， 也与其迅速吸引核心用户的营销打法 ， 有直接关系 。
多元化代言人带来电影级TVC ， 你对传奇广告的印象该改变了
从目前《原始传奇》宣布的代言人中看 ， 除了甄子丹延续了贪玩游戏代言人一贯以来的风格——中国香港实力派男明星 ， 贪玩游戏还将目光放到了当家花旦和知名导演身上 。
古力娜扎作为《原始传奇》官宣的第一位女明星 ， 也是贪玩游戏首次邀请的女明星代言人 。 当红花旦的出场 ， 一举打破了外界对于传奇游戏“纯爷们”的固有印象 ， 引起了不少话题讨论 。 不仅是娜扎 ， 在随后的宣传中 ， 张天爱也宣布成为《原始传奇》代言人 。 两位当红花旦同时代理一款传奇游戏 ， 在行业里恐怕还是首例 。
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除了制造形象上的反差 ， 贪玩游戏还邀请了知名导演冯小刚作为代言人 ， 并主演其中一支TVC 。 此外 ， 演员徐少强、叶问第三代弟子梁家铭等也加盟了《原始传奇》 。
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从代言人的选取上可以看出 ， 贪玩游戏对目标受众的定位不再仅局限于十几年前的那批老玩家 ， 而是期望突破圈层 ， 吸引更多人的关注 。
广告内容上 ， 《原始传奇》从一句简单粗暴的广告词 ， 变为打造宣传性与艺术性兼具的高质量TVC 。 在冯小刚为主演的TVC中 ， 拍摄团队就采用“一镜到底”的电影艺术手法 ， 通过3分52秒的长镜头 ， 将人们带回到了十多年前在网吧玩《传奇》的场景之中 。 一排排闪着雪花的台式机、年代感十足的传奇海报以及嘈杂的网吧 ， 对于传奇玩家 ， 尤其是初代玩家而言 ， 这一幕无疑能够引起强烈的情感共鸣 。
更巧妙地是 ， 这一支TVC还融合了冯小刚《功夫》《老炮儿》和《甲方乙方》中一些造型与台词 。 想必看冯小刚导演作品长大的一代人 ， 对于这些场景和台词都能有所共鸣 。 同时 ， 这也暗含了《原始传奇》“经典重现”的主题思想 。
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